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agênCias<br />
“Entrega precisa<br />
<strong>de</strong> envolvimento<br />
e proximida<strong>de</strong>”<br />
Eduardo Simon é CEO da DPZ&T,<br />
resultado da fusão realizada pelo Publicis<br />
Communications entre a DPZ e a Taterka.<br />
Com um faturamento bruto nos primeiros<br />
oito meses <strong>de</strong> <strong>2016</strong> <strong>de</strong> R$ 1,183 bilhão, <strong>de</strong> acordo<br />
com pesquisa <strong>de</strong> investimentos em mídia do Kantar<br />
Ibope, a agência busca crescimento da sua operação<br />
nas marcas que administra e através <strong>de</strong> prospecção.<br />
Nesta entrevista, Simon explica que o mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong><br />
governança vem passando por ajustes. Um <strong>de</strong>les foi<br />
a união das áreas <strong>de</strong> planejamento, mídia e produção<br />
<strong>de</strong> conteúdo, que aproxima a agência dos veículos. A<br />
agência aten<strong>de</strong> anunciantes como Itaú, McDonald’s,<br />
Vivo, Natura, Neve e Dotz.<br />
Disruption<br />
Nós tivemos a chance única<br />
<strong>de</strong> reinventar a DPZ&T em<br />
um momento que o mercado<br />
clama por mudanças. É um cenário<br />
incrível para as agências,<br />
pois elas têm a oportunida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> se restabelecer do ponto<br />
<strong>de</strong> vista <strong>de</strong> valor. E essa é uma<br />
chance que <strong>de</strong>cidimos agarrar<br />
com unhas e <strong>de</strong>ntes. Hoje entregamos<br />
soluções muito mais<br />
completas para cada <strong>de</strong>safio<br />
apresentado, pois enten<strong>de</strong>mos<br />
que conteúdo, publicida<strong>de</strong>,<br />
entretenimento, informação<br />
e tecnologia se misturam<br />
para gerar resultados e engajamento<br />
para as marcas que<br />
aten<strong>de</strong>mos na DPZ&T. Pensamos<br />
em projetos, não em campanhas.<br />
Nossa filosofia <strong>de</strong> atuação<br />
é ir além da propaganda.<br />
Somos parceiros nos negócios<br />
dos nossos clientes, atuando<br />
<strong>de</strong> forma cada vez mais estratégica,<br />
e isso passa por várias<br />
frentes, <strong>de</strong> entregar projetos<br />
<strong>de</strong> comunicação a ajudá-los<br />
no <strong>de</strong>senvolvimento <strong>de</strong> um<br />
novo produto, por exemplo.<br />
transformaçõEs<br />
Acredito que a transformação<br />
mais importante pela<br />
qual passamos neste último<br />
ano foi unir a criativida<strong>de</strong>,<br />
uma das marcas mais fortes<br />
da agência, com a tecnologia<br />
e o uso cada vez mais preciso<br />
da informação como aliados<br />
nos projetos que entregamos.<br />
Quando combinamos esses<br />
elementos, passamos a nos<br />
aproximar mais e a enten<strong>de</strong>r<br />
melhor os nossos clientes.<br />
Para ter uma entrega relevante,<br />
é preciso envolvimento e<br />
proximida<strong>de</strong>.<br />
moDElo DE míDia<br />
Na nossa profissão, a inovação<br />
<strong>de</strong>ve ser constante e<br />
infinita. Esse momento <strong>de</strong><br />
transição que nosso mercado<br />
atravessa pe<strong>de</strong> por soluções<br />
cada vez mais a<strong>de</strong>quadas e<br />
eficientes para os problemas.<br />
Com essa mudança <strong>de</strong> estrutura,<br />
é exatamente isso que<br />
buscamos. Ao colocar planejamento,<br />
mídia e conteúdo<br />
mais próximos, além <strong>de</strong> integrar<br />
o pensamento estratégico<br />
da agência, trazemos a mídia<br />
mais próxima do diagnóstico,<br />
<strong>de</strong>senhando cada projeto junto<br />
com o planejamento <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
a sua concepção. Essa mudança<br />
também traz a oportunida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> nos aproximarmos mais<br />
dos veículos e ir ao encontro<br />
<strong>de</strong> um movimento que eles<br />
estão fazendo, que é o <strong>de</strong> se<br />
colocarem abertos a construírem<br />
projetos juntos.<br />
Eduardo Simon: “A<br />
transformação mais importante<br />
pela qual passamos neste último<br />
ano foi unir a criativida<strong>de</strong>, uma<br />
das marcas mais fortes da<br />
agência, com a tecnologia”<br />
rEsultaDo<br />
Essa integração com nossos<br />
parceiros tradicionais <strong>de</strong><br />
mídia permite a criação e o<br />
<strong>de</strong>senvolvimento <strong>de</strong> soluções<br />
personalizadas e cada vez<br />
mais estratégicas.<br />
Criação<br />
Temos um time multidisciplinar<br />
comandado pelo Rafael<br />
Urenha, uma das principais<br />
li<strong>de</strong>ranças criativas do mercado,<br />
e apostamos em um mo<strong>de</strong>lo<br />
que já vem trazendo frutos.<br />
Recentemente recebemos<br />
uma estrela <strong>de</strong> prata e outra<br />
<strong>de</strong> bronze no 41º Anuário do<br />
Clube <strong>de</strong> Criação, tradicionalmente<br />
uma das premiações<br />
brasileiras mais criteriosas do<br />
ponto <strong>de</strong> vista criativo; ganhamos<br />
duas pratas do Effie Latam<br />
e receberemos três prêmios no<br />
Effie Brasil, que será realizado<br />
em <strong>outubro</strong>. E ainda espera-<br />
“Estamos Em<br />
um ano dE<br />
consolidação E<br />
minha ExpEctativa<br />
é quE a agência<br />
continuE a<br />
crEscEr cada vEz<br />
mais por mEio dos<br />
nossos cliEntEs<br />
E daquElEs quE<br />
Estamos buscando<br />
conquistar”<br />
18 <strong>10</strong> <strong>de</strong> <strong>outubro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark