Ticket to ride – vilka följde med på färden? - Statens folkhälsoinstitut

18 ticket to ride. vilka följde med på färden?
3.1. Om webbenkäten
Webbenkäten konstruerades i samråd med projektledaren på FHI. Utgångspunkten var att ställa ganska
få frågor för att optimera antal svar. Eftersom webbenkäten legat ute hela sommaren blir den också
en naturlig del av webbplatsen. Webbenkäten visade sig som en pop-up när användaren var på väg bort
från webbplatsen. Kvalitativa frågor gör sig dåligt i enkätform och vi valde därför at fokusera enkla
användnings- och bedömningsaspekter. Liksom i tidigare års enkät valde vi endast två bakgrundvariabler,
ålder och den geografiska hemorten. Problemet med webbenkäter är att statistiska generaliseringar
inte kan säkerställas eftersom vi inte vet hur den totala besökspopulationen ser ut – bara hur många
unika besökare som finns. Samband mellan ort och ålder är med andra ord relativa. Kampanjens målgrupp
var 16–25-åringar. Tidigare år har kampanjen riktats mot unga över 18 år. Till skillnad från förra
året har enkäten huvudsakligen besvarats av yngre besökare. Detta måste tolkas positivt – uppenbart
har yngre attraherats mer av årets webbplats än föregående års. Median i år är 18 år och nästan 70 procent
av de svarande är runt 16–19 år gamla. Av de resterande svarande är de flesta mellan 20–25 år. Den
geografiska spridningen, endast urskiljd i tre grova kategorier, liknar föregående års. Flest svarande,
47 procent, bor i en mellanstor eller större stad, medan 29 procent bor i Stockholm, Göteborg eller
Malmö. Övriga 24 procent bor på en mindre ort med färre än 10 000 invånare.
Det bör tilläggas att det finns en risk att de som besvarat enkäten är särskilt intresserade och positiva
medan de som undviker att svara anser platsen vara betydelselös. Det finns också en möjlighet
att de besökare som anser att platsen är särskilt dålig är överrepresenterade. Om detta kan man endast
spekulera men det bör finnas med som eventuella premisser när slutsatser dras.
Webbenkäten låg ute mellan 28 juni till 16 augusti och svarsfrekvensen är mycket god. Föregående
års enkät som låg ute ca två veckor kortare tid besvarades av 1 200 personer. Årets enkät besvarades av
ca 2 300 personer.
60
50
40
30
20
10
0
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
–14 år 15–18 år 19–25 år 26–35 år 36–
Diagram 1. Åldersfrekvens (procent)
Sthlm, Mö, Gbg Annan stad Mindre ort
Diagram 2. Var är du bosatt? (procent)