Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
LA Organic<br />
<strong>En</strong>trén till<br />
LA Organic Experience.<br />
Om författaren:<br />
Karethe är en norsk författare, journalist och designer<br />
bosatt i Ronda, Andalusien. Hennes första bok<br />
Casita 26 – Searching for a Slice of Andalusian Paradise<br />
lanserades i USA tidigare i år och finns att köpa<br />
på Amazon. För mer information, se snobb.net<br />
Text och foto av Karethe Linaae<br />
Vad har designern<br />
Philippe Starck,<br />
oliver och Ronda<br />
gemensamt?<br />
LA Organic Experience<br />
Staden Ronda i södra Andalusien är världskänd<br />
för dess vackra utsikt, fascinerande historia och<br />
de kända konstnärerna som rest dit för att skriva<br />
och måla genom åren.<br />
Någonting som Ronda å andra sidan inte är känt<br />
för är modern arkitektur, innovativ marknadsföring,<br />
nyskapande jordbruk och minst av allt<br />
berömda designers. Därför är det kanske lite<br />
överraskande för några att Spaniens mest progressiva<br />
och unika olivoljefabrik och oljeturistanläggning<br />
– LA Organic Experience – ligger bara<br />
några kilometer från stadens historiska kärna.<br />
Man kan bara föreställa sig reaktionerna i den lilla<br />
staden för några år sedan när ett lokalt företag<br />
anställde ingen annan än Philippe Starck till att<br />
formge deras olivoljeflaskor. Fram till denna<br />
tidpunkt hade orden ”ekologiskt” och ”nytänkande”<br />
sällan använts i samma mening, i alla fall<br />
inte i Andalusien. Trots detta gick LA Organic mot<br />
strömmen och skapade de första ekologiska olivoljorna<br />
med Starcks innovativa produktdesign.<br />
Jag har beundrat den franska mästaren sedan jag<br />
fick hans kända rymdskeppsformade citruspress<br />
för nästan 30 år sedan. För dem som inte känner<br />
till honom kan det sägas att Philippe Starck är en<br />
designer, uppfinnare och arkitekt med över<br />
10 000 kreationer kopplade till sitt namn – allt<br />
från köksutrustning till vindturbiner. För människor<br />
från Ronda som odlar sina oliver och pressar<br />
sin egen olja som vardagssyssla, eller som köper<br />
oljan i stora dunkar direkt från kvarnen, är nog<br />
tanken på att anställa en utländsk kändisdesigner<br />
till en så ”enkel” sak som att designa flaskans<br />
utseende något extravagant slöseri eller rent vanvett.<br />
Etiketter är för de flesta tillverkare här en ren<br />
formalitet och formen på flaskan eller behållaren<br />
är ett praktiskt och inte estetiskt beslut. Men<br />
för människorna bakom LA Organic Experience<br />
kändes det däremot som om tiden var mogen för<br />
att ge den spanska industrin den uppmärksamhet<br />
som den förtjänar.<br />
Olivträd har växt på den iberiska halvön i tusentals<br />
år. Romarna började massproducera och<br />
exportera bokstavligt talat miljontals liter olivolja<br />
i terrakottakrukor från provinsen som de kallade<br />
Hispania. Senare förbättrade araberna produktionsprocessen<br />
och utvidgade användandet<br />
av oljan. Trots att araberna förvisades bort från<br />
Spanien för mer än 500 år sedan används faktiskt<br />
det arabiska namnet för olja, aceite, här fortfarande<br />
i dag.<br />
Spanien är den största exportören av olivolja och<br />
står för mer än hälften av den globala produktionen.<br />
Majoriteten produceras i Andalusien. Det<br />
är därför inte bara viktigt utan helt nödvändigt<br />
för både den lokala som den nationella ekonomin<br />
att man granskar och ibland även reviderar<br />
produktions- och marknadsföringsprocessen.<br />
Medan Italien har ett globalt rykte om sig att<br />
ha förstklassig design och kvalitet ser dessvärre<br />
den internationella konsumenten ofta ”Made in<br />
Spain”-produkter som billiga och av andra klass.<br />
LA Organic Experience har som mål att förändra<br />
denna missuppfattning.<br />
För att lära sig mer om driften avtalar jag ett<br />
möte med den dagliga ledaren för LA Organic<br />
Experience, Santiago Muguiro. Jag förstår direkt<br />
Pinot Noir vinrankor i terrasser.<br />
Skylt som visar vägen till LA Organic Experience.<br />
Receptionen där olivoljesmakningen sker.<br />
52 EN SUECO - NOVEMBER <strong>2019</strong>