edição de 5 de dezembro de 2016

mercado
Poder da criatividade e Jogos olímpicos
são destaques no 1º festival da ampro
BÁRBARA BARBOSA
Em sua primeira edição, o
Ampro Live Festival, promovido
pela Ampro (Associação
de Marketing Promocional),
abriu espaço, entre outros
temas, para falar do Cannes
Lions Festival, representado
por Letícia Abraham Malta, da
Ascential Latin America, na palestra
Creativity Matters.
Segundo Letícia, hoje um
dos principais desafios do festival
é ser reconhecido como
um festival de criatividade. “A
gente vai além de publicidade”,
defende.
Neste sentido, a executiva
ressalta que a competição promove
e reconhece ideias criativas,
que, na opinião dela, surgem
com empatia.
“O que falta para a gente é
conseguir olhar para o outro
como ser humano. Sinto que
está faltando ouvir e entender
o outro. E a comunicação é
fundamental para isso. A partir
desse entendimento do público,
a comunicação consegue
criar vínculos”, diz.
Letícia apresentou ainda
um estudo da Adobe mostrando
que apenas quatro em cada
dez pessoas se consideram
criativas. Segundo a pesquisa,
o medo é o principal fator que
trava a criatividade.
InsPIração olímPIca
Daniela Thomas, cenógrafa
das cerimônias de abertura
dos Jogos Olímpicos Rio 2016,
e Fred Gelli, um dos criadores
da marca da Olimpíada e Paralimpíada
do Rio, que também
Fred Gelli, que lembrou momentos dos jogos durante o evento da Ampro
Alê Oliveira
Eduardo Lopes/Divulgação
Letícia Abraham Malta, da Ascential Latin America, na palestra Creativity Matters
participou das cerimônias, foram
os convidados para o painel
Inspiração Olímpica, que
abordou a importância do live
marketing no principal evento
esportivo do mundo. A mediação
foi de Flávio Machado, da
Cerimônias Cariocas.
“Falar sobre o Brasil era um
assunto difícil no momento. A
auto-estima era baixíssima”,
lembra Daniela. “A gente tinha
uma plateia ansiosa para ver
algo bonito e, ao mesmo tempo,
a gente tinha muitos críticos.
Nós sabíamos que a única
forma de vencer isso era com
encantamento”, acrescenta.
Ela conta que a produção do
evento ficou aproximadamente
seis meses “sem fazer nada”,
apenas observando e levantando
ideias do que gerava encanto
no brasileiro. “Além disso, a
gente tinha um desafio que era
o Maracanã, que é um estádio
dificílimo para live marketing”,
comenta.
Para Gelli, as cerimônias
foram a forma encontrada
de dar um novo significado
ao “jeitinho brasileiro”, que
passou a ser visto como resiliência,
e não algo pejorativo,
como acontecia antes.
Já Machado lembrou da
oportunidade de grandes cerimônias
para as marcas realizarem
ativações. No caso do
encerramento da Paralimpíada,
o Google, por exemplo, foi o
“mestre de cerimônias” com a
ferramenta Google Translator,
que passava o texto em português
e, depois, com a conhecida
voz do tradutor, lia a mensagem
em inglês.
Hands tem título de agência de live
marketing do ano no Globes awards
CRiStiAnE MARSOLA
Hands foi o destaque na
A cerimônia de entrega do
Ampro Globes Awards, realizado
no Rooftop5, em São Paulo,
no último dia 28. A empresa
foi eleita a Agência de Live Marketing
do Ano e conquistou o
Grand Prix. O case eleito pelo
júri melhor ação do ano foi Green
Ride, criado para Heineken.
A premiação ainda reconheceu
o melhor fornecedor
e os melhores profissionais de
atendimento, planejamento,
produção e criação, a partir
de uma lista que contemplava
um concorrente de cada
região. A divisão regional considerava
os profissionais e as
empresas de São Paulo; Sudeste
e Sul; e Norte, Nordeste
e Centro-Oeste.
Também foram distribuídos
os troféus de ouro, prata e bronze
em 11 categorias (veja as tabelas
completas na página 24).
Entre as 32 agências inscritas na
etapa Nacional da premiação,
22 foram para a shortlist, que
teve um total de 54 cases selecionados.
Os cases foram julgados por
52 profissionais de anunciantes,
agências, mídia especializada
e instituições de ensino.
A premiação passou por uma
reformulação recentemente.
“Neste ano, tivemos alguns
aprimoramentos, respeitando
a especificidade do prêmio, que
é internacional. Nós reformulamos
as categorias porque muitos
não sabiam em qual delas
inscrever seus cases”, explica
Wilson Ferreira Junior, presidente
da Ampro (Associação de
Esta página é dedicada ao eterno camisa 21 da Chape:
Mateus Lucena dos Santos, o Mateus Caramelo. #ForçaChape