Ticket to ride – vilka följde med på färden? - Statens folkhälsoinstitut

More documents

Recommendations

Info

12 ticket to ride. vilka följde med på färden? enkäter vilket får anses vara ett någorlunda gott underlag även om vi gärna hade sett ett bredare underlag. Den vaga styrningen från FHI och centrala RFSU/RFSL gentemot de lokala föreningarna har sina fördelar men innebär också svårigheter att utvärdera kampanjen. 3. Enkätundersökning riktad mot målgruppen via webbplats. Denna undersökning är den tyngsta i sammanhanget. En enkät har legat ute på webbplatsen mellan sista veckan i juni och andra veckan i augusti. Syftet har varit att få så många som möjligt att svara på de fasta svarsalternativen och den öppna frågan. Och detta har mer än väl uppfyllts – ca 2 300 svar kom in vilket är avsevärt fler än förra året. 4. Kvalitativa intervjuer med ett icke-sannolikhetsurval av målgruppen. Syftet har här varit att fördjupa undersökningen och prioritera kreativa förslag. Två intervjusessioner med dels homosexuella ungdomar, dels heterosexuella ungdomar har genomförts. Intervjupersonerna valdes ut dels för att de ingick i den primära målgruppen, dels för att de ansågs ha många idéer. Vi valde i denna undersökning att koncentrera oss på unga män medan kvinnor fick stå tillbaka. Detta främst av tillförlitlighetsskäl, då sammanblandning av könen skulle skapat grupprocesser som skulle vara svåra att hantera. I eventuellt framtida kvalitativa fördjupningar är det dock en självklarhet att istället fokusera kvinnor. Det finns exponerings- eller spridningsmål att räkna, t.ex. att 300 informatörer spred budskapen och att 440 000 kondomer delats ut. Men, vilket betonats även i tidigare rapporter, dra direkt kausala vetenskapliga samband mellan informationsinsatser och folkhälsoproblem är i allmänhet svårt. Detta av den enkla orsaken att det inte går att isolera insats och utfall i relation till andra påverkansfaktorer. Därmed inte sagt att det inte kan sägas något om effekterna – men med premissen att dessa inte är absoluta. När det gäller STI och hiv finns det ingen anledning att ifrågasätta informationssatsningar per se då det saknas andra verktyg. Det är också ett faktum att om sommarkampanjen ledde till att (låt säga) fem unga människor inte drabbas av STI eller hiv har de gjort väsentlig nytta, även om man gör något slags cost-benefit-analys i nationalekonomisk mening. Intresset för kondomerna vid utdelningarna har enligt fältarbetarna varit mycket högt vilket indikerar att kampanjen fyller en viktig funktion, både som påminnare och som förmedlare av skydd. 2.2. Producenterna om kampanj, samarbete och framtid Tre expertintervjuer med de ansvariga från RFSU, RFSL och reklambyrån Ogilvy Group genomfördes. Syftet med dessa intervjuer är dels att skapa en bild av kampanjens bakgrund och mål, dels att få uppslag inför framtida kampanjer. RFSU:s fältkampanjgeneral Jesper Svensson: Information är mycket viktig men formuleras den till en moralpredikan gagnar den inte någon. Jesper Svensson har arbetat inom RFSU och med sommarkampanjerna i tio år och berättar: – RFSU har liksom tidigare år varit med och tagit fram kampanjkonceptet och sedan hållits underättade genom hela processen. Folkhälsoinstitutet brukar varje år betona det viktiga i att konceptet måste vara förankrat i hela ledet, dvs. hos samtliga i respektive lokalförening. Därför skickar de ut ett kort, koncist och informativt informationsblad inför kampanjen varje år. Jag kopierar upp bladet och distribuerar till fältinformatörerna. På så sätt är alla ute på fältet väl insatta i kampanjens bakgrund och mål och jag tror att det bidrar till ett engagemang för kampanjen. Jesper har rollen som RFSU:s kampanjgeneral vilket förutom att ansvara för distributionen av allt informationsmaterial, innebär att han är tillgänglig för support och frågor i princip dygnet runt under hela sommaren. Varje lokalförening har en kampanjledare som är hans kontaktperson och med hjälp av dem sammanställer han varje år en utvärdering som Folkhälsoinstitutet sedan får ta del av. – Efter så mycket engagemang under så många år har samordningen med fältinformatörerna utvecklats till att fungera näst intill friktionsfritt, berättar Jesper nöjt. Det finns teorier om att det är bristande information som ligger bakom den negativa utvecklingen av HIV och STI. Jesper instämmer tvekande. – Till stor del beror utvecklingen på bristande information och kunskap men till stor del också på
ticket to ride. vilka följde med på färden? 13 en attitydförändring. Ofta är det så att även om ungdomarna kan en del om sjukdomarna upplever de det hela som obehagligt och pinsamt och vill därför inte diskutera problemet. Här tror jag att skolorna bör ta ett mycket större ansvar. Det är katastrofalt att den information som ges i skolorna är så bristfällig. Ungdomarna vet knappt vad klamydia är när de går ut gymnasiet. Om de grundläggande kunskaperna funnits hos unga människor hade våra kampanjer istället för att fokusera på sjukdomar kunnat lägga sitt krut på något roligare och mer lustbetonat. – Information är mycket viktig men formuleras den till en moralpredikan gagnar den inte någon. På RFSU skulle vi helst lämna över sjukdomsbiten till skolorna och inrikta oss mer på att bejaka lusten och fantasin. Sedan Jesper blev engagerad i sommarkampanjen har den varit ett samarbete mellan RFSU, RFSL och FHI. – Jag tycker samarbetet fungerar jättebra. RFSU finns exempelvis inte norr om Stockholm och därför är det så bra att RFSL finns och kan hjälpa oss att täcka norra Sverige. Eftersom våra lokalföreningar tillsammans täcker nästan hela Sverige når vi väldigt många med kampanjen. Jesper fortsätter att berätta om hur kampanjen utvecklats genom åren. – Tidigare var kampanjerna mer påkostade. Under Love-power-tiden hade man dataspel, lotter, vykort, reklamfilmer och kläder för alla oss som jobbade med kampanjen. Kläderna var snygga och kampanjarbetarna fungerade som vandrande reklampelare. Lovepower-temat återkom år efter år och därmed fanns en tydlig förbindelse som gjorde att folk kände igen kampanjen. Idag är kampanjerna mer fokuserade på sjukdomar och de ändrar också utformning varje år vilket gör mottagarna förvirrade. De kläder som vi förut kunde marknadsföra kampanjen med hjälp av har tagits bort. Förra året visste ingen vem som var avsändare, varken RFSU:s, RFSL:s eller FHI:s logotyper fanns med på T-shirtarna. Jesper tycker att kampanjen tydligare bör markera vem som ligger bakom den. – Om man kunde återgå till att ha ett tema som finns med i kampanjen varje år (jfr Lovepower) skulle mycket av inarbetningsarbetet vara understökat. Folk skulle redan känna till kampanjen och dess budskap innan den drog igång och på så sätt skulle vi kunna lägga pengar på något mer spektakulärt och roligt. Man borde också ha en sajt som ligger ute hela året och som uppdateras löpande. Detta skulle visserligen innebära en ganska hög engångskostnad men som man antagligen skulle få igen i längden. Jesper ger en bild av sin idealkampanj: – En kampanj med återkommande tema och som är mindre sjukdomsfokuserad och mer lustbetonad vill jag ha! Helheten måste vara kul och häftig, gärna lite mer kontroversiell, hellre sticka ut än vara mesig. Känslan vi vill förmedla är att kondomen ska användas för att bejaka sexualiteten och det lustfyllda och på köpet får man ett skydd mot sjukdomar. Dessutom måste vi vara lyhörda för de trender ungdomar följer och anpassa kampanjen därefter. Angående samarbetet med Folkhälsoinstitutet tycker Jesper att det blir bättre för varje år. – I stort tycker jag att samarbetet fungerar bra. FHI är ibland lite gammalmodiga och konservativa och det finns individer där som anser att man gärna ska ha sex men bara med någon från motsatt kön och som man dessutom är gift med. För att skapa en riktigt bra kampanj måste man vara helt överens om budskapen och ha samma värderingar. Förra året inkluderades som sagt varken RSFU, RFSL eller FHI på kampanjtröjorna. Vanligtvis brukar både RFSU och RFSL få synas men inte FHI. Kan det vara så att Folkhälsoinstitutet inte vågar stå bakom budskapet i kampanjen? – I övrigt skulle vi önska att kampanjen vore klar tidigare på våren så att vi får mer tid att förbereda oss. I år var det också strul med kondomerna. Det är klart att det är omöjligt att med så många människor inblandade få ett helt friktionsfritt samarbete men jag tänkte ändå passa på att framföra dessa åsikter nu när jag har chansen. Sammanfattningsvis vill jag säga att informationskampanjer är bra och effektiva, att vi saknar ett återkommande tema och att vi önskar att man skulle satsa ännu mera pengar på sommarkampanjen i fortsättningen.
Page 1: Ticket to ride - vilka följde med
Page 4 and 5: ©statens folkhälsoinstitut rappor
Page 7 and 8: Förord ticket to ride. vilka följ
Page 9 and 10: 1. Bakgrund ticket to ride. vilka f
Page 11: ticket to ride. vilka följde med p
Page 15 and 16: ticket to ride. vilka följde med p
Page 17 and 18: 3. Om webbplatsen ticket to ride. v
Page 19 and 20: 3.1.1. Vägar till webbplatsen tick
Page 21 and 22: 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 45 40 3
Page 23 and 24: 70 60 50 40 30 20 10 0 Stämmer hel
Page 31 and 32: - Ballonger till barn och vuxna! ti
Page 37 and 38: 6. Slutsatser och rekommendationer
Page 41 and 42: Bilagor: webbenkät och fältenkät
Page 44: Det här är en utvärdering av Tic

Ticket to ride – vilka följde med på färden? - Statens folkhälsoinstitut

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?