edição de 11 de março de 2019

MERCADO
ABA mostra na WFA como aplica no
país iniciativas globais das marcas
Anunciantes realizam congresso em Lisboa entre 26 e 29 deste mês;
Sandra Martinelli exibe dados e como o marketing muda os negócios
Paulo Macedo
WFA (World Federation of
A Advertisers) promove sua
reunião anual, a Global Marketer
Weeke 2019, entre os dias
26 e 29 deste mês na cidade de
Lisboa, em Portugal. ABA (Associação
Brasileira de Anunciantes)
será representada pela
presidente-executiva Sandra
Martinelli, que integra o comitê
gestor da entidade cujos associados
representam cerca de
US$ 1 trilhão dos investimentos
em mídia consolidados internacionalmente.
Os anunciantes, nas palavras
de Sandra, enfrentam desafios
comuns, mesmo com suas demandas
locais. O digital trouxe
um novo olhar das marcas para
um ambiente estratégico orientado
por dados. E, em uma era
marcada pela difusão de fake
news, todo cuidado é pouco.
O que favorece é que os anunciantes
e suas agências reagem
de forma sintomática aos novos
cenários, principalmente para
se protegerem do foco oportunista
que se configura com as
novidades tecnológicas, especialmente
os consumidores que
podem ser afetados por informações
sem lastro.
Um dos fóruns mais importantes
será sobre Sourcing, com
a participação de especialistas
em compras multinacionais de
marketing. Esta sessão vai enfocar
o Projeto Spring da WFA:
iniciativa global que destaca a
evolução da percepção do desempenho
e do valor da aquisição
de serviços de marketing,
desde o foco principal na redução
de custos, mas também em
direção às áreas que incluem
entrega de valor e retorno sobre
o investimento. Esta sessão vai
utilizar as regras da instituição
inglesa Chatham House.
“Oficinas interativas procurarão
identificar coletivamente
soluções para demonstrar a real
criação do valor de aquisição de
marketing. Incluindo fluxos na
Sandra Martinelli representa o mercado brasileiro na semana global dos anunciantes
modernização de métricas de
aquisição de marketing global e
comunicação de gerenciamento
des mudanças internacionais.
Funciona paralelamente
aos Fórum de Mídia, Integração
e de Políticas”, detalha o programa
da semana global de marketing
da WFA.
As fraudes são outra preocupação
dos anunciantes. O
Media Forum vai enfatizar essa
pauta. “Ao longo dos últimos
12 meses, a indústria viu novos
anéis de fraude nas peças de
publicidade, agências de mídia
investigadas pela aplicação
da lei, o surgimento de novas
preocupações de segurança de
marca e a implementação do
Guia de Boas Práticas. Essas e
outras questões de governança
de mídia impactam diretamente
o crescimento e são exatamente
questões para as quais a
Carta de Mídia Global da WFA
foi projetada para responder.
Alê Oliveira
“Nos últimos
aNos, o setor de
mídia foi iNserido
Num ceNário de
acesso facilitado
às iNformações,
demaNdaNdo maior
cuidado e clareza
Na publicidade
oNliNe”
Esta sessão continuará com o
foco do Media Forum na identificação
de soluções e insights
reais e tangíveis para lidar com
as principais ameaças ao crescimento
enfrentadas pelos líderes
de mídia do lado do cliente”,
diz o roteiro dessa atividade
do evento da WFA que contará
com a presença de nomes
como Gerry D’Angelo, diretor
de mídia global da P&G, e Ben
Jankowski, vice-presidente de
mídia da Mastercard. Eles vão
explicar como as organizações
estão respondendo a problemas
externos e como estão reprojetando
equipes e processos
internamente.
A palestra de Sandra Martinelli
no evento da WFA terá
como tema ABA liderando localmente
as iniciativas globais.
“Representamos os anunciantes
do quinto maior país do
mundo em território e população:
o Brasil. Somos mais de 210
milhões de habitantes e aproximadamente
57% deles conectados
à internet. Neste contexto
de alto consumo de mídia, o
mercado publicitário brasileiro
movimentou, em 2017, R$ 134
bilhões, o que simboliza aproximadamente
US$ 36 bilhões.
A ABA responde hoje por cerca
de 70% desse investimento ao
representar suas 132 empresas
associadas. Em 2019, completando
60 anos, a entidade comemora
as grandes conquistas
que projeta para os dias que estão
por vir e, olhando para sua
história, celebra a consolidação
do propósito de mobilizar
o marketing para transformar
os negócios e a sociedade. A
Carta Global de Mídia, lançada
pela WFA em maio de 2018,
veio como uma grande colaboração
para um posicionamento
de transparência. Nos últimos
anos, o setor de mídia foi inserido
num cenário de acesso facilitado
às informações, demandando
maior cuidado e clareza
na publicidade online”, finaliza
Sandra.
36 11 de março de 2019 - jornal propmark