Regionmagasinet nr 3/2006 - Västra Götalandsregionen

More documents

Recommendations

Info

Arnturismen tänjer på gränserna Tusen män följde den vördade marsken till hans grav i Varnhem. Många, många fler kommer att se filmen om honom. Och sedan strömmar filmturisterna till Skaraborg. Arnsamordnare Anja Praesto har fullt upp. Hon minns vad hon tänkte när hon läste boken: – Pang! Det här handlar om oss! Det är vår historia han beskriver. Året var 1998, boken hette Vägen till Jerusalem och var först ut i Jan Guillous trilogi om Arn. Anja Praesto hade just anställts som marknadsförare på Västergötlands museum i Skara. Hon ringde upp Guillou: var kommer resten av trilogin att utspela sig..? Har du något emot att..? Det hade han inte. Han skickade ett långt fax som beskrev kommande intriger i grova drag. Den första vågen av besökare var spontan. Små grupper av människor kom resande med nya frågor i bagaget, var det kanske här som Arn..? 18 REGIONMAGASINET 3.2006 Att vägen till Jerusalem faktiskt börjar i Skara stod klart. Platserna fanns där, Forsvik, Forshem, Gestrilen och många fler, allihop av stor betydelse för Sveriges historia. Marknadsföringen tog fart, ett enkelt nätverk bildades. I takt med att Guillou fortsatte att producera böcker – Tempelriddaren kom 1999 ’”Det finns massor av goda idéer ute i bygden som vi ska ta tillvara.” och Riket vid vägens slut år 2000 – vandrade alltfler i Arns fotspår. Nätverket blev till ett brett samarbete mellan tio kommuner, Västra Götalandsregionen, Västsvenska Turistrådet, Västergötlands museum, Skara Stift och Piratförlaget förstås, där Guillou är delägare. – Böckernas blandning av fiktion och verklighet gick hem. Att det var en kändis som Guillou som skrev gjorde det hela ännu bättre, säger Anja Praesto. Uppmärksamheten har stärkt självförtroendet i bygden, menar hon. – Skaraborg har verkligen något fint att komma med. Lusten att lära mer styr folks resplaner i allt högre utsträckning, visar trendanalyserna. Man vill inte bara ha solbränna och souvenirer med sig hem, utan något som räcker längre. Vi lever i en historiefrälst tid och då står historiska platser högt i kurs. Till saken hör också att turistindustrin är en av världens största. Den här dagen då vi träffar Anja Praesto på Västergötlands museum, meddelas det att den svenska turistnäringen slår nya rekord. 190 miljar-
der i omsättning år 2005, och årets siffror ser ännu bättre ut. Sverige klarar sig relativt bra i konkurrensen, förklarar experterna, inte minst jämfört med övriga Europa. Alla länder är med och tävlar. För en tävlan är det. Den region som lockar flest, får störst del av kakan. Turismen i Västra Götaland omsätter mellan 25 och 30 miljarder årligen. Hur vet man det? Hur räknar man egentligen? Detta ska diskuteras i höst, då kulturturist-folk från hela Europa samlas till konferens i Göteborg. Västra Götalandsregionen arrangerar. –Vi ska bland annat försöka hitta gemensamma mätvärden, säger Anja Praesto. ’”Det stämmer att vi talat om att sälja Arn-hamburgare. Varför inte, om de är goda?” Arn-filmerna som börjar spelas in i december 2006 utspelar sig delvis i Skaraborg med Film i Väst som samproducent. (Bilden är från tv-serien ”I Arns fotspår” som sändes 2004.) Att se på Forshems kyrka är gratis, övernattningar, mat och transporter skapar mervärde. Shopping ligger i topp, handeln omsätter mest. Arnturismen skiljer sig en aning från traditionell kulturturism. – Kulturturisten i gemen är lite äldre och har något högre utbildning. Arnbesökaren är snarare ett tvärsnitt av befolkningen, förklarar Anja Praesto. Så kan till exempel Skara Sommarland vara ett bra dragplåster även för museet: – Först lite lattjolajban, bad och annat, och sen en utflykt bak i tiden. En fråga som ställs ibland är: får man bli hur kommersiell som helst? Om man är ett museum, vill säga? Det har talats om historieförfalskning, och om att människor vilseleds att tro att Arn funnits på riktigt. Folk får för sig att de är ättlingar i rakt nedstigande led. Arn blir en ersättare för en nationalhjälte vi aldrig haft, vilket också oroar. – Att Arn är en uppdiktad person, skickligt inplacerad i verklighetens historiska händelser – det markerar vi mycket tydligt, förklarar Anja Praesto. Västergötlands museums utställning ”Vi har ju mötts förr” utvidgade referensramarna. Här speglades mötena mellan den kristna och muslimska världen och det blev tydligt att det går en rak historisk linje från korstågstiden fram till idag. Utställningen är nu på turné och katalogen översätts till arabiska. År 2002 hade man 400 000 besök på ”Arn-platserna”. Besökssiffrorna för medeltidskyrkan i Forshem hade ökat från 10 000 till 70 000 på några år. Åren efter svalnade intresset och nästa fråga blev: hur länge kan man suga på Arn-karamellen? Alldeles lägligt kom då tv-serien ”I Arns fotspår”, en dramadokumentär i fem delar som sändes också i Danmark och Norge. Det var 2004. Intresset ökade igen. Projektet Arn omsätter flera hundra miljoner om året och innefattar en mängd aktiviteter. Researrangörer, restauranger och hotell bildar gemensam sak med kyrkor, studieförbund och hembygdsföreningar. Nu har filmatiseringen av Arnböckerna sparkat igång med Film i Väst som samproducent. Det är Sveriges mest påkostade filmprojekt hittills, med en budget på 210 miljoner. Den första filmen får premiär år 2007 och den andra året efter. Och sedan kommer filmturisterna, spår Anja Praesto. Filmturismen växer. Folk reser runt för att följa sina favoriter i spåren. Intresset efter filmatiseringen av Da Vincikoden är ett exempel, det ökade intresset för Nya Zeeland efter Sagan om Ringen-filmerna ett annat. Vissa skaraborgska scenbyggnader, borgar eller annat, kan bli permanenta och dra extra publik, är det tänkt. Reviret utvidgas även geografiskt. Museet ingår i ett utvecklingsprojekt tillsammans med Östergötland. Tre gemensamma temaområden ska hålla reslust och historieintresse vid liv: Birger Jarl, pilgrimsvandringar och Eriksgatan. Anja Praesto är marknadsförare, med erfarenheter bland annat från Volvo. Hon ser inga problem med ”kommersialiseringen”. – Jag blir sur ibland på det där fisförnäma tugget, säger hon. Det finns massor av goda idéer ute i bygden som vi ska ta tillvara. Och vad är kvalitet – egentligen? Filmen kan ge småföretagare och idéskapare nya möjligheter, menar hon. Hon kan tänka sig både Arndockor och annat. – Och ja – det stämmer att vi talat om att sälja Arn-hamburgare. Varför inte, om de är goda? Man måste tänja på gränserna. Men hennes främsta ambition är, poängterar hon, att marknadsföra den verkliga historien. – Det är den som är mest spännande. Arn är bara dörröppnaren. En film om Birger Jarl skulle sitta bra. År 2010 var det 800 år sedan han föddes, visar senaste forskarrönen. Guillou lade grunden och väckte intresset i ”Arvet efter Arn”. Anja Praesto är ensam i världen om sin titel: Arnsamordnare. Just nu snurrar hennes liv runt filminspelningen. – Ibland blir jag avundsjuk på mig själv, säger hon. Så roligt är det här jobbet. TEXT: PIA NAURIN FOTO: ANNA REHNBERG REGIONMAGASINET 3.2006 19
Page 1 and 2: www.vgregion.se ::: nr 3. 2006 Lysa
Page 3 and 4: Välkommen till RM Visste du att tu
Page 5 and 6: - Fortfarande bokas många av våra
Page 7 and 8: Båtfolk. En blandad skara. Här fi
Page 9 and 10: REGIONMAGASINET 3.2006 9
Page 11 and 12: ”Om vi skulle göra det igen skul
Page 13 and 14: ättre än konkurrens Efter 32 år
Page 15 and 16: Läsarnas brev: ”När jag ska vis
Page 17: ”Jag ser det som mitt kall att f
Page 21 and 22: Ingegerd har många bullar i luften
Page 23 and 24: ”Det är så kul att se människo
Page 25 and 26: ANVÄNDBARA LÄNKAR www.vastsverige
Page 27 and 28: torna vägen? ”Vem älskar Yngve
Page 29 and 30: hembygdsmuseet är inrymt i före d
Page 31 and 32: Gott samarbete kring EM Medan friid

Regionmagasinet nr 3/2006 - Västra Götalandsregionen

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?