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NO FACEBOOK 6 EM CADA 10 POSTS DAS GRANDES MARCAS EN- ENVOLVEM O DESPORTO OU EVENTOS DESPORTIVOS O desporto, para o marketing e publicidade, são para o seculo xxi o mesmo que o sexo foi para o seculo xx, e a presença das grandes marcas no digital e nas redes sociais associadas a grandes atletas e eventos desportivos não para de crescer. Por exemplo, no facebook 6 em cada 10 posts das grandes marcas associam-se de alguma forma ao desporto. Nas outras redes socias os valores não se distanciam significativamente destes valores. Estes números apenas podem ser uma surpresa para os mais distraídos. E os motivos são evidentes. Temos, em primeiro lugar, a generalização e a massificação global do uso da internet e as altas taxas de envolvimento e compromisso dos utilizadores com o digital e as redes sociais em particular. Depois, com a chegada da televisão por cabo e o streaming de vídeo, a atenção das pessoas dispersou-se, e o desporto foi-se tornando na principal atividade agregadora e transversal a toda a sociedade. Por fim, temos a paixão dos fãs pela sua equipa e pelo seu desporto favorito e a maior propensão destes de comentar, gostar e acima de tudo partilhar posts com os quais se identifica. Para termos um pouco a ideia dos números envolvidos, olhemos para o campeonato do Mundo de Futebol no Brasil que se consagrou como o evento desportivo mais falado de sempre nas redes sociais. Apenas na noite da final e apenas no facebook, registaramse mais de mais de 280 milhões de interações relacionados com 48 • Desporto&Esport • www.desportoeesport.com o jogo por mais 88 milhões de utilizadores desta rede social. No Twitter, foram mais de 35,6 milhões neste mesmo jogo, E, no jogo entre Alemanha e Brasil da meia-final chegou-se ao recorde de tweets por minuto com 618.725. As grandes empresas e marcas olham com muita atenção para estes números e associam-se através do patrocínio desportivo para divulgação e impulsionar as vendas através dessas parcerias e apostam depois nas redes sociais como principal meio de divulgação. Outra vantagem da aposta nas redes socias pelas marcas, é a imediata perceção dos resultados das campanhas, entendendo ao minuto a abrangência e impacto gerado por cada nova publicação. Outra vantagem da aposta nas redes socias pelas marcas, é a imediata perceção dos resultados das campanhas, entendendo ao minuto a abrangência e impacto gerado por cada nova publicação. Assim, como o perfil de utilizador a que as campanhas chegam e interagem. Neste sentido, as marcas, adquirindo pacotes de serviço oferecidos pelas redes sociais, podem focar as suas campanhas a um determinado perfil de público, vulgarmente designado como nicho, de modo a tirar o maior partido dos recursos investidos. Por fim, esta tendência das marcam bem na continuada perceção que os meios mais tradicionais, como publicidade em média tradicionais ou placares outdoors, estão a perder força e a tornarem-se me nos efetivos, e ao bem mais “estáticos” em comparação com as redes sociais. Olivia Santos, especialista em marketing e redes sociais contato@desportoeesport.com
Marcas de roupa desportiva, com a Nike na foto, são as que mais apostam nas redes sociais. Assim como marcas de cerveja, abaixo. Ou mesmo empresas tecnológicas. Na final da copa do mundo e apenas no facebook, registaramse mais de mais de 280 milhões de interações relacionados com jogo. No Twitter, foram mais de 35,6 milhões. Desporto&Esport • www.desportoeesport.com • 49
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