edição de 5 de dezembro de 2016

marCas
Calendário Pirelli
desnuda emoção
feminina no lugar
de corpos perfeitos
Projeto integra estratégia global de
branding da marca e pela 3ª vez traz
o fotógrafo alemão Peter Lindbergh
Fotos: Peter Lindbergh
Paulo Macedo
Os calendários fazem parte
da linguagem de comunicação.
É uma alternativa de relacionamento
de empresas de
pequeno porte, mas também
atrai marcas mainstream como
Pirelli e Campari, que exploram
o formato com produções
rebuscadas. A empresa de bebidas
Campari, por exemplo,
lança no dia 24 de janeiro o Red
Diaries, que integra seu programa
de branding global. A Pirelli
usa, desde 1964, o recurso para
estabelecer conexão com consumidores
seletos, sempre com
nomes renomados da fotografia.
No ano passado, as imagens
tiveram a assinatura de Annie
Leibovitz. Já para a edição de
2017, que tem o título Emotional,
foi convocado pela terceira
vez o alemão Peter Lindbergh.
A relação dos selecionados
para a 44ª edição do projeto
da Pirelli conta com as atrizes
Jessica Chastain, Penélope
Cruz, Nicole Kidman, Rooney
Mara, Helen Mirren, Julianne
Moore, Lupita Nyong’o, Charlotte
Rampling, Lea Seydoux,
Uma Thurman, Alicia Vikander,
Kate Winslet, Robin Wright
e Zhang Ziyi. As locações
foram realizadas entre maio
e junho, em cinco locais: Berlim,
Los Angeles, Nova York,
Londres e na praia francesa de
Le Touquet. O resultado é um
calendário com 40 clicks que
podem ser emoldurados.
“Numa época em que as
mulheres são apresentadas
pela mídia e por toda parte
como embaixadoras da perfeição
e da beleza, pensei que seria
importante lembrar a todos
que existe uma beleza diferente,
mais real e autêntica, e não
manipulada pela propaganda
ou outra coisa qualquer. Uma
beleza que fala da individualidade,
da coragem de ser quem
se é e da sensibilidade. Criar
um calendário que não seja sobre
os corpos perfeitos, mas sobre
a sensibilidade e a emoção,
desnudando a alma das protagonistas,
que ficam mais nuas
do que o nu”, explica Lindibergh
que já fotografara em 2002 e
na edição comemorativa de 50
anos da iniciativa da Pirelli, em
2014.
Lindbergh é apaixonado
pelo cinema. E, para combinar
com seu estilo, o lançamento
foi realizado no último dia 29
na ‘Cité du Cinéma’, de Saint
Denis, subúrbio de Paris, um
dos principais estúdios europeus
da sétima arte. A captação
foi 100% em P&B. “Em preto e
branco, você atribui à cena uma
realidade diferente à do mundo
real e em cores: é você quem
interpreta a realidade, misturando
o branco e o preto para
obter sombras, luzes e formas.
Eu acho que o preto e o branco
simplificam e transformam
a realidade em outra coisa, é o
primeiro pequeno passo para se
afastar do que é normal ou real,
para ir ao encontro de algo mais
interessante, que não é real”,
justifica o fotógrafo
Lindbergh também reali-
“Pensei que seria
imPortante
lembrar a todos
que existe uma
beleza diferente,
mais real e
autêntica, e não
maniPulada Pela
ProPaganda
ou outra coisa
qualquer”
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