edição de 22 de agosto de 2022

MERCADO
Retail e telecomunicações lideram
segmentos em publicidade digital
Conclusão é da Nielsen com base no primeiro semestre deste ano, com
Facebook, UOL, Globo.com e YouTube liderando volume de impressões
Paulo Macedo
crescimento da publicidade digital
O ultrapassou o campo das projeções
para comprovar com dados sua efetividade
e performance dos planos de investimento
em mídia. A Nielsen Brasil,
por meio da solução Digital Ad Intel, fez
balanço dos segmentos que lideram a
alocação de verbas em comunicação nos
canais digitais no primeiro semestre de
2022. Os setores de retail (varejo) e telecomunicações
estão no topo do levantamento,
com 17% e 15%, respectivamente.
Com 9%, o mercado financeiro aparece
na terceira posição. Em todos os casos,
porém, há uma mistura de empresas
100% digitais e outras híbridas.
“Uma das fases mais importantes em
uma campanha de marketing é o planejamento
estratégico de mídia. Nela, os
profissionais precisam identificar o mix
ideal para entregar em relação aos objetivos
de comunicação, bem como os papéis
de cada canal, e determinar a alocação de
orçamento mais eficaz. Também é crucial
entender o que os concorrentes estão fazendo.
Quanto e onde estão gastando?
Quais mensagens-chave estão comunicando
por meio de seus criativos de anúncios?
A possibilidade de analisar o investimento
de todo o seu ramo de atuação e
ter essa informação em mãos na hora de
saber como agir é o valor de uma solução
como o Digital Ad Intel”, afirma a executiva
Sabrina Balhes, líder de measurement
da Nielsen no mercado brasileiro.
Os 17% de share do segmento de retail
correspondem a 272 bilhões de impressões,
ou seja, quando o conteúdo exibido
foi visto pela audiência, independentemente
do número de vezes que foi assistido.
A área de telecomunicações contabilizou
249 bilhões de impressões. O total de
ações de utilidade pública, governo e educação
foi de 156 bilhões nos primeiros seis
meses deste ano. Entretenimento chegou
a 135 bilhões e finanças a 114 bilhões.
“Entre esses segmentos, os produtores
de conteúdo com o maior número de
impressões foram Facebook, UOL, Globo.
com e YouTube ultrapassando um volume
de mais de 547 bilhões de impressões no
primeiro semestre do ano”, finaliza Sabrina,
ressaltando ainda que o crescimento
do comércio online na pandemia contribuiu
para a busca de maior assertividade
das ações publicitárias.
“Quais mensagens-chave
estão comunicando por
meio de seus criativos
de anúncios?”
Fotos: Reprodução e Divulgação
Sabrina Balhes é líder de measurement da Nielsen Brasil
16 22 de agosto de 2022 - jornal propmark