edição de 1º de abril de 2019

MErcado
Encontro de Mídias avança no debate
sobre setor e revela premiados
Em sua oitava edição, evento privilegia no próximo dia 15 painéis que
giram em torno da relação entre agências, anunciantes e veículos
Neusa spaulucci
Encontro de Mídias terá a
O sua oitava edição realizada
no próximo dia 15, em São Paulo.
Mas apresenta mudanças no
seu conteúdo. Agora, segundo
Claudio Venancio, que lidera o
evento, o encontro será formado
por painéis. A ideia, conforme
Venancio, é “propiciar aos
200 mídias e 100 anunciantes”
que estarão presentes uma visão
mais ampla e diferenciada
do setor. Ele conta que serão
cinco painéis, compostos de diferentes
personagens, que, por
isso, devem trazer resultados
distintos. Eles estão divididos
em painel com VPs/diretores-
-gerais de mídia; dirigentes de
veículos; executivos de anunciantes;
geração millennials de
mídia; e renowneds. “Acredito
que o evento servirá para fortalecer
ou até mesmo colocar em
check determinados assuntos”.
Os temas propostos por Venancio
vão desde sustentabilidade
na mídia até os mais polêmicos
ou “picantes”, como a
remuneração e a relação com o
trabalho. Interessante observar
que assuntos como “Quando a
vida e o trabalho se fundem”,
“Relação e valores: mídias,
anunciantes e veículos” e “O
time da vida - horário das 9h
à meia-noite” estão na lista da
discussão. Outro tema que pode
gerar algum “desconforto” é
debate “Mídias de hoje deverão
seguir os mesmos conceitos do
GPS: errou, recalcula a rota”.
Interessante pensar sobre esses
aspectos, já que ninguém gosta
de falar em erros e enganos.
Mas o 8º Encontro de Mídias
promete levantar esses e outros
assuntos comuns ao cotidiano
do tripé agências, anunciantes
e veículos. Quando perguntado
sobre a proposta de discussão
de sustentabilidade em mídia,
por exemplo, Venancio fala que
prefere deixar para os participantes
debaterem sobre o conceito,
que, “além de abrangen-
Claudio Venancio: “Vamos ver como cada um pensa”
Divulgação
“ideia é propiciar
aos 200 mídias e
100 anunciantes
que estarão
presentes uma
visão mais ampla
e diferenciada
do setor”
te, é algo que deve ajudar muito
a nova geração que hoje está
presente nas agências de comunicação”.
“Vamos ver como
cada um pensa”, provoca.
A programação do encontro
é extensa e contará com a
presença de nomes de destaques
do setor. No painel que
terá executivos de mídia estão
confirmados Andrea Hirata
(Leo Burnett), Francisco Custódio
(Africa), Gláucia Matanha
(Y&R), Marcio Zorzella (Dentsu
Aegis) e Maurício Almeida (F/
Nazca S&S). Já para debater sobre
a geração millennial o evento
terá a participação de Gabriel
Roveri (Talent Marcel), Giovanna
Venturelli (JWT), Guilherme
Cavalcante (Sunset), Rachid
Antun (Wieden + Kennedy) e
Thiago Rodrigues (BETC).
A parte que cabe aos anunciantes
contará com Bruno
Campos (GM), Leonardo Vendrame
(Natura), Marco Frade
(LG Eletronics) e Rafael Gonçalez
(BRF). No grupo que vai
compor o painel renowned
estarão Adriana Favaro (Kantar
Ibope Media), Aline Souza
(Nielsen Consumer Neurosciennce),
Eduardo Bicudo
(Accenture Interactive) e Enio
Vergeiro (APP). Representando
os veículos serão Fred Müller
(Globosat), Marcelo Parada
(SBT), Raphael Jimenez (Elemidia)
e Roberto Schmidt (Globo).
Ao final do encontro será realizada
a premiação, que foi implementada
em 2018. O prêmio
foge da dobradinha inscrição x
julgamento. Segundo Venancio,
“tudo é simples”. Ele conta
que os veículos votam nos profissionais
de mídia e a recíproca
é verdadeira, ou seja, os mídias
votam nos veículos. “E ambos
votam nos anunciantes”.
“Inicialmente pedi aos mídias
para que indicassem um
VP/diretor-geral de veículos de
comunicação, um diretor/executivo
de veículo de comunicação,
um executivo de anunciante.
Depois repeti a pergunta
aos executivos de veículos para
que apontassem um VP/diretor
-geral de mídia, um diretor de
grupo de contas em mídia e um
executivo de anunciante”.
Na sequência, ele montou
uma short list com nome de dez
profissionais em cada uma das
cinco categorias e criou uma
cédula digital que foi enviada
a 1.568 profissionais de mídia e
530 executivos de veículos. “Tivemos
um retorno de 619 cédulas
digitais, número mais do
que satisfatório. Vamos anunciar
os vencedores no dia 15”.
42 1º de abril de 2019 - jornal propmark