Ladda ner gratis - Vinnova
Ladda ner gratis - Vinnova
Ladda ner gratis - Vinnova
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Att utveckla innovationsförmåga i stora industriella företag<br />
22<br />
Innovationsledning och kreativitet i svenska företag<br />
Projektets utformning<br />
Vision 2020-projektets underliggande<br />
syfte var alltså att utveckla en förmåga<br />
för att bryta med sin dåvarande inkrementella<br />
ansats till innovation och<br />
istället försöka ’innovera annorlunda’<br />
- Innovate Differently (Volvos eget<br />
begrepp) - där Volvo ville hitta sätt att<br />
skapa och lansera nya erbjudanden som<br />
omfattade säkerhetsförbättringar och<br />
miljö. Framför allt satsade projektet<br />
på att förstå vad som ökade kundefterfrågan<br />
och deras vilja att betala för<br />
s.k. ’common good’ (något som bidrar<br />
till allmän nytta men som kunder<br />
vanligtvis inte är villiga att betala för)<br />
miljömässigt, även utan koppling till<br />
statliga interventio<strong>ner</strong> och bidrag. Det<br />
övergripande målet var alltså att lära sig<br />
att innovera så att både ’private good’<br />
och ’common good’ kunde förbättras<br />
parallellt.<br />
Även om projektet initierats av<br />
perso<strong>ner</strong> i organisationen så hade det<br />
starkt stöd i delar av Volvos ledning<br />
och var organisatoriskt placerat inom<br />
enheten som ansvarade för produktoch<br />
affärsstrategier –Brand, Business<br />
and Product Strategy (BBPS). Vision<br />
2020 rapporterade till chefen för<br />
BBPS och han utgjorde ett viktigt stöd<br />
på högre nivåer, ett stöd som var viktigt<br />
för att projektet skulle kunna ta sig an<br />
så företagsövergripande frågor som det<br />
ändå gjorde. Det är dock viktigt att<br />
understryka att projektet inte startades<br />
på ledningens initiativ, tvärtom var<br />
ett av projektets viktigaste syften att<br />
successivt förankra och involvera hela<br />
ledningsgruppen i dessa frågor.<br />
I termer av personella resurser så<br />
var projektet anmärkningsvärt litet.<br />
När projektet startade bestod kärntruppen<br />
av tre perso<strong>ner</strong> (dock enbart<br />
två helårsanställda) från BBPS. Under<br />
2007 reducerades gruppen till två<br />
perso<strong>ner</strong>, och en av dessa två ersatt es<br />
av en ny person från R&D under<br />
senare delen av 2008. Trots den ringa<br />
storleken på gruppen i den inre kärnan<br />
så var ett stort antal människor i olika<br />
delar av organisationen involverade på<br />
olika sätt och stöttade projektet under<br />
de 3 år som det var aktivt. Projektledaren<br />
var emellertid hela tiden samma<br />
person.<br />
Det fanns som vi nämnt två uttalade<br />
syften med Vision 2020-projektet:<br />
(1) att vara experimentell och utforska<br />
nya metoder och ansatser för innovation;<br />
och (2) att systematiskt utveckla<br />
ett nytt mindset hos organisationens<br />
beslutsfattare – på alla nivåer.<br />
Det första syftet bröts <strong>ner</strong> i fyra<br />
aktiviteter:<br />
Definiera mål. Definiera vad som<br />
måste uppnås för att överkomma<br />
samhälleliga och ekologiska begränsningar;<br />
både definiera problemet och<br />
utforska lösningar.<br />
Definiera teknologispår (technology<br />
pathways) Delta i studier om framtida<br />
alternativa möjligheter för e<strong>ner</strong>giförbrukning<br />
och e<strong>ner</strong>gikällor, för att<br />
kunna välja bland teknologier länkade<br />
till dessa spår.<br />
Innovera annorlunda Experimentera<br />
med kombinatio<strong>ner</strong> av olika expertområden,<br />
med processer för idége<strong>ner</strong>ering<br />
och produktutvecklingsprocesser,<br />
speciellt kring common good.<br />
Genomföra småskaliga marknadstester<br />
som ett sätt att lära (affärsmodellsutveckling).<br />
Vad gäller det andra syftet – att systematiskt<br />
förändra mindset hos beslutsfattare<br />
– identifierade projektet att det<br />
fanns ett behov av att kontinuerligt<br />
utveckla kompetens kring detta, men<br />
utan att från början specificera hur<br />
detta skulle ske i praktiken. I efterhand<br />
stod det dock klart att denna del av<br />
projektet blev både domi<strong>ner</strong>ande och<br />
tidskrävande.<br />
Vår roll i projektet bottnar i ett<br />
samarbete med Volvo som pågått i<br />
mer än 10 år. Tidigare har vi i vår forskargrupp<br />
genomfört ett flertal olika<br />
studier med olika perspektiv på innovation<br />
och tidiga faser i produktutveckling<br />
såsom t.ex. omvärldsbevakning 8 ,<br />
konceptarbete 9 , konceptbilsutveckling 10<br />
och studier av teknikutvecklingsprojekt.<br />
Vår longitudinella studie av Vision<br />
2020 varade under hela projektets livslängd,<br />
sent 2006 till slutet av 2009. I<br />
december 2008 avslutades Vision 2020<br />
som projekt och konverterades till en<br />
enhet – ’Long Range Strategy and<br />
Innovation’ – med vilken vårt samarbete<br />
fortsatt under 2010 och 2011.<br />
Vi bidrog till projektet genom<br />
att stödja projektets medlemmar<br />
med reflektion kring dess aktiviteter,<br />
diskutera olika förhållningssätt och<br />
bidra med vår kunskap och våra erfarenheter<br />
från andra företag – för att<br />
tvinga dem att gå utanför de områden<br />
de redan behärskade, utanför den så<br />
kallade komfortzonen. Detta innebar<br />
att forskningsgruppen interagerade<br />
med projektet på flera olika sätt.<br />
Vi deltog i seminarier, diskussio<strong>ner</strong><br />
och reflektionsövningar. Vår roll var<br />
emellanåt också aktiv, bland annat<br />
genom att organisera seminarier och<br />
kunskapsbryggande övningar. Vi var<br />
också facilitatorer i workshops och<br />
idé ge<strong>ner</strong>eringsövningar.