edição de 12 de setembro de 2022

enTrevisTa
Pedro Torres
líder global de comunicação corporativa e marca da Gerdau
queremos
conecTar a
Gerdau com a
sociedade
A
Gerdau leva a ferro e fogo a escalada do
ambiente digital em sua estratégia de
marketing. “Somos a empresa produtora
de aço com a maior base de seguidores
nas redes sociais globalmente”, afirma Pedro
Torres, líder global de comunicação corporativa
e marca da companhia gaúcha, uma das maiores
produtoras de aço do mundo. Com 121 anos, a
empresa registrou o melhor resultado financeiro
de sua história nos seis primeiros meses de 2022, e
espera fechar o ano com investimentos estimados
em R$ 4,5 bilhões.
Janaina Langsdorff
Como está organizada a área de
marketing?
A equipe de comunicação corporativa
e marca da Gerdau está
estruturada com a responsabilidade
global de trabalhar a marca
e a comunicação externa em nove
países. Existe uma liderança global
da área, que conta com executivos
à frente de cada macroprocesso
de comunicação, como
relacionamento com imprensa e
estratégia digital, entre outros. A
área tem o objetivo de gerar valor
para o negócio e é considerada
uma área estratégica para o desenvolvimento
da Gerdau.
Onde a equipe está instalada?
A equipe fica sediada em São
Paulo e possui, também, profissionais
em Minas Gerais, por ser
o estado com o maior volume
de produção de aço da empresa,
além de profissionais de comunicação
em todos os países em
que a empresa atua, alinhados ao
time global.
Qual é a agência de propaganda da
Gerdau?
A Gerdau possui variados parceiros
de comunicação e atuou
com a DM9 no projeto do Rock
in Rio, e com a agência Atake, em
Minas Gerais.
Qual é a importância do ambiente
online e da estratégia de conteúdo
no plano de comunicação da Gerdau?
Acreditamos fortemente em
uma estratégia digital, que pauta
a comunicação do presente e
do futuro. Somos a empresa produtora
de aço com a maior base
de seguidores nas redes sociais
globalmente. Somando todos
os nossos canais, temos quase
2,2 milhões de pessoas conosco,
acompanhando os nossos conteúdos
nas redes sociais.
Qual é a plataforma onde a Gerdau
possui mais seguidores?
O LinkedIn é o canal com a
maior representatividade de seguidores,
com mais de 1,8 milhão.
Recentemente, iniciamos
nossa jornada, também de forma
pioneira, no TikTok e no Spotify,
de modo a nos aproximarmos
ainda mais dos nossos públicos
de interesse. Além de engajar as
pessoas com quem nos relacionamos,
a empresa também tem
evoluído em sua estratégia de negócio
no ambiente digital.
Quais as principais mídias nas quais
a Gerdau investe hoje?
Investimos em redes sociais
com destaque para Instagram,
TikTok e LinkedIn. A Gerdau
também investe no relacionamento
com a imprensa, por acreditar
que o jornalismo continua
sendo um pilar fundamental de
comunicação e transparência das
organizações. Acreditamos, sobretudo,
que as mídias proprietárias
geram conexões genuínas
e diretas com os públicos com
quem interagimos.
Quais os principais projetos, campanhas
e ações previstas até o fim do
ano?
O principal projeto deste ano
foi o Rock in Rio. A empresa segue
também com ativações importantes
ligadas ao esporte,
uma vez que é patrocinadora
dos times de vôlei masculino e
feminino do Minas Tênis Clube,
do time masculino de futebol do
Atlético-MG e do time feminino
do Cruzeiro.
Quais os valores agregados à ação
do Rock in Rio?
Aos 121 anos, a Gerdau é uma
empresa que possui uma cultura
moderna, digital e antenada aos
grandes movimentos e transformações
vividos pela sociedade. A
parceria com o Rock in Rio reforça
o nosso posicionamento como
uma marca que busca impactar
positivamente o dia a dia das pessoas
por meio de uma construção
conjunta de um mundo cada dia
mais sustentável.
Qual é a sinergia entre Gerdau e
Rock in Rio?
A união com o Rock in Rio,
mais do que uma parceria comercial,
é uma união de propósitos,
de duas empresas que querem
fazer parte da busca por soluções
aos dilemas da sociedade, e aju-
dar na construção de um futuro
melhor para todas as pessoas. A
Gerdau também encontrou no
maior festival de música e entretenimento
do mundo a oportunidade
de desenvolver uma
narrativa potente, moderna e,
sobretudo, de posicionar os seus
atributos de forma muito simbólica,
visando a tornar-se uma love
brand da indústria B2B brasileira.
Quais são os programas de ESG da
Gerdau?
A empresa possui programas
importantes nas três letras que
compõem a sigla ESG – ambiental,
social e governança. A nossa
estratégia ESG está em pleno curso,
conectada com as grandes demandas
da sociedade e buscando
novas formas de fazer negócios,
que gerem ainda mais valor para
todos os stakeholders.
Quais são as diretrizes sustentáveis
apoiadas pela empresa?
A sustentabilidade sempre caminhou
junto à estratégia de negócio
da Gerdau. Operamos com
uma matriz produtiva sustentável,
71% do nosso aço produzido
é originado do processo de reciclagem.
Somos os maiores recicladores
de sucata metálica da
América Latina. São 11 milhões
de toneladas de sucata transformadas
anualmente em novos
produtos de aço. A Gerdau é a
maior produtora de carvão vegetal
do mundo e, para isso, possui
mais de 250 mil hectares de base
florestal em Minas Gerais. Deste
total, cerca de 91 mil hectares são
de florestas nativas preservadas.
“Somando
todoS oS
noSSoS
canaiS,
temoS
quaSe 2,2
milhõeS de
peSSoaS”
12 12 de setembro de 2022 - jornal propmark