edição de 5 de dezembro de 2016

STORYTELLER
Marina Cota
Brioco, banco e Uber
Meu impulso de contar a história é muito forte
LuLa Vieira
Hoje vou contar pra vocês como Alicia
Osborne, diretora de arte da Contemporânea,
teve seu primeiro contato com o
brioco. Calma! Jamais um rapaz razoavelmente
bem-educado como eu, quase tão
ético como – digamos – o Stalimir Vieira,
iria botar no papel qualquer fato que pudesse
trazer algum constrangimento a
quem quer que seja. Muito menos a essa
gracinha de pessoa e de profissional que é a
Alicia. Mas meu impulso de contar a história
é muito forte, ainda mais porque soube
dela através de dois reconhecidos maus-
-caracteres, que não me pediram segredo:
José Guilherme Vereza e João Bosco. Posso
começar? Lá vai.
Alicia Osborne trabalhava há pouco tempo
na agência, recém-saída da faculdade, e
não estava totalmente familiarizada com o
vasto vocabulário fescenino utilizado por
certos ambientes, como agências de propaganda,
redação de jornais e – parlamentos.
Se bem que nossos parlamentares falam
obscenidades e fazem mais ainda, o que é
um pouco pior. Exatamente ao contrário
dos publicitários, especialistas em sexo
oral, ou seja, mais teóricos do que práticos.
Digressiono? Perdão. Retorno ao caso.
Alicia estava criando marcas para um
cliente e as fez aos borbotões, tão boas e
adequadas que a agência achou melhor
mostrá-las todas ao cliente, para que ele
ajudasse a escolher. O Felipe Rodrigues,
dupla da Alicia, batizou cada uma delas
como se fossem obras de arte (e de certa
forma eram): Moderna, Clássica, Figurativa,
Abstrata e assim por diante. No dia da
apresentação, sala de reunião lotada, Alicia
ia mostrando cada marca e dando algumas
explicações sobre seu partido gráfico, sem
se esquecer de mencionar o nome fantasia,
para melhor identificação. Ela ia pegando
as cartelas, uma a uma, falava, lia o nome
escrito no verso e colocava na estante, ao
longo da parede. Uma galeria de belas criações.
Até que chegou a vez de uma marca
cujo grafismo dominante era um círculo
vermelho, cercado por uma espécie de
halo. Um belo trabalho, bastante adequado
para o que se tratava. E atrás da cartela
o nome fantasia criado pelo Felipe para
aquela marca: Brioco. Alicia, inocente, falou
das qualidades do desenho, explicou
sua personalidade e adequação, leu alto o
nome, que lhe soou como uma espécie de
pão (talvez por lembrar brioche), e ainda
ressaltou que aquela era a forma gráfica de
maior atração para o olho. Fazia o maior
sentido para Alicia, pensando em círculos
abstratos, e para a plateia, pensando em
brioco mesmo.
O que os clientes não estavam entendendo
era a fixação de uma moça tão distinta
naquela parte da anatomia. Nem a
Alicia entendia as risadas da galera. Após
demoradas confabulações, os clientes decidiram-se
por aprovar exatamente o brioco.
Uma decisão profissional e séria, mas
tomada entre sorrisos e ironias. Alicia, na
maior inocência, achava que todo mundo
era meio bobo, mas ao menos a marca estava
aprovada. Custou algum tempo e algumas
explicações para ela descobrir – morta
de vergonha – que, enquanto falava de
marcas e símbolos, sua audiência pensava
em besteira. Faltou muito pouco para ela,
já dominando o significado da palavra, não
mandar o Felipe utilizar-se de forma inortodoxa
o brioco lá dele.
PS. No bar aqui embaixo de meu escritório,
o Amarelinho, reúnem-se alguns velhos
sindicalistas, meio aposentados, para
beber e conversar. As histórias que eles
contam são fascinantes e jamais as li em
jornais ou blogs com algumas das conclusões
que chegam a respeito do mundo da
política. Ontem um deles garantiu que a
greve dos bancários, que durou quase um
mês, foi inteiramente criada, financiada e
organizada pelos banqueiros. Segundo ele,
com as agências bancárias fechadas, eles
obrigaram, sem traumas, que milhões de
pessoas, principalmente os mais velhos,
aprendessem a lidar com suas contas pelos
meios digitais. Acabada a greve, começaram
a fechar agências. Parece meio teoria
da conspiração, papo de botequim. Mas
não é que tem lá sua lógica? Semana que
vem conto a teoria do Uber, também tema
de uma conversa dessas. Como eu digo, às
vezes bar é melhor que a academia.
Lula Vieira é publicitário, diretor da
Mesa Consultoria de Comunicação,
radialista, escritor, editor e professor
lulavieira@grupomesa.com.br
38 5 de dezembro de 2016 - jornal propmark