Ticket to ride – vilka följde med på färden? - Statens folkhälsoinstitut

More documents

Recommendations

Info

14 ticket to ride. vilka följde med på färden? RFSL:s handläggare Anna Mohr: Utöver bakgrundsbruset som riktar sig till den breda allmänheten borde man ha ytterligare en kampanj som är mer fokuserad på riskgrupperna. Anna Mohr är kampanjansvarig för RFSL och har varit engagerad i sommarkampanjen sedan dess begynnelse. Hur väl tycker hon att årets kampanjkoncept har förankrats hos RFSL? – När det gäller sommarkampanjen har RFSL, RFSU och en reklambyrå alltid arbetat tillsammans med FHI redan från start. Eftersom vi varit delaktiga redan i inledningsfasen kan jag inte säga annat än att kampanjkonceptet är väl förankrat hos oss. Jag tycker att Folkhälsoinstitutet har visat lyhördhet inför våra idéer genom hela processen. Liksom inom RFSU bedriver man inom RFSL ett gediget planeringsarbete inför varje sommarkampanj och man är noggrann med att stödja kampanjarbetet och följa upp efteråt. Anna förtydligar. – RFSL har ca 30 avdelningar ute i landet och inför sommarkampanjen bjuder vi in två personer från varje avdelning till internat över en helg hos oss här uppe i Stockholm. De två blir sedan ansvariga för kampanjen inom sin avdelning. Under helgen får de färska kunskaper i ämnet, utbildning i samtalsmetodik och så vidare. Efter utbildningen åker de hem till sina respektive lokalavdelningar för att utbilda sina fältinformatörer. Efter kampanjens slut skickar de kampanjansvariga in en redogörelse för hur kampanjen gått inklusive positiv och negativ feedback. I år fick de fylla i fritt, utan frågor. Tidigare har vi provat att be dem fylla i ett formulär men då fick vi stereotypa svar som inte var särskilt intressanta. Angående hiv/STI-utvecklingen är Anna noga med att påpeka att hiv-utvecklingen faktiskt står still i Sverige. – Däremot har vi en ökning av vad man slarvigt kallar importsmitta, dvs. invandrare som har med sig smittan från sina hemländer. I Sverige är smittspridningen bland unga män som har sex med män låg och genomsnittsåldern för hiv-smittade ligger på 35 plus. RFSL är förbryllade över detta och söker ständigt efter anledningen. – Vi har varit oroliga för spridning av STI likt den vi ser i öststatsländer idag men ser inga tecken på det än. Av någon outgrundlig anledning så har hiv aldrig etablerats i ungdomsgrupperna i Sverige. Vi är beredda på en epidemi och har varit det de senaste 15 åren, men inte speciellt oroade. Oron ligger mycket i att vi inte vet varför det inte händer mycket i den svenska epidemin. Idag är kunskaperna om hiv låg bland ungdomar, man vet knappt hur det smittar. Däremot vet de att man kan ta bromsmediciner mot hiv och dessutom har de lärt sig att medicinerna medför en lägre grad av smittsamhet. Detta i kombination med en bristande medvetenhet hos ungdomarna är naturligtvis alarmerande. Är du nöjd med kampanjen som den ser ut idag? – Jag anser att den här typen av kampanjer fyller ett viktigt syfte i att verka som bakgrundsbrus. De är viktiga för att påminna om att hiv och STI finns. Breda kampanjer likt denna håller frågan levande. Men de räcker inte. Utöver bakgrundsbruset som riktar sig till den breda allmänheten borde man ha ytterligare en kampanj som är mer fokuserad på riskgrupperna. Anna har varit engagerad i sommarkampanjen sedan dess start, på AIDS-delegationens tid. Hur anser hon att kampanjen har förändrats genom åren? – Oj, det har varit många turer. När FHI tog över 1992 utformade vi grundpelarna som skulle bygga på lust och inte sjukdom och avsaknad av pekpinnar. Bejaka lusten och sexualiteten och se till att du mår bra nästa morgon var mottot då och det har hållit i sig. Från RFSL hade vi i början av 1990-talet en liten grupp specialutbildade ungdomar som reste runt en bil för att informera om hiv och aids. Vi gjorde ett intensivt pressarbete som resulterade i redaktionellt material i nästan varenda lokaltidning i landet. Kampanjen fick verkligen mycket uppmärksamhet! Detta grepp använde vi oss av i några år innan vi ville förnya oss. Då började vi satsa på uppsökande arbete istället. Detta gav oss en chans att vidareutbilda våra anställda. Produkten blev den berömda lovepowerkampanjen. I år har vi fler lokalavdelningar än någonsin engagerade, ca 23 st. I år har också vårt nybildade ungdomsförbund varit med i referensgruppen. Vissa avdelningar har väldigt intensiva kampanjer och använder materialet på alla möjliga festivaler och kommer att använda det på universitetens insparksfester.
ticket to ride. vilka följde med på färden? 15 Har du några synpunkter på kommande kampanjer? – Det här är en kampanj riktad till en bred allmänhet. Vanligtvis sysslar RFSL inte med kampanjer likt denna utan när vi informerar om hiv riktar vi oss till män som har sex med män. Om vi fick önska skulle vi vilja ha större anslag för kampanjer riktade just till riskgruppen och ha råd med uppsökande verksamhet. Vårt fokus och vår expertis ligger i uppsökande verksamhet och på män som har sex med män. En ideal kampanj har två delar, en som står för det brus jag nämnde tidigare och som riktar sig brett och en till riskgrupperna. Slutligen, hur står det till med RFSL:s relation till Folkhälsoinstitutet – är förståelsen ömsesidig eller finns det brister som kan avhjälpas? – Vad gäller den kampanj som pågår nu så började den väldigt bra. Vi hade första mötet tidigt förra hösten. Sedan kom ett stort informationsglapp och vi hörde ingenting fram tills det att materialet kom. Jag önskar att vi kunde få tillbaka den täta kontakt som vi haft under föregående år. Ska vi ha med vårt namn vill vi också vara delaktiga under hela processen. Dessutom har distributionen av kampanjmaterial fungerat dåligt. Lokalavdelningarna fick inte materialet i tid och glidmedlet saknades när materialet väl kom fram. Detta var en källa till irritation. Inför kommande kampanjer måste någon se över logistikproblemet och säkerställa att de elementära delarna fungerar. 2 Reklamarna Kristin Sundström och Anders Rynnel, Ogilvy Group: Det finns ju Acne-jeans med snusburksavtryck på bakfickan, varför inte jeans med kondomavtryck på fickan? Vi måste försöka få kondomen att bli en självklar pryl att ha med sig när man går ut, precis som mobiltelefonen eller legitimationen. Kristin och Anders har tillsammans ansvarat för kreativ utformning av webbplatsen och övrigt kampanjmaterial. Hur resonerade de sig fram till formen och innehållet på årets kampanj? – Vi tog upp Loverpower-temat igen därför att vi tycker att det verkar mer bejakande och positivt än det uppmanande i ”påmedkondomennu” och ”sättpåmig” et cetera. Vi tänkte att grunden skulle vara information om könssjukdomar men att designen skulle vara kul och lite poppig. Från början ville vi ha en frågelåda som kunde kopplas till RFSU. Tyvärr fungerade inte det eftersom RFSU inte fanns tillgängliga under sommaren för att svara på frågorna. För att hålla besökarna aktiva valde vi istället en ”vanligaste frågor och svar-del” och en tävlingsdel. Vi ville få ungdomarna att tycka att det är kul att gå in på sajten och då måste det hända saker. För att få upp en kontinuerlig trafik måste man vara konsekvent och en plats dit ungdomar kan surfa och finna något kul. Och namnet? – Ticket to Ride tycker vi var ett passande och tufft namn som skvallrar om äventyr. Om man ser kondomen som en biljett kan den blandas in i andra biljettsammanhang. Till exempel skulle man få en kondom när man lämnar in sin Hultsfredsbiljett, när man köper sin tågluffarbiljett eller när man checkar in på Arlanda. I förstudien konstaterade Anders och Kristin att sajterna som redan existerar för att upplysa om kondomer har olika avsändare och att budskapet var fragmentariskt och oklart. Med sina splittrande budskap motarbetar sajterna varandra menar Anders. – Det är egentligen slöseri att inte slå samman dessa sajter och med gemensamma krafter, kunskaper och pengar informera om hur viktigt det är att använda kondom. Samtliga avsändare (RFSU, Apoteket m.fl.) har ju samma övergripande budskap, men eftersom man framför det på skilda sätt förvirras målgruppen. Om avsändarna slog sina påsar ihop skulle målgruppen nås av ett mer konsekvent budskap och så småningom lära sig att känna igen avsändaren. Man skulle också ha råd att skapa en mer avancerad sajt som också kan uppdateras löpande och ligga ute under hela året. Så fort det händer 2 De logistiska problemen med kondomerna orsakades bl.a. av att RFSU inte lyckades producera kondomer enligt det avtal som ingåtts med FHI. Denna information nådde inte kampanjledningen på FHI förrän mycket sent i kampanjarbetet. FHI löste detta genom att beställa kondomer från en annan leverantör, vilket i sin tur gav förseningar i kondomleveranserna. Denna information ska ha gått ut till lokalavdelningarna. Ang. kampanjkläderna så visade det sig när kläderna redan var beställda att RFSL var fler lokalavdelningar än vad de meddelat FHI. Det fick därför göras tilläggsbeställningar på kläder och väskor i efterhand, vilket i sin tur rörde till det hos leverantören och gav förseningar.
Page 1: Ticket to ride - vilka följde med
Page 4 and 5: ©statens folkhälsoinstitut rappor
Page 7 and 8: Förord ticket to ride. vilka följ
Page 9 and 10: 1. Bakgrund ticket to ride. vilka f
Page 11 and 12: ticket to ride. vilka följde med p
Page 13: ticket to ride. vilka följde med p
Page 17 and 18: 3. Om webbplatsen ticket to ride. v
Page 19 and 20: 3.1.1. Vägar till webbplatsen tick
Page 21 and 22: 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 45 40 3
Page 23 and 24: 70 60 50 40 30 20 10 0 Stämmer hel
Page 31 and 32: - Ballonger till barn och vuxna! ti
Page 37 and 38: 6. Slutsatser och rekommendationer
Page 41 and 42: Bilagor: webbenkät och fältenkät
Page 44: Det här är en utvärdering av Tic

Ticket to ride – vilka följde med på färden? - Statens folkhälsoinstitut

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?