Untitled - roslir

More documents

Recommendations

Info

7FINALITATEA COMUNICĂRII PUBLICITAREFINALITATEA COMUNICĂRII PUBLICITARE:MINCIUNĂ, TRĂDARE, MANIPULARE, SEDUCŢIE?Brînduşa-Mariana AmălănceiRésumé: L’idée centrale de cet article repose sur la constatation queles «acteurs» des spots publicitaires sont de vrais maîtres en ce qui concerne lafalsification du langage du corps. Nous allons analyser, , à partir des desobservations d’Alex Mucchielli, comment on peut manipuler les émotions, lesrelations, les positions, les normes dans la publicité.Mots-clés: l’éthique du discours publicitaire, la manipulation desémotions, la manipulation des relations, la manipulation des positions, lamanipulation des normes.Una dintre problemele asupra carora ne vom opri e aceeaa posibilităţii falsificării limbajului trupului, problema de care s-aocupat, printre alţii, Allan Pease în lucrarea Limbajul trupului. Cumpot fi citite gândurile altora din gesturile lor. 182 ilustraţii. Autorulajunge la concluzia că mulţi oameni politici, cărora li se adaugă, înopinia noastră, „actorii” spoturilor publicitare, sunt adevăraţi maeştriîn falsificarea limbajului trupului, apelând la acesta pentru a-i facepe alegători şi, respectiv, pe receptorii mesajelor publicitare, săcreadă afirmaţiile lor. Dintre toate părţile corpului, cea mai folosităpentru a masca minciuna este faţa, mai exact zâmbetul, aprobareadin cap şi clipitul, însă de multe ori celelalte gesturi ale trupuluispun adevărul, devenind astfel disonante în raport cu semnalelefaciale. Explicaţia oferită de Allan Pease în această privinţă este căacţiunile subconştiente ale creierului sunt involuntare şi independentede minciunile pe care le spunem şi din această cauză persoanelecare mint rar sunt depistate cu uşurinţă, oricâtă putere deBrînduşa-Mariana Amălăncei
8R O S L I RRevista Română de Semio-Logică (Pe Internet)convingere ar avea cuvintele rostite: „În clipa în care încep sămintă, trupul lor emite semnale contradictorii şi de aici ni secreează senzaţia că ei nu spun adevărul. În timpul emiterii minciunii,creierul difuzează subconştient energie nervoasă şi aceasta aparesub forma unui gest care contrazice cele spuse de individ” i .Există însă anumite activităţi care implică minciuna. Estecazul oamenilor politici, al avocaţilor, al actorilor sau al prezentatorilorTV, care pot fi consideraţi adevăraţi experţi, în sensul că şi-auperfecţionat atât de mult gesturile trupului, încât depistareaminciunii se face cu dificultate. Ei îşi rafinează gesturile, pe de oparte, prin exersarea, pe termen lung, a acelor gesturi care dauimpresia că spun adevărul, iar, pe de altă parte, prin renunţarea lamajoritatea gesturilor, fie ele pozitive sau negative. Însă chiar şiatunci când suprimăm în mod voit gesturile noastre principale,foarte multe microgesturi, care durează, potrivit cercetărilor prinfilmări cu încetinitorul, numai câteva fracţiuni de secundă şi pot fiobservate doar de oameni cu o oarecare perspicacitate, ne scapă desub control, acestea traducând prefăcătoria. De exemplu, dilatareaşi contracţia pupilei, contracţia muşchiului facial, transpiraţiafrunţii, clipitul grăbit al pleoapelor, îmbujorarea obrajilor etc.În domeniul advertising-ului se pare că minciuna „aremotivaţia maximizării profitului, prin crearea, implementarea şisusţinerea imaginii de marcă: creşterea notorietăţii produsului /serviciului(awareness), a preferinţei consumatorului pentru produsulrespectiv (preference), a încrederii în marcă (brand) şi fidelizareaconsumatorilor. Fie ea blândă sau agresivă, conotativă sau denotativă,centrată pe produs, marcă sau organizaţie, publicitatea amplifică,îngroaşă, subliniază, reliefează realitatea şi, inevitabil, o deformează”ii . Fenomenul acesta poate fi întâlnit în sloganuri, în logouri,în corpul mesajului, în USP-uri (Unique Selling Proposition),precum şi în sunetul sau în imaginea spoturilor publicitare.Promovarea adevărului despre un produs nu constituie unpunct de interes pentru publicitate. Aceasta din urmă reprezintă, înopinia lui Michel Hébert, „o minciună de bună credinţă” iii ,deoarece transmite mesajul pe care publicul său ţintă vrea să îl2 / 2006
Page 2 and 3: R O S L I RRevista Română de Semi
Page 4: ROSLIR 2 / 2006CUPRINSCUPRINS / SUM
Page 9 and 10: 10R O S L I RRevista Română de Se
Page 39 and 40: 5.2.2 Step 2: Gauge-fixing and the
Page 55 and 56:
56R O S L I RRevista Română de Se
Page 57 and 58:
Page 59 and 60:
Page 61 and 62:
Page 63 and 64:
Page 65 and 66:
Page 67 and 68:
Page 69 and 70:
Page 71 and 72:
Page 73 and 74:
Page 75 and 76:
Page 77 and 78:
Page 79 and 80:
Page 81 and 82:
Page 83 and 84:
Page 85 and 86:
Page 87 and 88:
Page 89 and 90:
Page 91 and 92:
Page 93 and 94:
Page 95 and 96:
Page 97 and 98:
Page 99 and 100:
100R O S L I RRevista Română de S
Page 101 and 102:
Page 103 and 104:
Page 105 and 106:
Page 107 and 108:
Page 109 and 110:
Page 111 and 112:
Page 113 and 114:
Page 115 and 116:
Page 117 and 118:
Page 119 and 120:
Page 121 and 122:
Page 123 and 124:
Page 125 and 126:
Page 127 and 128:
Page 129 and 130:
Page 131 and 132:
Page 133 and 134:
Page 135 and 136:
Page 137 and 138:
Page 139 and 140:
Page 141 and 142:
Page 143 and 144:
Page 145 and 146:
Page 147 and 148:
Page 149 and 150:
Page 151:
show all

Untitled - roslir

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?