tidning föreLektronikbranscHen

– Vi ser idag ett stort intresse från butiker att ansluta sig till
våra koncept. Framförallt generationsskiften är en stor och svår
fråga för många handlare. Vi har skapat en modell där vi går in
som fi nansiär och delägare för att hjälpa till med successionen.
Med denna modell har vi knutit till oss fl era duktiga handlare
från konkurrerande kedjor.
Genom att utnyttja Electras centrallager i Kalmar kan beställda
produkter före lunchtid nå butiken nästa dag – upp med
Sundsvall som nordlig gräns.
– Vi gjorde en noggrann marknadsundersökning innan vi
lade centrallagret här istället för i Jönköping och fann att vi
kunde vara lika effektiva och kostnadseffektiva med vår lösning,
säger Anders. Med tanke på priserosionen inom vår bransch
och allt kortare livscykler för produkterna ska våra handlare
inte behöva köpa på sig exempelvis tio tv-apparater för att få en
gratis och sedan stå med fyra osäljbara. Hos oss kan man köpa
lite och ofta istället. Något som Electra är extra stolta över är
sin egen utvecklade butiksdata-lösning, som utvecklades i nära
samarbete med handlarna. Genom vårt butiksdatasystem Smart
har handlaren total kontroll över priser, information och lager
som uppdateras centralt, samtidigt som han har en kassamodul
som är direkt anpassat för sin verksamhet. Det här sparar
många timmars administration och frigör värdefull säljtid i
butiken, säger Anders Dahlström.
Inte inte helt enkel balansgång
Samtidigt har varje handlare kvar sin frihet att själv genomföra
kampanjer och inköp.
MaxiMuM T-8000 Cx-Ci
- EnkElT avanCErad
Extern hårddisk
PC MP3
Kamera
USB minne
Kjaerulff 1 AB
Ridbanegatan 4 . 213 77 Malmö
Tel. 040 - 67 97 400 . Fax. 040 - 67 97 401
sweden@kjaerulff1.com
www.kjaerulff1.com
K E D J O R N A
– Balansgången är inte helt enkel. Det gäller att vara lyhörd
åt båda håll, vilket vi lyckats med och därmed kunnat nå dynamiska
resultat, säger Ivar Handeland.
– Vad som ska köpas är något vi diskuterar dagligen och den
glädjen tar vi heller inte helt bort för handlaren. Vi ansvarar
för ett grundsortiment som ska fi nnas i varje butik, men som
också ger utrymme för lokala variationer, säger Anders.
– Det är frivilligt att gå med i kedjan, det är frivilligt att gå ur,
men som medlem ställs det krav som måste uppfyllas, säger Ivar.
För att skapa en ”vi-känsla” inom gruppen genomför Audio
Video två till fyra regionmöten per år med obligatorisk närvaro.
Stor satsning sker på utbildning som sker i samarbete
med representanter för produkt- och marknadsråden.
Ny hemsida i höst
Under hösten kommer en ny hemsida att lanseras för Audio
Video där även försäljningen kan styras till butikerna.
– Det ska inte vara så att kunder går till sin lokala handlare
och får goda råd, för att sedan gå hem och köpa produkterna
billigare på nätet, säger Anders.
– Vi ser också kunder som samlar information från nätet
och sedan går till butiken. För många är det en trygghet i att
handla produkterna hos lokala handlaren. Att bedriva handel
på internet behöver inte vara samma sak som att enbart hålla
lägre priser, det handlar också om bättre produktinformation
och tillgänglighet.
– Vi kommer att använda e-handeln för riktade satsningar
och kampanjer där priset spelar avgörande roll. ■
Godkänd av Boxer
- Inspelningsbar digitalbox i upp till 160 timmar (320 GB)
- Boxer TV-Navigator för att tex enkelt spela in hela serier
- Spela in två kanaler och titta samtidigt på en tredje live
- Timeshift i upp till 4 timmar (automatiskt)
- HDMI utgång med upscale till 720p eller 1080i
- Mediafunktion för bild, musik och film via LAN och USB 2.0
- 10.000 sidor turbo text-TV
RATEKO 6-7/2008 49