Directório Global das TIC | Empresas e Profissionais | 2014/2015
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52 Publireportagem Diretório <strong>Global</strong> <strong>das</strong> <strong>TIC</strong> empresas e profissionais 53<br />
Alcançar negócios em cenários<br />
cada vez mais complexos<br />
Joaquim Ribeiro<br />
CEO<br />
To<strong>das</strong> as semanas, a Leadmarket<br />
tem conferências telefónicas ou<br />
reúne-se com os responsáveis de<br />
negócio, de canal e de marketing<br />
de produto e soluções dos maiores<br />
fabricantes IT&TECLCO com<br />
presença na Europa. O feedback<br />
é recorrente: cada vez existem<br />
soluções mais complexas e cada<br />
vez é mais difícil detetar novos<br />
negócios, gerir parceiros, comunicar<br />
campanhas, ter audiências<br />
em eventos.<br />
Os desafios que a indústria de TI<br />
&TELCO enfrentou nos últimos<br />
dez anos tiveram um grande<br />
impacto sobre os resultados<br />
<strong>das</strong> empresas que não conseguiram<br />
adaptar-se: um cenário<br />
de uma grande crise económica,<br />
juntamente com mudanças<br />
sem precedentes nos<br />
modelos de negócio, nos produtos<br />
e soluções.<br />
A crise económica deixou para<br />
trás milhares de agentes no<br />
mercado e criou outros tantos<br />
devido a mudanças na política<br />
de aquisição, modelos de negócio<br />
(Cloud) e nos investimentos<br />
<strong>das</strong> empresas e nos cortes em<br />
orçamentos de marketing onde,<br />
por outro lado, se exigia um<br />
maior retorno do investimento<br />
(ROI) justificável em ven<strong>das</strong><br />
diretas.<br />
Por outro lado são observa<strong>das</strong>,<br />
também, mudanças significativas<br />
nos modelos de<br />
negócios, como a consumerização<br />
da tecnologia e a explosão<br />
de soluções na nuvem, que<br />
estão a mudar os modelos de<br />
ven<strong>das</strong> e de licenciamento em<br />
todos os fabricantes de TI.<br />
Os CIO’s são pressionados a<br />
reduzir os custos operacionais<br />
e a transformar custos fixos de<br />
infraestrutura em custos variáveis<br />
dando prioridade a soluções<br />
tecnológicas que facilitem<br />
a mobilidade dos funcionários e<br />
soluções na nuvem, em que<br />
pagam pelo que usam, escaláveis<br />
e sem necessidade de<br />
investimento inicial.<br />
Essas mudanças tornaram<br />
obsoletas as bases de dados<br />
de clientes <strong>das</strong> empresas, que<br />
viram desaparecer até 55% os<br />
seus registros em menos de<br />
três anos, constatando que os<br />
seus contatos mudaram.<br />
A maioria dos nossos clientes<br />
entendeu que deveria colocar a<br />
gestão <strong>das</strong> suas Base de Dados<br />
e da sua Plataforma telefónica<br />
de Telemarketing e Teleprospecting<br />
na Leadmarket, pois exigem<br />
que cada euro investido em<br />
campanhas de geração de oportunidades<br />
de negócio qualifica<strong>das</strong><br />
(Leads) tenha um retorno<br />
positivo (8 a 12x) e ajustado aos<br />
seus cada vez mais diminutos<br />
orçamentos de marketing.<br />
Neste sentido, na Leadmarket<br />
apostámos em ser, a nível Ibérico,<br />
uma referência na geração<br />
de negócio com campanha B2B<br />
com campanhas personaliza<strong>das</strong><br />
de marketing integrado, assentando<br />
em quatro pilares:<br />
• Sem dúvida alguma, Base de<br />
Dados, mais completa e atualizada<br />
da indústria com elevadíssimo<br />
nível de contactabilidade<br />
dos principais decisores de<br />
aquisição de IT desde PME’s a<br />
grandes empresas passando<br />
pelo setor do estado local ou<br />
central, educação…<br />
• Contact Center com as mais<br />
recentes ferramentas de gestão<br />
tanto de contacto bem<br />
como de Business Intelligence<br />
própria e adaptada aos requisitos<br />
<strong>das</strong> campanhas de leadgeneration<br />
de hoje, Reporting na<br />
Cloud... Gravação de chama<strong>das</strong><br />
• Solução de Marketing Automático<br />
e plataforma correio<br />
eletrónico do mais avançado<br />
que existe.<br />
• Capital Humano, com vasta<br />
experiência e know-how no<br />
setor.<br />
Bem como na gestão de Canal<br />
onde possuímos experiencia<br />
acumulada e base de dados<br />
completa e bem segmentada<br />
de quem faz o quê e com quem<br />
de modo a que tanto para<br />
recrutar, Manter ou aumentar<br />
a recorrência temos a melhor<br />
solução.<br />
LeadMarket: O valor da informação e <strong>das</strong> novas<br />
ferramentas de marketing Integrado para geração<br />
de oportunidades de negócio altamente qualifica<strong>das</strong><br />
(Leadgeneration)