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CAMPANHA
LIBERTY
Campanha publicitária da Liberty usa
vídeos bem-humorados para reforçar
importância do seguro residencial
Não espere por imprevistos para
ter sua casa protegida”. Esse foi o
mote desenvolvido pela Liberty
Seguros, uma das principais seguradoras
do Brasil, para o relançamento da campanha
publicitária de residência que visa
conscientizar a sociedade, de forma leve
e bem-humorada, sobre a importância
das proteções do segmento. O projeto,
criado em parceria com a agência de publicidade
Greenz, é alinhado ao novo posicionamento
de marca da companhia,
que tem como mensagem “Liberdade
pra viver do seu jeito”.
Totalmente digital, a campanha
faz parte da estratégia de fomentar a
contratação de seguros residenciais, segmento
que registrou R$ 2,3 bilhões em
prêmios no primeiro semestre de 2023,
segundo a Federação Nacional de Seguros
Gerais (FenSeg) - crescimento de 13%
em relação ao mesmo período de 2022.
De acordo com a diretora de
Transformação da Liberty Seguros, Daniela
Bouissou, a companhia decidiu relançar
a campanha feita no início de 2023
como uma forma de mostrar ao público
a tranquilidade de se ter proteções residenciais,
além de reforçar os serviços,
produtos e ferramentas da Liberty para o
segmento. “Nossa ideia é mostrar o trabalho
que fazemos na frente de residência
por meio de peças bem-humoradas e,
assim, comunicar para a sociedade que,
com a Liberty, as pessoas podem ter mais
liberdade para viver o dia a dia sem precisar
se preocupar com possíveis imprevistos”,
explica Daniela.
A CAMPANHA
Para desenvolver a campanha, a
Liberty se apoiou no principal benefício
das coberturas para residências: a sensação
de segurança que os clientes têm
quando estão protegidos e
com acesso a assistências para
uma ampla gama de incidentes
que podem ocorrer em suas
residências, como problemas
hidráulicos, reparos em vidros,
Daniela Bouissou
suporte elétrico e muito mais.
Assim surgiu o conceito “Não espere por imprevistos para ter
sua casa protegida”, retratado por três vídeos nos quais a sensação de
segurança é personificada pela Estátua da Liberdade, símbolo da Liberty.
Cada peça trouxe uma situação de imprevisto residencial diferente
- como problemas hidráulicos, quebra de vidro e falhas elétricas
-, na qual um dos personagens se transforma na estátua e, graças à
confiança de que o seguro da Liberty tomará as medidas necessárias
e realizará as manutenções, enfrenta a situação com serenidade.
O principal objetivo da companhia com essa iniciativa foi
fomentar a adesão aos seguros residenciais, especialmente em um
contexto de trabalho híbrido, no qual as pessoas passam mais tempo
em suas casas.
AÇÕES DA LIBERTY EM RESIDÊNCIA
Pensando em sempre apoiar os corretores parceiros na frente
de seguros para casas e apartamentos, em agosto a Liberty lançou
a ferramenta Oportunidade de Negócios Residência, que foi desenvolvida
com base em análises avançadas de dados. Por meio do cruzamento
de informações, o algoritmo identifica perfis com potencial
de compra de produtos do nicho e os apresenta na base de clientes
dos corretores, no Meu Espaço Corretor, plataforma para parceiros
presente no portal da companhia.
Antes disso, no início de 2022, a Liberty havia lançado a Meu
Momento Residência, ferramenta 100% digital e que proporciona
aos corretores uma venda simples e alinhada às preferências dos
consumidores. A plataforma também oferece oportunidades de negócios
para os parceiros, pois, ao utilizá-la como canal de vendas,
cada corretor recebe um link para personalizar os pacotes de coberturas
e assistências que querem oferecer em suas lojas virtuais.
Com a loja pronta, os profissionais podem compartilhar links com os
potenciais clientes e disponibilizar todas as cotações e detalhes dos
produtos por meio da ferramenta.
Além de ser um diferencial para os parceiros, ela permite que
os clientes escolham os produtos que façam mais sentido para seus
momentos e patrimônios, com três opções de pacotes diferentes por
até menos de R$ 1 por dia, e planos pré-selecionados pelos próprios
parceiros: Conforto Essencial, Conforto Standard e Conforto Extra.
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