edição de 12 de setembro de 2022

digital
google quer ampliar conversas
sobre eSg e apresenta plataforma
Pesquisa que impulsionou
Impact!ESG mostra que apenas
uma em cada cinco pessoas
ouviu sobre tema e 47% não
associam práticas ESG a marcas
Jéssica Da Rosa/Unsplash
MarcoS BonfIM
Google está lançando
O uma plataforma de ESG,
a Impact!ESG, que chega com
o propósito de contribuir para
que mais empresas adotem
ações sustentáveis nos níveis
ambiental, social e de governança.
O serviço, que oferece
mensuração, dados e busca
mobilizar as companhias, foi
desenvolvido com a empresa
de pesquisa MindMiners e o
Sistema B, que fomenta o movimento
B no país.
A construção vem da compreensão
de que há um “hiato”
quando se trata de ESG, com
informações muito amplas e
pouco detalhadas para identificar
os pontos fracos e fortes
na jornada das empresas. Com
dados do Sistema B, o trio de
parceiros usou 35 atributos - divididos
entre social, ambiental
e governança (veja ranking nesta
página) - para entrevistar 3
mil pessoas sobre o panorama
do ESG e também a percepção
em relação a 274 marcas. Entre
elas, as Top of Mind da Folha de
S.Paulo, as 50 mais valiosas do
estudo Brand Finance e as concorrentes
dessas companhias.
A plataforma nasce dessa
pesquisa, que revelou que há
muito desconhecimento sobre
a sigla ESG. Apenas uma em
cada cinco pessoas afirma que
ouviu sobre e 47% não conseguem
associar as práticas ESG a
nenhuma marca. Apesar disso,
quando recebem uma explicação
sobre os critérios, 87% os
consideram importantes.
Um segundo momento do
estudo perguntou a cada um
dos entrevistados sobre 20
marcas das 274 do painel, considerando
os 35 atributos. Em
social, por exemplo, solicitou a
percepção sobre impacto econômico,
segurança financeira,
engajamento cívico e doação.
A análise apontou que companhias
dos segmentos de beleza,
finanças, bebidas, bens de
consumo, alimentação e cuidados
pessoais são atualmente as
mais associadas à ESG.
Nesse primeiro estudo, Lívia
Sitta, analista de insights do
Google Brasil e líder da Impact!
ESG, afirma que é possível perceber
que metade das marcas
mais amadas são também aquelas
que apresentam melhor reputação,
o que pode significar
uma correlação. “Parece-nos
que quando uma empresa investe
em ESG, ela também está
construindo marca a partir da
conexão emocional e da intenção
de compra”.
Esse produto é inédito na estrutura
do Google globalmente
e foi criado porque a operação
brasileira tem percebido lacunas
em grandes empresas
e anunciantes em relação à
adoção e à evolução do tema.
“Nas conversas com líderes, o
que identificamos, dentre os
diversos assuntos, é: por onde
eu começo, onde invisto, o que
eu priorizo e que passo eu dou”,
afirma Marco Bebiano, diretor
de negócios dos segmentos
de bens de consumo, moda
e beleza, governo e tecnologia
do Google.
A partir de agora, a companhia
vai desenvolver conversas
com as grandes marcas parceiras,
mostrando os estágios em
que se encontram a partir das
percepções dos entrevistados e
dos atributos analisados. Até o
fim de 2023, a empresa espera
levar os dados e insights a 50
companhias e ampliar aos poucos
o projeto, que deve recontar
com levantamentos anuais.
Plataforma lançada pelo Google quer discutir mais sobre ESG
Ranking de PeRcePção eSg PoR SetoR
categoRia nota Meio
aMbiente Social goveRnança
1 Beleza 22,4% 22,0% 24,2% 19,9%
2 Finanças 18,4% 13,0% 22,3% 22,7%
3 Bebidas 18,2% 16,7% 20,0% 18,2%
4 Alimentos 18,1% 16,9% 19,5% 18,1%
5 Cuidados Pessoais 18,1% 16,8% 19,8% 17,5%
6 Tecnologia 17,4% 12,4% 21,4% 21,0%
7 Moda 16,8% 14,1% 19,5% 17,5%
8 Varejo 16,8% 12,6% 20,0% 19,7%
9 Auto 16,4% 14,1% 18,0% 18,2%
10 Limpeza 16,4% 16,0% 16,9% 15,9%
11 Eletrônicos 15,6% 13,1% 17,3% 17,9%
12 Eletroportáteis 14,8% 12,7% 16,4% 16,4%
13 Restaurantes 14,4% 12,2% 16,8% 14,3%
14 Farma 14,0% 12,8% 15,3% 14,1%
15 Telecom 13,8% 10,9% 16,2% 15,5%
16 Bebidas Alcoólicas 13,5% 12,1% 15,1% 13,7%
17 Delivery 11,4% 9,7% 12,6% 12,9%
18 Turismo 11,3% 9,3% 12,6% 13,2%
19 Educação 8,6% 6,6% 10,4% 9,7%
20 Entidades governamentais 8,6% 7,8% 9,4% 8,6%
21 Imóveis 8,3% 7,1% 9,2% 9,4%
22 Classificados imóveis 6,2% 4,8% 7,2% 7,0%
23 Classificados Auto 5,4% 4,7% 5,8% 6,2%
24 Fitness 4,1% 3,7% 4,5% 4,4%
18 12 de setembro de 2022 - jornal propmark