edição de 29 de agosto de 2022

mercado
marcas trazem Pcds para ações de
marketing por inclusão e propósito
Bradesco, Oreo, Dell, Samsung, O Boticário e Pampili são algumas das
que romperam barreiras; Reatech destaca tecnologia e acessibilidade
Fotos: Divulgação
Na Reatech de 2019 atletas mostram suas habilidades para os mais de 50 mil visitantes do evento da Fiera Milano
Paulo Macedo
Nesta quinta-feira (1º), no São Paulo
Expo, começa a 17ª edição da Reatech
(Feira Internacional de Tecnologias em
Reabilitação, Inclusão e Acessibilidade), do
portfólio da Fiera Milano. O evento ocorre
após 30 meses de hiato em relação à última
edição, realizada em 2019. Paralelamente,
acontece o Congresso de Inclusão e Acessibilidade
no Mercado de Trabalho, que vai
fomentar debates sobre essa mão de obra
que, de acordo com o Painel de Informações
e Estatísticas da Inspeção do Trabalho,
tem 728 mil vagas reservadas no Brasil
para PCDs, das quais cerca de 713 mil absorvidas
pela iniciativa privada. Toda atenção
é mínima para esse grupo de pessoas que,
segundo pesquisa do Nielsen/USA, chega a
1 bilhão de indivíduos em todo o mundo. O
IBGE calcula que no Brasil são 45 milhões.
A questão, apesar dos números robustos,
exige atenção porque os deficientes
não são paisagem; eles fazem parte da experiência
coletiva da sociedade. A mídia,
de acordo com o estudo do Nielsen, tem
importância vital nesse contexto.
“A mídia tem um papel poderoso na educação
do público sobre deficiências, tanto
visíveis quanto não-visíveis. Mas a lacuna de
representação é gritante”, conclui o Nielsen,
que observou crescimento de 175% dos conteúdos
nesta década, principalmente de filmes
com participação de deficientes ou temática
relacionada. No Brasil estreia no dia 1º de setembro
o filme Down Quixote, com elenco formado
por pessoas com síndrome de Down.
“Entre os 3 mil títulos avaliados nesta
análise, quase 70% do conteúdo, inclusive
de deficientes, foram filmes de longa-metragem.
Mas, em média, os americanos ainda
estão passando uma quantidade significativa
de tempo com a televisão tradicional e o streaming
através de dispositivos conectados.
Com as séries de televisão respondendo por
cerca de 16% do conteúdo, inclusive de deficientes,
o sentimento entre os entrevistados
é que a TV está faltando nessa representação.
A televisão é onde o público passa mais
tempo, mas os programas de TV têm filmes
atrasados na representação de pessoas com
deficiências”, atesta a pesquisa do Nielsen.
Os Jogos Paralímpicos, transmitidos pelos
canais de mídia e com venda de cotas
de patrocínio para grandes anunciantes,
não são missão fácil de comercializar como
as Olimpíadas. Mesmo assim, a Paralimpíada
trouxe para a grade da TV Globo marcas
como Ambev, Netflix, Bradesco e Nivea. “Os
jogos trouxeram um novo olhar devido à superação
dos atletas. E a infraestrutura que o
Comitê oferece ajuda no resultado que o Brasil
tem nas competições globais. Reflexo de
trabalho a longo prazo que atrai marketing e
agrega resiliência”, observa Mauricio Macedo,
CEO da Reatech (Fiera Milano) no Brasil.
Mauricio Macedo comanda a Reatech, da Fiera Milano
“Deficiente não é mais
aquele coitaDinho.
a tecnologia é parceira.
temos expertise em
língua De sinais e
outras peculiariDaDes”
Apesar do longo caminho a ser percorrido,
Macedo enfatiza que a tecnologia é
asset vigoroso para auxiliar no dia a dia e
na qualidade de vida dos deficientes. “O
Brasil é um dos países mais evoluídos na
questão da inclusão, acessibilidade, facilities,
força e relevância. A situação positiva
é que tudo converge para a acessibilidade
por meio de adequação de estruturas.
A tecnologia estará presente na Reatech,
com cerca de 50% dos expositores. Um deles,
a TIX Tecnologia Assistiva, vai exibir o Colibri,
um mouse de cabeça que auxilia pessoas
sem movimentos nos braços. Com esse projeto,
a startup foi primeiro lugar no reality
show Ideias à Venda, da Netflix. O Colibri é,
sem dúvida, um desafio à usabilidade em celulares,
tablets e computadores, apenas com
movimentos de cabeça.
26 29 de agosto de 2022 - jornal propmark