Försäljnings - Elektronikbranschen

appen ner produktinformation och prisinformation till mobiltelefonen.
Slutkunden kan därmed med sin smarta telefon ta
fram önskad information direkt i handen.
helhetsgrepp om webstrategin
– Vi tar nu ett helhetsgrepp om vår webstrategi. Vi har moderniserat
vår hemsida. Nu tar vi ytterligare steg och gör information
tillgänglig i smarta telefoner, säger Stefan Svensson,
försäljningschef hos Svedbergs.
Svedbergs planerar att ta fram filmer med monteringsanvisningar.
– Ett normalpris för att ta fram en app kan vara 150 000
kronor per styck. Men när vi även tar fram filmer med monteringsanvisningar
som levereras med hjälp av appen stiger
kostnaden. Kostnaden för detta kan bli en miljon kronor, säger
Svensson.
Svedbergs har cirka 50 000 unika besökare per månad på sin
hemsida.
Företaget har en årlig omsättning på knappt 500 miljoner
kronor. Marknadsföringsbudgeten svarar för 7-8 procent av
omsättningen, det vill säga cirka 40 miljoner kronor per år.
Hemsidan kostar 2,5 till tre miljoner i drift per år.
Det är uppenbart att Aspen, Vedum och Svedbergs inte ser
några problem att finansiera sina appar. De erbjuds naturligtvis
gratis till kunder och återförsäljare som ett led i den samlade
marknadsföringen.
Samtidigt finns ett uppenbart problem med olika operativsystem
och olika smarta telefoner. Den önskvärda lösningen
är naturligtvis att i en enda utvecklingsmiljö utveckla en enda
app som sedan kan användas på alla smarta telefoner med olika
operativsystem. Det borde bli billigast. I dagsläget finns ingen
sådan gemensam utvecklingsmiljö som klarar alla behov.
Magnus Efraimsson,
VD Vedum
Erik E Byström, konsult
Northstream
Pontus Eklind,
VD Aspen
Håkan Wranne, telekomanalytiker
vid Swedbank
Stefan Svensson,
försäljningschef
Svedbergs
Lars Erik Holmquist,
professor SICS
mobiltelefoni
Men en utveckling i denna riktning är på väg. Det finns
idag utvecklingsplattformar som i bästa fall löser en stor del av
problemet.
Aspens leverantör NY Reklambyrå i Jönköping använder
idag en sådan utvecklingsplattform och den heter Appcelerator
Titanium development platform. Ungefär 80 procent av den
programkod som skapas kan då användas för både Iphone och
Android. Det finns dock en del begränsningar och man måste
alltid överväga om den enskilda appen passar för utveckling i
Titanium eller om det är bättre att utveckla i programspråken
Objective C (Iphone) elller Java (Android), säger Petra Sollén
på NY Reklambyrå.
Det finns dock en ny viktig tekniktrend som kan driva fram
en stor förändring på hela marknaden och den heter HTML5.
HTML är en förkortning för Hyper Text Markup Language
som bland annat används för att bygga hemsidor. HTML5 är
den senaste versionen och klarar multimedia.
Meningen är att med HTML5 ge användarna samma upplevelse
oavsett om de har en iphone, ipad, en Androidtelefon, en
TV, ett kylskåp eller en windowstelefon.
Fördelen för utvecklingsföretagen är att de med HTML5
kan bygga en enda programvara som kan användas i alla smarta
telefoner. Den kritiska frågan är både vad HTML5 kan prestera
och hur snabbt den slår igenom.
inför ett genombrott
– Vi står inför ett genombrott för HTML5 och det kommer att
påverka världsmarknaden. Det innebär att skillnaden mellan
OS i smarta telefoner kommer att försvinna. HTML5 innebär
att webtjänster kan byggas för smartphones som är likvärdiga
med appar baserade på smarta operativsystem i mobiltelefonerna.
Användaren märker ingen skillnad mellan en webtjänst
baserat på HTML5 och appar baserade på smarta operativsystem,
säger Lars Erik Holmquist, professor vid SICS (Swedish
Institute of Computer Science Research).
Holmquist bedömer att ett brett genomslag för HTML5
kommer de närmaste åren.
Han menar också att så mycket som 90 procent av apparna
för normala användare kan klaras med HTML5.
Om Holmquist får rätt kan det uppenbarligen leda till att
Apples och Googles starka grepp om marknaden bryts och det
innebär verkligen att det återstår att se hur utfallet blir.
– Northstream bedömer att det är osannolikt att HTML5
slår igenom för huvuddelen av de smarta telefonerna i världen
inom två år. På längre sikt, inom fem till tio år, finns större
chans att HTML5 blir dominerande när det gäller appar för
vanliga användare, säger Erik E Byström, konsult och expert på
programvaruteknologi för telekomindustrin hos konsultföretaget
Northstream.
De närmaste åren väntar Northstream att Apple, Google,
Microsoft och RIM vidareutvecklar sina operativsystem för
samexistens med HTML5. IOS, Android, Windows Phone
och RIM:s OS kommer att understödja att HTML5 används.
– För en enkel app med text, karta och bilder räcker
HTML5 men en app som kräver avancerade funktioner klarar
Android och IOS bättre än HTML5, säger Byström.
– Vi tror att Apple och Google kommer att behålla dominansen
och makten på marknaden de kommande två åren. Windows
Phone får en blygsam marknadsandel, säger Byström. n
elektronikbranschen 7/2011 41