Monografia - Faculdade de Comunicação da UFBA - Universidade ...

maneira, com a honestidade balizando a falta de caráter dos que vão contra suas
atitudes e a traição daqueles que o abandonam. Por outro lado, atos corruptos do
presidente enalteceriam aqueles que trabalham para investigar tais atos, assim
como o senso de ética e de respeito à coisa pública daquele que deu o início ao
escândalo.
Carta Capital
Há um pensamento entre os publicitários de que uma propaganda estaria
muito melhor situada dentro de uma matéria jornalística, porque, além das
informações que quer passar ao cliente, ela estaria envolta com a credibilidade
socialmente atribuída ao campo jornalístico. A relação aqui não é feita para chamar
a revista Carta Capital de agência publicitária ou de secretaria de publicidade do
governo, mas para mostrar que pequenas mensagens, que por vezes parecem até
mesmo subliminares, estão muito bem localizadas nos meandros das notícias.
Nessa metáfora, a notícia continuaria sendo a notícia e a propaganda está
representada pelos editoriais.
Lula é o herói da narrativa de Carta Capital. Na primeira edição estudada,
ele já é ameaçado pela oposição de um golpe branco e de querer sangrá-lo aos
poucos. Isso na versão da revista, mesmo porque não há qualquer declaração de
um membro da oposição sobre o “sangramento”. Mas a construção do mártir parece
ser mais forte se pautada na caricatura de seus inimigos. Não bastam as
características superiores às dos que ocupam o mesmo grupo (o político). Também
são importantes para o retrato as ações da oposição (que serão estudadas mais à
frente).
Nas separações básicas das características do presidente, a maioria está
situada no grupo de ideológicas, que se referem ao modo de pensar e às opções
políticas do personagem. Para Carta Capital, Lula é um exímio homem político. Ele
exige afastamento de integrantes que cometeram irregularidades, despende uma
enorme energia em negociações políticas e é um mestre nos discursos. Mesmo que
eles sejam escritos por ghost writers. A aproximação com o PMDB e a eleição de
Aldo Rebelo na Câmara dos Deputados são retratadas como grandes vitórias do
presidente. Não são questionados os métodos de fisiologismo, troca de cargos ou
liberação de recursos, mas que essas vitórias serão úteis para combater a oposição.
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