edição de 31 de janeiro de 2022

marcas
Grupo Boticário
lança Diversa Beleza
Movimento se pauta em pesquisa
e assume compromisso até 2024
amazon explora
Abecedário da Xuxa
Estratégia da ação é reforçar
Tudo pra você, de A a Z
Boticário lança movimento Diversa Beleza
íam diversidade étnica ou tom
de pele e o mesmo percentual
se aplicou à diversidade de corpos
femininos. O dado é refletido
ainda em outra pesquisa da
Kantar, que revelou que as mulheres
não se identificam com a
publicidade direcionada a elas.
Xuxa em cena da ação da Amazon
Amazon se inspirou
no famoso A
Abecedário da Xuxa,
hit de 1988, para sua
nova campanha. O
vídeo embalado por
uma versão da música
começa com A de Alexa,
B de banquinho, C
de colchão... e segue
até a letra Z com diversos
tipos de produtos.
A ideia do marketplace
é reforçar a mensagem
Tudo pra você,
de A a Z e destacar
que a empresa tem mais de 50
milhões de itens em mais de 30
categorias, como eletrônicos,
itens de beleza e higiene pessoal,
alimentos, livros; até ferramentas,
produtos para pets, jardinagem,
escritório e esportes.
Além da melodia e letras inspiradas
no sucesso da apresentadora,
o material também traz
outras referências da carreira de
Xuxa. Uma delas é a “lenda” do
disco invertido que tocaria mensagens
subliminares. Outra é a
frase que “senta lá, Claudia”, que
virou meme na era da internet.
Olla tem nova linha
de preservativos
Prazer da pele tem campanha
digital assinada pela BETC Havas
Cena de campanha de Olla, que lança linha de preservativos premium
Para marcar o lançamento de
Prazer da pele, linha de preservativos
premium de Olla, a
BETC Havas assina a campanha.
A ideia é mostrar que o sexo
pode ser seguro e divertido
ao mesmo tempo.
Sob o conceito Viva Suas Ver-
Palmeiras estreia
uniforme em 2022
Puma é parceira do time e busca
valorizar a trajetória do clube
Puma Brasil e o Palmeiras
A lançaram uniforme para a
temporada 2022 do clube. Com
a campanha Quando Surge o
Palmeiras, a nova camisa comemora
a conquista do Campeonato
Paulista de 1942, há
80 anos, que ficou conhecida
como Arrancada Heroica.
“Desde o início da parceria entre
a Puma e o Palmeiras, procuramos
valorizar tanto a história
recente como também o passado
do clube. Passamos por homenagens
aos torcedores e seus sentimentos,
as origens italianas que
levaram à construção de um clube
plural e homenagens às conquistas
recentes que celebramos
juntos. Agora vamos relembrar e
comemorar um dos momentos
que construíram a história do
clube que conhecemos hoje”,
explicou Fabio Kadow, diretor de
Palmeiras mostra novo uniforme
Fotos: Divulgação
As marcas do Grupo Boticário
lançaram o movimento
Diversa Beleza, que deve
ressignificar os estereótipos
que se repetem na publicidade.
Elas assumiram o compromisso
de retirar termos que
impõem padrões estéticos,
como “normal” e “perfeito”,
das embalagens, rótulos e comunicações
até 2024, além de
cocriar uma edição inédita do
banco de imagens Mulheres
(In)Visíveis, em parceria com
a consultoria 65|10.
Pesquisa liderada pela
Aliança Sem Estereótipo e Kantar
analisou mais de 3.500 anúncios
em 56 países, 1.100 marcas,
de 29 categorias, entre 2019 e
2020, e mostrou que a diversidade
de pessoas na publicidade
é, ainda, muito limitada. Das
peças analisadas, só 22% includades,
filme explora diversos
recursos visuais e sensoriais para
reforçar a tecnologia da linha.
A estratégia de comunicação
é 100% digital, e contempla,
além do filme, conteúdos para
YouTube, Instagram e Facebook
de Olla.
marketing da Puma.
O filme traça um paralelo
com o primeiro momento em
que o clube surgiu em campo
como Sociedade Esportiva Palmeiras,
durante jogo que levou
à conquista do Campeonato
Paulista em 1942.
26 31 de janeiro de 2022 - jornal propmark