DEMOCRACIA
CEGOV2016EditorialGTEconomiaCriativadigital
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poderiam melhorar seus estratos. Outro elemento importante dessa análise é<br />
que as cinco empresas classificadas como de alta aderência passam a servir de<br />
benchmarking, permitindo que o conhecimento das práticas e os resultados das<br />
empresas de elevada aderência estimulem a atitude das demais.<br />
Em termos de experiência em internacionalização, a avaliação demonstrou<br />
que quatro empreendimentos (16,7%) foram classificados como possuindo alta-aderência.<br />
Os conjuntos referentes à média-alta aderência e média-baixa aderência<br />
apresentaram oito (33,3%) empreendimentos cada. Por fim, 16,7% ficaram classificadas<br />
como de baixa aderência. Comparativamente aos resultados da preparação<br />
para o evento, verifica-se que os empreendimentos estão mais concentrados no<br />
centro dos quatro estratos. Logo, pode-se inferir que a diferença nos resultados<br />
do evento deverá se dar mais pela dedicação na preparação para a feira do que pelo<br />
nível de maturidade no mercado internacional que a empresa possui.<br />
136<br />
O grau de aderência geral, como explicitado anteriormente, é obtido pela<br />
união das respostas de todas as questões que pontuam, ou seja, daquelas que pontuam<br />
para preparação e experiência. Como se pode verificar, os resultados da classificação,<br />
contudo, não representam uma média dos resultados anteriores – isto<br />
ocorre porque o número de questões para cada um dos critérios é diferente, e, ao<br />
mesmo tempo, porque algumas questões pontuam para ambos. Assim, nesse aspecto,<br />
a maioria das empresas foram classificadas nos quartis de “média-baixa aderência”<br />
e “baixa aderência”, com 33,3% e 25% de participação, respectivamente.<br />
Isso evidencia a existência de elementos importantes a serem trabalhados com os<br />
agentes e empreendimentos para que possam melhorar seus resultados nas feiras.<br />
Considerando os três níveis de avaliação – preparação, experiência e grau de<br />
aderência geral –, pode-se avaliar o conjunto das empresas que participaram do evento,<br />
classificando pela média ponderada conforme descrito neste capítulo. Seguindo<br />
esse procedimento, obtém-se a classificação apresentada na Tabela 1 que segue.<br />
Tabela 1. Classificação dos diferentes níveis de avaliação do conjunto das empresas que participaram<br />
da Feira Internacional do Livro de Guadalajara 2015<br />
NÍVEIS DE AVALIAÇÃO<br />
CLASSIFICAÇÃO<br />
Preparação para o Evento<br />
Experiência em Internacionalização<br />
Grau de Aderência Geral das Empresas<br />
Média-Baixa Aderência<br />
Média-Alta Aderência<br />
Média-Baixa Aderência<br />
Fonte: Elaboração própria a partir da aplicação do questionário de avaliação pré-evento no<br />
âmbito da Feira Internacional do Livro de Guadalajara 2015.<br />
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