edição de 27 de novembro de 2017

Miguel Bemfica, CCO
da MRM/McCann Spain,
e um dos fundadores
da Escola Cuca
Nature/iStock
miguel bemfica
especial para o PROPmaRK
Quando eu morava em São Paulo, alguns dias acordava
às quatro da manhã. Pegava meu carro e me encontrava
com meus amigos Marquinhos Meirelles e Tato Butori,
entre outros, e dirigíamos por uma hora até o Guarujá.
Ali, chegávamos antes do amanhecer. Às seis em ponto
entrávamos na Praia do Tombo. Víamos o sol nascer.
Tartarugas. Gaivotas. Peixes de todos os tamanhos.
E o melhor: pegávamos algumas ondinhas em plena
quarta-feira. Eram duas horas de surfe no mínimo. Lembro-me
que a gente se trocava no meio da rua, tomávamos
banho com a água mineral comprada no posto de gasolina
ao lado. E voltávamos para a agência. Se na ida o caminho
dava uma hora, na volta, graças ao trânsito, quase duas
horas. Mas voltávamos com um sorriso de orelha a orelha,
com lembranças maravilhosas das ondas do dia e muitas
vezes chegávamos antes que muitos amigos que tinham
se despertado em São Paulo e não tinham surfado nada.
Quando me perguntam se tenho saudade de São Paulo,
é disso o que mais lembro. Aquelas duas horas de surfe no
meio da semana, chegar na agência com a prancha depois
de já ter feito o meu “homework” era delicioso e muito
inspirador. Nesse dia, apesar de nas tardes trabalhar com
um pouco de sono, às vezes derramando areia da praia
no meu desk sem querer, qualquer briefing tinha um sabor
especial. Porque eu já estava com a sensação de que o
meu dia tinha valido a pena.
Quem surfa, ou tenta surfar como eu, sabe do que eu
estou falando.
O surfe já me levou a lugares sem nome. A países sem
nenhuma infra. A resorts maravilhosos construídos depois
de um tsunami. O surfe já me trouxe amigos de países
e profissões e idades muito diferentes. Já me fez viajar
o mundo inteiro a lugares em que nem o TripAdvisor
conhece. O surfe já me fez ter medo de morrer algumas
vezes. Sim, o surfe te deixa muito humilde rapidinho.
Uma lição aprendida no surfe fica para sempre. É como
um briefing que sempre te surpreende. O surfe já me fez
entender os rastafáris, e também os amigos businessmen
importantes que levam todos seus amigos para comemorar
um aniversário de 50 anos numa ilha com uma onda
exclusiva. O surfe é uma benção, alguns dizem. Estava ali
desde sempre, como uma página em branco. Até que um
maluco pegou um toco de madeira e começou a se divertir.
Não existe uma onda igual. Por isso é tão fascinante. E
tão inspirador.
É como digo sempre na minha escola, a Escola Cuca.
O surfe é como a publicidade. Não adianta saber toda a
teoria. Você tem de entrar na água e remar, remar, remar.
Sem a prática, sem passar perrengues, sem ver de perto e
treinar com os craques que já ganharam tudo nas praias
de Cannes, você não chega a lugar nenhum.
O surfe também me inspira a me manter bem fisicamente.
Well, quase. Graças ao surfe, comecei a fazer ioga
e você não imagina como o ioga se parece ao surfe. Quase
todos os movimentos do ioga, se você coloca uma prancha
embaixo, é puro surfe. Essa nossa vida moderna é
tão cheia de informação e pressão que, às vezes, a gente
esquece de respirar e de se conectar com o que é verdadeiramente
importante: o presente. E não há nada que te
conecte mais com o presente do que uma onda. Porque
fazer campanhas, ganhar concorrências, ganhar prêmios,
fazer diferença para algumas marcas é importante. Mas se
você não cuida de você mesmo primeiro, jamais vai conseguir
fazer um trabalho relevante para qualquer produto.
Vou ser eternamente agradecido ao meu amigo Marcio
Santoro, que um dia me convenceu de voltar a surfar
depois de 15 anos fora d’água. Ele me disse: é igual bicicleta,
Miguel. Você vai ver que não esqueceu. Depois de
ter voltado, cada vez mais acredito piamente que pessoas
felizes trabalham melhor. E mais equilibradamente. Por
isso recomendo que você tenha algum hobby antes que
a sua profissão se converta em um. Qualquer hobby. Sem
um hobby, sem alguma paixão fora do trabalho, é muito
fácil você cair na armadilha de pensar que a publicidade
é a sua única praia.
Joeygil/iStock Ccaetano/iStock
Cristina Robles/Divulgação
Paixão sem infra
As Maldivas (foto acima à esquerda) exercem verdadeiro
fascínio no publicitário Miguel Bemfica (primeira foto),
ganhador do Grand Prix do Entertainment Lions 2017
com o case Beyond Money para o Santander de Madri.
Além da prancha, uma praia deserta é suficiente.
Sim, uma camisa estilosa entrega o hobby.
jornal propmark - 27 de novembro de 2017 29