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L’Oréal
MARCAS ICÓNICAS
D
e 1909 até hoje, a maior
marca de produtos de
beleza é proprietária de
mais de 35,000 patentes mas não
inovou só nos produtos. O seu fundador,
Eugène Schueller, inovou nas
estratégias de publicidade, sendo
responsável pela criação do primeiro
anúncio de rádio cantado e pela
primeira campanha publicitária
feita a um protector solar. A imagem
da marca mudou para sempre
quando uma jovem copywriter
escreveu “Porque valho a pena”.
A L’Oréal é uma empresa multinacional
francesa de cosméticos com
sede em Clichy. Fundada em 1909
por Eugène Schueller, é especializada
em produtos para cabelos
(xampus e colorações), perfumes,
protetores solares e produtos dermatológicos.
Presente em 130 países,
a L’Oréal é líder global em
cosméticos. Com uma faturação
de mais de 14 bilhões de euros em
2003, possui 290 subsidiárias, 42
fábricas e mais de 67 mil funcionários
de 100 nacionalidades diferentes.
Os países que mais utilizam
os produtos da L’Oréal são os Estados
Unidos, França, China, Alemanha
e Brasil. Em 1909, Eugène
Schueller, um jovem químico com
espírito empreendedor, fundou a
empresa que se tornaria o Grupo
L’Oréal. Tudo começou com uma
das primeiras colorações capilares
que ele formulou, fabricou e vendeu
para cabeleireiros parisienses. Com
isto, o fundador do grupo criou o
primeiro elo daquilo que ainda é o
DNA da L’Oréal: pesquisa e inovação
a serviço da beleza. Os anos de
1953 e 1987 são os anos de formação
da “Grande L’Oréal”. Sob
o ímpeto do Presidente François
Dalle, o grupo começa a expandirse
internacionalmente. Aquisições
de marcas estratégicas marcam o
início de um período de crescimento
espetacular para a empresa. Sob
o lema “Savoir saisir ce qui commence”
(capturar novas oportunidades),
os anos de ouro da L’ Óreal
são marcados por um grande período
de crescimento impulsionado
principalmente pelos investimentos
significativos feitos pelo Grupo na
área de pesquisa. A estes esforços,
somam-se os lançamentos de produtos
estratégicos que não apenas
fazem história, mas também conseguem
fortalecer a imagem de marca
do Grupo. Em 1988, o sucessor
de François Dalle, o pioneiro em
pesquisa e desenvolvimento Charles
Zviak, passa o comando da empresa
a Lindsay Owen-Jones, um presidente
verdadeiramente extraordinário.
Sob a sua administração,
o Grupo torna-se o líder mundial
em cosméticos através da presença
das suas marcas no mundo e de
aquisições estratégicas.Não existe
apenas um padrão de beleza, mas
uma variedade de formas constituída
por diferentes origens étnicas,
aspirações e expectativas culturais
que refletem a diversidade multifacetada
do mundo. Com o seu portfólio
único de marcas internacionais,
a L’Oréal entra no século 21
em busca do crescimento global
sob a bandeira da diversidade. O
crescimento do Grupo foi impulsionado
não apenas por novas aquisições,
feitas para atender às necessidades
cosméticas de todo o planeta,
mas também por uma série
de novas iniciativas de responsabilidade
social corporativa, lideradas
entre 2006 e 2011 por Lindsay
Owen-Jones, Presidente, e por
Jean-Paul Agon, CEO, e subsequentemente
por Jean-Paul Agon,
após se tornar CEO em 2011. >
Fonte/Fotos: L’Oreal Company
www.loreal.pt
saber | Outubro | 2016 11