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merCado<br />
diretor <strong>de</strong> criação explica<br />
diferença entre i<strong>de</strong>ia e insight<br />
busca por um animal chamado<br />
insight. Este foi o<br />
A<br />
nome da palestra proferida por<br />
Flavio Waiteman, diretor <strong>de</strong><br />
criação da Escala Comunicação<br />
e Marketing, na segunda edição<br />
do Summit <strong>de</strong> Comunicação,<br />
semana passada, em São Paulo.<br />
O publicitário começou explicando<br />
a diferença entre i<strong>de</strong>ia e<br />
insight. “I<strong>de</strong>ia todo mundo tem<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> criança e é ela que faz as<br />
pessoas criarem conteúdo a todo<br />
o momento. E o que é que<br />
nos faz ir além? O insight”.<br />
Um exemplo dado por Waiteman<br />
para ilustrar o insight foi<br />
o da campanha da Colcci, criada<br />
pela Escala, lançada recentemente.<br />
A marca apostou no<br />
Spotify e em vários mash-ups<br />
que <strong>de</strong>ram um quê <strong>de</strong> balada<br />
à ação, que teve a ubermo<strong>de</strong>l<br />
Gisele Bündchen. A iniciativa,<br />
disse o criativo, inovou ao criar<br />
o primeiro catálogo <strong>de</strong> moda<br />
<strong>de</strong>ntro do serviço <strong>de</strong> música<br />
digital. “O insight se escon<strong>de</strong><br />
na essência da marca, ela está<br />
em alguma linha não lida, em<br />
algum <strong>de</strong>talhe”. Ele citou outro<br />
exemplo, também criado pela<br />
Escala para Umbro. A Black<br />
Pack teve o objetivo <strong>de</strong> resgatar<br />
uma das tradições do futebol:<br />
a chuteira preta. A campanha<br />
trouxe peças com frases como<br />
Sauda<strong>de</strong>s do meião abaixado?<br />
A chuteira preta voltou – Black<br />
Pack, a coleção <strong>de</strong> chuteira preta<br />
da Umbro. O criativo revelou<br />
que 50% do insight vem do conhecimento.<br />
“Enquanto 40% é<br />
critério e apenas <strong>10</strong>% inspiração”,<br />
garantiu.<br />
Vn<br />
Flavio Waiteman: “I<strong>de</strong>ia todo mundo tem <strong>de</strong>s<strong>de</strong> criança e é ela que faz as pessoas criarem conteúdo a todo o momento”<br />
Fotos: Alê Oliveira<br />
armando Ferrentini, diretor-<br />
-presi<strong>de</strong>nte da Editora Referência,<br />
<strong>de</strong>u as boas-vindas aos<br />
participantes do Summit <strong>de</strong> Comunicação<br />
semana passada e<br />
enalteceu a importância do segmento.<br />
“As mídias não <strong>de</strong>saparecem<br />
nem se substituem, elas se<br />
complementam”, disse. “E neste<br />
encontro vamos discutir o papel<br />
da mídia impressa”, complementou.<br />
O evento, que chegou à<br />
segunda edição neste ano, trouxe<br />
como tema “A comunicação<br />
impressa é surpreen<strong>de</strong>nte <strong>de</strong>s<strong>de</strong><br />
sempre”. Um dos principais objetivos<br />
do encontro foi dissenimar<br />
informações sobre o universo do<br />
setor.<br />
jornal propmark - <strong>10</strong> <strong>de</strong> <strong>outubro</strong> <strong>de</strong> <strong>2016</strong> 9
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