Packat och klart på Abbott - Pharma Industry
Packat och klart på Abbott - Pharma Industry
Packat och klart på Abbott - Pharma Industry
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
juridik<br />
Vad får man göra <strong>och</strong> inte göra inom sociala medier – rent juridiskt?<br />
En inte ovanlig missuppfattning är att utvecklingen inom<br />
området går så snabbt att lagen inte hinner med. Inget kan vara<br />
mer fel, skriver juristerna Helén Waxberg <strong>och</strong> Torsten Brink <strong>och</strong><br />
reder ut några grundläggande frågor för bloggar <strong>och</strong> annan interaktivitet<br />
<strong>på</strong> läkemedelsbolagens hemsidor.<br />
Lagens långa arm<br />
når även sociala medier<br />
Ingen som inte vill riskera att uppfattas<br />
som hopplöst omodern skulle<br />
numera våga <strong>på</strong>stå att sociala medier<br />
är en tillfällig modefluga eller att man<br />
i övrigt kan bortse från denna kommunikationskanal.<br />
Om detta är vi nog alla<br />
överens. Däremot råder det vitt skilda<br />
uppfattningar om vad man får, kan <strong>och</strong><br />
bör göra inom ramen för sociala medier<br />
<strong>och</strong> vilka möjligheter <strong>och</strong> begränsningar<br />
som gällande lagstiftning egentligen<br />
innebär.<br />
En inte ovanlig uppfattning är att utvecklingen<br />
sker så snabbt <strong>och</strong> med sådan<br />
kraft att den faller utanför lagens arm.<br />
Inget kan dock vara mer fel; inte minst<br />
redan av det skälet att domstolar <strong>och</strong><br />
andra myndigheter ”trycker in” även nya<br />
företeelser i gammal lagstiftning. Med<br />
mer eller mindre lyckat resultat.<br />
Så, vad gäller för läkemedelsinformation<br />
i sociala medier?<br />
Det enkla svaret är att samma regelverk<br />
som generellt gäller för läkemedelsinformation<br />
blir tillämpligt även <strong>på</strong> sociala<br />
medier, det vill säga läkemedelslagen,<br />
marknadsföringslagen <strong>och</strong> Läkemedelsbranschens<br />
etiska regelverk (LER).<br />
Eftersom kapitel 1 i LER Regler för<br />
läkemedelsinformation bygger <strong>på</strong> såväl<br />
de allmänna reglerna i marknadsfö-<br />
66 pharma industry nr 1 –10<br />
ringslagen som de speciella regler som<br />
finns i läkemedelslagen om marknadsföring<br />
av läkemedel, kommer vi för enkelhetens<br />
skull att hänvisa huvudsakligen<br />
till LER. Dock vill vi <strong>på</strong>minna både<br />
om att en informationsåtgärd som strider<br />
mot LER generellt kan antas stå i strid<br />
också med läkemedelslagen <strong>och</strong> marknadsföringslagen<br />
<strong>och</strong> att LER ibland<br />
”går längre” <strong>och</strong> kan tillämpas <strong>på</strong> ett sätt<br />
som av till exempel yttrandefrihetsrättsliga<br />
skäl inte vore möjligt i fråga om den<br />
marknadsrättsliga lagstiftningen.<br />
Vad är sociala medier ur ett rättsligt<br />
perspektiv <strong>och</strong> vad är det viktigaste<br />
att tänka <strong>på</strong>?<br />
Sociala medier förekommer i en mängd<br />
olika skepnader. I denna artikel kommer<br />
vi att koncentrera oss <strong>på</strong> sociala medier<br />
i den digitala sfären <strong>och</strong> framförallt <strong>på</strong><br />
bloggar <strong>och</strong> annan interaktivitet <strong>på</strong> läkemedelsbolagens<br />
<strong>och</strong> andras, till exempel<br />
vårdbolagens, patientföreningarnas,<br />
hemsidor. Av utrymmesskäl bortser vi<br />
från personuppgiftslagen <strong>och</strong> skyddet för<br />
enskildas personliga uppgifter, ett nog så<br />
besvärligt rättsområde.<br />
Det första steget vid all juridisk analys<br />
är att identifiera vad det faktiskt är fråga<br />
om för åtgärd <strong>och</strong> vilka regler som blir
Change language