nais em ví<strong>de</strong>o sendo amplificadas organicamente nas re<strong>de</strong>s. Outra tendência: ganhou gran<strong>de</strong> importância o conteúdo gerado por marcas em relação ao conteúdo gerado pelos usuários – marcas investem cada vez mais em conteúdo interessante e compartilhável. A terceira tendência é que táticas <strong>de</strong> curto prazo – que costumam dominar as campanhas nas re<strong>de</strong>s sociais – apresentam resulmErcAdo Estudo do Warc mostra principais tendências das mídias sociais Seriously Social <strong>2016</strong> foi baseado na análise das inscrições para o Warc Prize for Social Strategy, prêmio criado para gerar o trabalho Claudia Penteado serviço <strong>de</strong> inteligência <strong>de</strong> O marketing Warc realizou uma análise da eficácia das estratégias <strong>de</strong> marketing que se valem do uso das mídias sociais, com o objetivo <strong>de</strong> estabelecer algumas tendências globais e uma espécie <strong>de</strong> “manual” <strong>de</strong> melhores práticas. O estudo Seriously Social <strong>2016</strong> se baseou nas inscrições e trabalhos premiados no <strong>2016</strong> Warc Prize for Social Strategy, criado especialmente para contribuir com o report. Foram recebidas 92 inscrições <strong>de</strong> 20 países diferentes, avaliadas por um júri formado por 21 profissionais, li<strong>de</strong>rado por Gian Fulgoni, cofundador e presi<strong>de</strong>nte-executivo emérito da ComScore, Inc. O grupo escolheu como Grand Prix a campanha do Reino Unido Making money extra easy, criado pela adam&eveDDB para o banco Halifax. Trata-se <strong>de</strong> uma série <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>os que falam <strong>de</strong> dinheiro <strong>de</strong> maneira amigável, curta e direta, que fez sucesso e gerou forte audiência nas re<strong>de</strong>s sociais na Inglaterra. A análise dos resultados combinada aos resultados da mesma premiação realizada em 2014 e 2015 foi li<strong>de</strong>rada pelo consultor <strong>de</strong> marketing Peter Field e resultou em quatro tendências globais <strong>de</strong> marketing social. A primeira <strong>de</strong>las é que o social está evoluindo como plataforma <strong>de</strong> transmissão. Há um claro aumento no uso <strong>de</strong> conteúdo em campanhas nas re<strong>de</strong>s sociais, sendo que o ví<strong>de</strong>o predomina. Ao todo, 79% dos inscritos se valeram <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>os em suas estratégias, enquanto nas premiações anteriores o volume foi <strong>de</strong> 41% em 2015 e 22% em 2014. A re<strong>de</strong> social foi utilizada como canal <strong>de</strong> transmissão por 73% dos inscritos, promovendo o aumento <strong>de</strong> i<strong>de</strong>ias emocio- A campanha Making money extra easy, criada pela adam&eveDDB para o banco Halifax, do Reino Unido, ficou com o Grand Prix A re<strong>de</strong> sociAl foi utilizAdA como cAnAl <strong>de</strong> trAnsmissão por 73% dos inscritos, promovendo o Aumento <strong>de</strong> i<strong>de</strong>iAs emocionAis em ví<strong>de</strong>o tados mais pobres do que as <strong>de</strong> longo prazo. É cada vez mais claro que ações que duram menos do que seis meses, baseadas em aumento pontual <strong>de</strong> vendas, em geral não geram bom retorno no que diz respeito a market share ou conquista <strong>de</strong> novos clientes. A última tendência apontada pelo estudo do Warc diz respeito ao big data: há uma crescente maturida<strong>de</strong> em como agências vêm procurando combinar dados e estratégias nas re<strong>de</strong>s sociais. Big data, por sinal, foi questão-chave em 83% dos trabalhos inscritos na premiação, sendo que entre os premiados estão exemplos bem sofisticados do uso <strong>de</strong> dados para chegar a insights e aprimorar a estratégia para alcançar o público-alvo. Para o consultor Peter Field, a pressão financeira sobre verbas em campanhas digitais, combinada ao curto prazo e a dificulda<strong>de</strong> <strong>de</strong> conseguir alcance orgânico vêm impactando fortemente a eficiência <strong>de</strong> campanhas nas re<strong>de</strong>s sociais. Divulgação A prEmiAção Conquistaram ouro na premiação do Warc a campanha Remove Labels, da FP7/DXB (agência do grupo McCann) para Coca-Cola na Europa; The scoot Social Matrix, da Publicis <strong>de</strong> Cingapura para a Scoot Airlines; Facebook Couples, da inglesa The Social Partners para Wilkinson Sword. Os premiados com prata e bronze po<strong>de</strong>m ser conhecidos no link bit. ly/2gWjWET. O júri ainda contou com nomes como Kimberly Doebereiner (diretor <strong>de</strong> comunicação integrada para construção <strong>de</strong> marca da Procter & Gamble), Lex Bradshaw-Zanger (diretor- -senior <strong>de</strong> estratégia digital do McDonald’s na Europa), Tania Yuki (fundador e CEO da Shareable), Mobbie Nazir (CSO da We Are Social) e Quinn Kilbury (diretor-senior <strong>de</strong> marca da Heineken nos EUA). 18 5 <strong>de</strong> <strong>de</strong>zembro <strong>de</strong> <strong>2016</strong> - jornal propmark
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