Rapport_2014_1_Alkohol__Idrott
Rapport_2014_1_Alkohol__Idrott
Rapport_2014_1_Alkohol__Idrott
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
alkohol och idrott<br />
Sammanfattning – Externt – Reklam, sponsring, supportar, arena<br />
Forskningsresultaten gällande det externa perspektivet visar att alkoholreklam,<br />
även om en viss nedgång kan skönjas, är den mest förekommande<br />
typ av reklam i TV-sänd idrott – åtminstone i de anglosaxiska länderna.<br />
<strong>Alkohol</strong>företagens budskap blir alltmer implicita och etiskt tveksamma, där<br />
positiva levnadsvärden som sex och kärlek, humor och kompisar sammankopplas<br />
med alkoholkonsumtionen. Två av tre svenskar upplever alkoholreklam<br />
som förskönande samt uppmanande till alkoholkonsumtion.<br />
Resultaten kan sammanfattas enligt följande:<br />
• Merparten av forskningsresultaten tyder på att exponering av alkoholreklam<br />
för unga renderar högre alkoholkonsumtion.<br />
• Sponsring i allmänhet och sponsring av alkoholaktörer (bryggerier, pubar,<br />
restauranger, etc.) i synnerhet leder till högre alkoholkonsumtion<br />
bland idrottare.<br />
• I samhället/policydokument finns ofta en vilja att förbjuda alkoholaktörers<br />
sponsring av idrotten. Dock är de kommersiella ekonomiska banden<br />
mellan alkoholindustrin och idrotten starka och ett sådant förbud skulle<br />
medföra omfattande ekonomiska konsekvenser för idrotten. Dessutom<br />
tyder forskningen på att ett sådant förbud skulle sakna väsentlig effekt<br />
utan riktade preventionsinitiativ gentemot ungdomar.<br />
• Män är mer benägna att identifiera sig som supportar och är mer benägna<br />
att konsumera alkohol än kvinnliga supportar.<br />
• Är identifikationen med det egna laget stor ökar sannolikheten för att fira<br />
segrar på ett våldsamt sätt.<br />
• I de anglosaxiska länderna (där idrotter som amerikansk football och<br />
baseball har betydligt färre hemmamatcher än motsvarande populära<br />
idrotter i Sverige) är ofta alkoholkonsumtionen särskilt stor i samband<br />
med stora idrottsevenemang/-matcher. Det som föranleder denna höga<br />
alkoholkonsumtion är så kallade bakluckefester i samband med evenemangen/matcherna,<br />
tillgången till alkoholförsäljning i och runtom arenorna<br />
samt sociala miljöer/områden som tillåter alkoholkonsumtion på/<br />
runtom campus/arena-områdena.<br />
• För supportrar ger inte alkoholintag ökad känsla av glädje vid vinster<br />
medan känslan av glädje däremot sänks vid oavgjorda resultat och förluster.<br />
Dessutom ökar aggressiviteten vid vinster medan viljan att konsumera<br />
alkohol inte varierar nämnvärt med resultatet.<br />
Preventionsinitiativ<br />
Eftersom det i de anglosaxiska länderna finns en etablerad relation mellan<br />
idrottande och (hög) alkoholkonsumtion finns således även en hel del preventionsinitiativ<br />
på olika nivåer med syfte att bryta detta förhållande. Forskningen<br />
har följaktligen låtit dessa initiativ granskas och utvärderas, för vilka<br />
resultaten presenteras i det följande. Inledningsvis kan sägas att tränares<br />
57