edição de 22 de agosto de 2022

É preciso mudar para inovar,
afirma diretora de criação da R/Ga
Marina Erthal, diretora de criação da
R/GA São Paulo e Nova York, acredita
que o Brasil poderia tirar mais proveito da
cultura de inovação, pois, para ela, é “praticamente
inexistente por aqui”.
“O brasileiro, no geral – não só os publicitários
–, tem um DNA tão criativo, mas
quando partimos para inovação, falta alguma
coisa. Entendo que exista inúmeros
fatores culturais, econômicos e burocráticos
que interfiram, mas precisamos
ir em busca dessa mudança e sermos reconhecidos
cada vez mais como um país
inovador”, dispara a criativa. Segundo ela,
isso pode refletir positivamente em vários
aspectos e refletir inclusive na publicidade,
onde “precisamos o tempo todo de
ideias inovadoras ou ter a inovação como
base, como, por exemplo, quando falamos
de metaverso, NFTs, Web 3.0 e afins”,
complementa.
Quando colocado que o Brasil é considerado
um dos países mais criativos do
mundo, porém, nos últimos anos, tem deixado
a desejar no Festival de Cannes, por
exemplo, nas categorias que premiam
exatamente ideias inovadoras, como
Creative Effectiveness, Craft, Creative
Strategy, Innovation, Creative Business,
Creative Strategy e Titanium,
ela explica que o Brasil valoriza muito
Cannes, mais até que os outros
países. E, por isso, sabe como inscrever
as peças, os cases.
“Por conta disso, infelizmente,
até já houve casos
de ‘peças fantasmas’.
Mas nessas categorias
citadas não têm espaço
para isso: é trabalho
de verdade, na rua e,
principalmente, com
resultados. Por isso,
precisamos mudar o
nosso mindset para ganhar
posição e espaço
nessas categorias fazendo
um trabalho real, inovador
e com mais resultado”,
alerta Marina.
inovação? Alguns profissionais consideram
o Brasil um país inovador, muitas vezes, por
necessidade, mas, ainda assim, inovador. É
o caso de Flavio Waiteman, CCO/founder
da Tech and Soul. Para ele, a atual situação
nas áreas de educação, política e economia
abalam a atuação do brasileiro. “Se
você não cria, você simplesmente não vive.
Considero também que o brasileiro é muito
empreendedor. Às vezes, por necessidade,
mas também por vocação”, argumenta.
Ele relata que o avô dele, italiano, veio
para o Brasil, para trabalhar na roça, e seu
Para ela, o brasileiro sempre está tentando
buscar inovação na publicidade,
mesmo ainda sendo tão dependente de
tecnologia estrangeira e recursos, quesitos
que “outros países saem na frente”. “Aqui
na R/GA estamos sempre ligados em tudo
o que vem acontecendo de inovação no
mundo, somos movidos pela tecnologia e
isso nos ajuda muito a estarmos atualizados”,
revela ela, acrescentado que o momento
que o país vem atravessando nos
últimos dois anos é o verdadeiro responsável
pelo estado de coisas.
Segundo Marina, a educação é, sem dúvida,
o ponto central para a mudança. Para
ela, muitos fatores externos dificultam a
inovação por aqui, mas, se o mercado focar
em educação, é certo que o país conseguirá
fortalecer seus talentos.
“Não é só isso: conseguiremos ter ideias
mais inovadoras na publicidade, trazendo
pessoas mais preparadas, mais diversas,
que pensem de diferentes formas”, afirma.
Ela concorda com a ideia de que o Brasil
precisa parar de contar troféus e prestar
mais atenção nas tendências.
“Quando a gente fica de olho nas
tendências e nas inovações, consequentemente,
conseguimos
trazer melhores ideias e mais
troféus como resultado”.
Pelo que Marina diz acompanhar,
o Brasil tem se destacado
em inovação em algumas
áreas. Para ela,
além das fintechs e
instituições financeiras,
que crescem e
inovam, ela percebe
que tudo o que está
relacionado ao digital
tem conseguido
certo destaque
quando o assunto é
inovação. Ns
Marina Erthal: foco na educação
para fortalecer talentos
Fotos: Divulgação
Flavio Waiteman: excepcional êxodo de profissionais
bisavô, judeu, também. E define: “O brasileiro
é imigrante dentro do país, dentro de
si. É intrínseco. O imigrante precisa vencer.
E vence a si mesmo para vencer na vida. Supera
a falta de ensino, a miséria, a falta de
cultura, o caos. A gente não vive uma guerra
há 200 anos, mas ser brasileiro é viver batalhando
contra o comodismo e a acomodação.
Nesse sentido somos imbatíveis, pois
somos múltiplos e sempre achando que
precisamos mandar para a nossa origem
boas notícias”, diz.
Segundo o publicitário, todo empreendedorismo
precisa de alguma escala para
acontecer, para impactar a vida das pessoas.
“E 200 milhões de habitantes é mais de
meia Europa. É gente que não acaba mais
e essa escala permite que haja inovação e
empreendedorismo. É claro que existem
países como Israel, que tem poucos habitantes,
mas ‘n’ empresas inovadoras e de lá
saíram e saem tecnologias para o mundo. A
escala deles é o mundo. A nossa deveria ser
também. Mas Israel é um país pequeno que
investe em educação há muito tempo. E se
há uma crítica é que aqui precisamos menos
de fintechs e martechs e mais helthtechs,
socialtechs e edutechs”.
Esse perrengue, para ele, de ter de colocar
o que não existe ainda onde não tem
nada, faz do publicitário brasileiro algo
semelhante ao jogador de futebol brasileiro
nos times do mundo. “Há pelo menos
uns dez anos houve e está havendo um
excepcional êxodo de profissionais de alta
qualidade para muitos países. Sempre nas
melhores agências, sempre no comando
criativo de equipes e até mesmo de agências
inteiras”, lembra.
Para ele, a história é muito semelhante,
quando se ouvem os relatos. “Publicitário
brasileiro tem fome de fazer e apetite por
colocar trabalho na rua que não é tão fácil
saciar. Acredito que Washington (Olivetto),
Nizan (Guanaes), Marcello (Serpa), Fabio
(Fernandes) e Alexandre (Gama) formaram
uma geração inteira assim. E, agora, essa
geração tá lá fora, formando mais gente. O
ponto é que agora estão levando os plenos
e os juniores também. A ponto de começarmos
a formar nossos times do zero”, diz.
neGócio cRiativo
Bazinho Ferraz, da B&Partners.co, concorda
com Waiteman. Ele acredita que o
brasileiro é empreendedor e inovador por
natureza, independentemente de ser necessidade
ou inovação, “ele vê oportunidade
em tudo”. “O brasileiro sabe fazer negócio
criativo e isso não está somente na publicidade,
mas também na questão tecnológica,
a exemplo a Postmetria que temos na B&P
Ventures, uma startup de CXaaS que en-
jornal propmark - 22 de agosto de 2022 21