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especial inovação Brasil precisa de políticas públicas consistentes para melhorar na área Profissionais divergem sobre o brasileiro como um ser inovador; nos festivais, por exemplo, país deixa a desejar quando o assunto é inovação Freepik No Índice Global de inovação, Brasil ganhou cinco posições, se comparado a 2020, e aparece em 57º lugar entre 132 países, mas é uma colocação ruim se levarmos em conta 2011 Neusa spaulucci Um país que quer se desenvolver e avançar economicamente precisa prestigiar a inovação. Especialistas dizem que inovar é a chave do crescimento sustentável. Mas será que o Brasil é realmente inovador ou apenas um empreendedor de oportunidades? A ideia aqui é chamar para o debate e tentar sanar essa dúvida. Afinal, o país não tem obtido sucesso nos festivais internacionais nas áreas que destacam a inovação. Também não vai bem em outras áreas da economia, apesar de parecer o contrário. No Índice Global de Inovação, o país ganhou cinco posições quando comparado com o ranking de 2020 e figura na 57ª posição entre 132 países. A colocação brasileira, no entanto, é considerada ruim, pois o Brasil está dez colocações abaixo da obtida em 2011, quando chegou a sua melhor marca, 47ª posição. No topo da lista está a Suíça, seguida por Suécia e Estados Unidos. O ranking foi divulgado pela Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI - WIPO, na sigla em inglês), em parceria com o Instituto Portulans, a Confederação Nacional da Indústria (CNI), a Confederação da Indústria Indiana (CII), a Ecopetro e a Assembleia de Exportadores Turcos (TIM), que conta com o apoio do Conselho Consultivo do IGI e de sua Rede Acadêmica. Na avaliação da CNI, a colocação brasileira é incompatível com o fato de o país ser a 12ª maior economia do planeta, em 2020, e por ostentar um setor empresarial sofisticado. Recente trabalho do Instituto de Estudos para o Desenvolvimento Industrial mostra o Brasil em 13º lugar entre 45 países no ranking internacional para o desempenho da produção da indústria. E qual é a opinião dos publicitários sobre “O que tOdOs têm em cOmum – que O Brasil nãO tem? POlíticas de investimentO de lOngO PrazO em Pesquisa, desenvOlvimentO e fOrmaçãO de talentOs” 20 22 de agosto de 2022 - jornal propmark
É preciso mudar para inovar, afirma diretora de criação da R/Ga Marina Erthal, diretora de criação da R/GA São Paulo e Nova York, acredita que o Brasil poderia tirar mais proveito da cultura de inovação, pois, para ela, é “praticamente inexistente por aqui”. “O brasileiro, no geral – não só os publicitários –, tem um DNA tão criativo, mas quando partimos para inovação, falta alguma coisa. Entendo que exista inúmeros fatores culturais, econômicos e burocráticos que interfiram, mas precisamos ir em busca dessa mudança e sermos reconhecidos cada vez mais como um país inovador”, dispara a criativa. Segundo ela, isso pode refletir positivamente em vários aspectos e refletir inclusive na publicidade, onde “precisamos o tempo todo de ideias inovadoras ou ter a inovação como base, como, por exemplo, quando falamos de metaverso, NFTs, Web 3.0 e afins”, complementa. Quando colocado que o Brasil é considerado um dos países mais criativos do mundo, porém, nos últimos anos, tem deixado a desejar no Festival de Cannes, por exemplo, nas categorias que premiam exatamente ideias inovadoras, como Creative Effectiveness, Craft, Creative Strategy, Innovation, Creative Business, Creative Strategy e Titanium, ela explica que o Brasil valoriza muito Cannes, mais até que os outros países. E, por isso, sabe como inscrever as peças, os cases. “Por conta disso, infelizmente, até já houve casos de ‘peças fantasmas’. Mas nessas categorias citadas não têm espaço para isso: é trabalho de verdade, na rua e, principalmente, com resultados. Por isso, precisamos mudar o nosso mindset para ganhar posição e espaço nessas categorias fazendo um trabalho real, inovador e com mais resultado”, alerta Marina. inovação? Alguns profissionais consideram o Brasil um país inovador, muitas vezes, por necessidade, mas, ainda assim, inovador. É o caso de Flavio Waiteman, CCO/founder da Tech and Soul. Para ele, a atual situação nas áreas de educação, política e economia abalam a atuação do brasileiro. “Se você não cria, você simplesmente não vive. Considero também que o brasileiro é muito empreendedor. Às vezes, por necessidade, mas também por vocação”, argumenta. Ele relata que o avô dele, italiano, veio para o Brasil, para trabalhar na roça, e seu Para ela, o brasileiro sempre está tentando buscar inovação na publicidade, mesmo ainda sendo tão dependente de tecnologia estrangeira e recursos, quesitos que “outros países saem na frente”. “Aqui na R/GA estamos sempre ligados em tudo o que vem acontecendo de inovação no mundo, somos movidos pela tecnologia e isso nos ajuda muito a estarmos atualizados”, revela ela, acrescentado que o momento que o país vem atravessando nos últimos dois anos é o verdadeiro responsável pelo estado de coisas. Segundo Marina, a educação é, sem dúvida, o ponto central para a mudança. Para ela, muitos fatores externos dificultam a inovação por aqui, mas, se o mercado focar em educação, é certo que o país conseguirá fortalecer seus talentos. “Não é só isso: conseguiremos ter ideias mais inovadoras na publicidade, trazendo pessoas mais preparadas, mais diversas, que pensem de diferentes formas”, afirma. Ela concorda com a ideia de que o Brasil precisa parar de contar troféus e prestar mais atenção nas tendências. “Quando a gente fica de olho nas tendências e nas inovações, consequentemente, conseguimos trazer melhores ideias e mais troféus como resultado”. Pelo que Marina diz acompanhar, o Brasil tem se destacado em inovação em algumas áreas. Para ela, além das fintechs e instituições financeiras, que crescem e inovam, ela percebe que tudo o que está relacionado ao digital tem conseguido certo destaque quando o assunto é inovação. Ns Marina Erthal: foco na educação para fortalecer talentos Fotos: Divulgação Flavio Waiteman: excepcional êxodo de profissionais bisavô, judeu, também. E define: “O brasileiro é imigrante dentro do país, dentro de si. É intrínseco. O imigrante precisa vencer. E vence a si mesmo para vencer na vida. Supera a falta de ensino, a miséria, a falta de cultura, o caos. A gente não vive uma guerra há 200 anos, mas ser brasileiro é viver batalhando contra o comodismo e a acomodação. Nesse sentido somos imbatíveis, pois somos múltiplos e sempre achando que precisamos mandar para a nossa origem boas notícias”, diz. Segundo o publicitário, todo empreendedorismo precisa de alguma escala para acontecer, para impactar a vida das pessoas. “E 200 milhões de habitantes é mais de meia Europa. É gente que não acaba mais e essa escala permite que haja inovação e empreendedorismo. É claro que existem países como Israel, que tem poucos habitantes, mas ‘n’ empresas inovadoras e de lá saíram e saem tecnologias para o mundo. A escala deles é o mundo. A nossa deveria ser também. Mas Israel é um país pequeno que investe em educação há muito tempo. E se há uma crítica é que aqui precisamos menos de fintechs e martechs e mais helthtechs, socialtechs e edutechs”. Esse perrengue, para ele, de ter de colocar o que não existe ainda onde não tem nada, faz do publicitário brasileiro algo semelhante ao jogador de futebol brasileiro nos times do mundo. “Há pelo menos uns dez anos houve e está havendo um excepcional êxodo de profissionais de alta qualidade para muitos países. Sempre nas melhores agências, sempre no comando criativo de equipes e até mesmo de agências inteiras”, lembra. Para ele, a história é muito semelhante, quando se ouvem os relatos. “Publicitário brasileiro tem fome de fazer e apetite por colocar trabalho na rua que não é tão fácil saciar. Acredito que Washington (Olivetto), Nizan (Guanaes), Marcello (Serpa), Fabio (Fernandes) e Alexandre (Gama) formaram uma geração inteira assim. E, agora, essa geração tá lá fora, formando mais gente. O ponto é que agora estão levando os plenos e os juniores também. A ponto de começarmos a formar nossos times do zero”, diz. neGócio cRiativo Bazinho Ferraz, da B&Partners.co, concorda com Waiteman. Ele acredita que o brasileiro é empreendedor e inovador por natureza, independentemente de ser necessidade ou inovação, “ele vê oportunidade em tudo”. “O brasileiro sabe fazer negócio criativo e isso não está somente na publicidade, mas também na questão tecnológica, a exemplo a Postmetria que temos na B&P Ventures, uma startup de CXaaS que en- jornal propmark - 22 de agosto de 2022 21
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