Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Ecologia<br />
70<br />
projeto <strong>de</strong> lápis cultiváveis<br />
lançado em 2012 por três estudantes<br />
do MIT (Instituto <strong>de</strong><br />
O<br />
Tecnologia <strong>de</strong> Massachussetts) vem<br />
crescendo em mais <strong>de</strong> 60 países. O que<br />
começou com um projeto <strong>de</strong> crowdfunding,<br />
hoje representa um potencial para<br />
mais inovações no mercado <strong>de</strong> bens <strong>de</strong><br />
consumo sustentáveis.<br />
Após a campanha lançada em 2012,<br />
que arrecadou cerca <strong>de</strong> US$ 40 mil em<br />
30 dias, o projeto chamou a atenção do<br />
público e do mercado, entre eles Michael<br />
Stausholm, fundador da Sprout.<br />
“Eu fiquei muito empolgado com a<br />
i<strong>de</strong>ia e acreditei que po<strong>de</strong>ria ter muito<br />
potencial”, afirma Stausholm. O interesse<br />
impulsionou a assinatura do contrato<br />
entre a Sprout e os estudantes,<br />
que contemplou a produção e venda<br />
dos primeiros lápis, lançados em junho<br />
<strong>de</strong> 2013. Depois do primeiro contrato,<br />
Stausholm adquiriu as quotas dos estudantes<br />
e hoje é o acionista majoritário<br />
da empresa.<br />
Atualmente a empresa tem se<strong>de</strong>s<br />
na Dinamarca e nos EUA (Estados<br />
Unidos da América), com produção<br />
instalada neste e na União Europeia.<br />
As embalagens são produzidas em um<br />
workshop para pessoas com necessida<strong>de</strong><br />
especiais.<br />
Os lápis são produzidos com uma<br />
combinação <strong>de</strong> trabalho manual e automatizado,<br />
com as sementes sendo<br />
adicionadas manualmente. Eles são<br />
disponibilizados em 12 cores, cada uma<br />
planta específica que crescerá no plantio.<br />
O cultivo po<strong>de</strong> ser feito <strong>de</strong> modo<br />
doméstico, com instruções <strong>de</strong> plantio<br />
na embalagem produto. As plantas<br />
começaram a aparecer entre 1 e 8 semanas<br />
após o plantio, <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ndo do<br />
tipo <strong>de</strong> semente.<br />
Des<strong>de</strong> a chegada no mercado dos<br />
lápis cultiváveis, o interesse na inovação<br />
vem crescendo. O resultado é um<br />
produto que tem atraído a atenção<br />
do mercado mesmo sem maiores investimentos<br />
em marketing, <strong>de</strong> acordo<br />
com o mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> start-up da empresa.<br />
Esse crescimento representa hoje uma<br />
média <strong>de</strong> 450 mil lápis Sprout vendidos<br />
por mês.<br />
O <strong>de</strong>staque fica por conta da sustentabilida<strong>de</strong>,<br />
com essa solução que reduz<br />
<strong>de</strong>scartes e contribui para o aumento<br />
<strong>de</strong> áreas cultivadas, uma vez que ao ser<br />
Gran<strong>de</strong>s nomes como Disney,<br />
Ikea, Pepsi, Bank of America,<br />
Nestlé e Telecom Italia são<br />
algumas das organizações que<br />
substituíram as tradicionais<br />
canetas esferográficas por<br />
lápis cultiváveis<br />
Uma gran<strong>de</strong> parcela dos<br />
lápis produzidos pela Sprout<br />
são vendidos para empresas<br />
que personalizam com seus<br />
próprios logos e slogans