edição de 5 de dezembro de 2016

mercado
Globo apresenta oportunidades de
negócios para ações promocionais
Emissora participa da primeira edição do Ampro Live Festival e aponta
possibilidade de ativação em atrações como Super Max e Verdejando
PAULO MACEDO
Se não tiverem certificação
do Cenp (Conselho Executivo
das Normas-Padrão), as
agências de live marketing
têm dificuldades de produzir
ações com programação de
mídia. Mas a Rede Globo abre
espaço para o segmento através
de oportunidades comerciais
na grade da emissora em
combinação com ativações,
produção de eventos e licenciamento,
por exemplo. O
executivo Sergio Valente, diretor
da Globo Comunicação,
que participou no último dia
28 do Ampro Live Festival, em
São Paulo, listou cinco segmentos
factíveis: sustentabilidade
(Verdejando), cultura
(Arte na Rua), comida (Sabor
Paulista), Mobilidade (Andar
na Rua) e atividades esportivas
(Toda Rua é um Parque).
“O Verdejando é uma plataforma
de comunicação que
é um programa de televisão,
mas ele não é realizado sem
mutirão para plantar árvores,
limpeza das praças e distribuição
de sementes. Os projetos
de educação não ganham
significado se a Globo não
estiver presente nas escolas.
A comunicação já foi one to
many, agora é one to one. E o
live marketing permite isso”,
explicou Valente. “Os diretores
de marketing das empresas
pedem ideias e oportunidades.
Eles precisam saber o
poder de uma ativação para
uma marca”, acrescentou.
Carlos Henrique Zoroastro
do Nascimento, diretor de desenvolvimento
comercial da
área de negócios da emissora,
argumentou que, apesar das
restrições às ações de mídia,
a prateleira de oportunidades
é composta por sete mil itens.
Ele listou eventos como Festa
do Peão de Barretos, Rock
in Rio e Lollapalooza. “Fazer
esse mapeamento e entender
Nascimento: “Temos muitas possibilidades para pensar o acesso de comunicação com intuito comercial e aspectos emocionais”
esse Brasil, de maneira personalizada,
é uma capacidade
de surpreender novos elementos
que conduz à geração
de resultados extraordinários.
A novela Haja Coração inspirou
o haja promoção. O carro
do personagem Apolo poderia
ter sido sorteado. O ineditismo
faz parte, mas uma
premiação pode ser relevante
para uma marca, por exemplo”,
observou Nascimento.
Levar uma novela para projeto
de ativação nos PDVs é
outra solução proposta por
Nascimento. Ou até qualquer
outra atração da grade de programação
da emissora.
Ele cita que, para lançar a
série Super Max, com estética
de reality show, a estratégia
contemplou ativação no Brasil
Game Show, que também
contou com um hackathon,
cujos times deveriam produzir
um game em 48 horas.
Outro detalhe é que a série
Divulgação
chegou à internet antes de
estrear na programação normal
da Globo. “O último capítulo
terá uma ação por meio
de aplicativo, mas ainda sem
uma marca. Pode ser uma experiência
combinada com comercial
de TV. Temos muitas
possibilidades para pensar o
acesso de comunicação com
intuito comercial e aspectos
emocionais, além das possibilidades
de licenciamento”,
finalizou.
20 5 de dezembro de 2016 - jornal propmark