PERDER Dergisi 22.Sayı - Türkiye Perakendeciler Federasyonu
PERDER Dergisi 22.Sayı - Türkiye Perakendeciler Federasyonu
PERDER Dergisi 22.Sayı - Türkiye Perakendeciler Federasyonu
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
perder<br />
araþtýrma<br />
Mobil iletiþimde<br />
pazarlama fýrsatlarý<br />
Deloitte, "Global mobil tüketici araþtýrmasý 2011: Mobil iletiþimde fýrsatlar" raporunu<br />
yayýmladý<br />
Rapora göre günlük yaþamda kullanýlan Araþtýrmada katýlýmcýlara, cep Ýngiltere'de ise sadece %5'tir. Öte yandan,<br />
mobil cihazlarýn sayýsý ve çeþitliliði giderek telefonlarýnda gördükleri reklamlara nasýl telefonlarýnda interneti kullanýrken reklam<br />
artýyor. Kullanýcýlarýn en önemli talebi ise tepki verdikleri sorulmuþ ve Ýngiltere'deki gördüklerini belirten Türk kullanýcýlarý %72<br />
uygun fiyatlandýrma olarak ortaya çýkýyor. kullanýcýlarýn mobil reklamlara en az tepki oranýnda mobil banner gördüðünü<br />
<strong>Türkiye</strong>'nin mobil iletiþim yoluyla yapýlan veren grup olduðu gözlemlenmiþtir. Buna bildirmiþ, arama sonuçlarý arasýnda<br />
reklamlar üzerinden ürün veya hizmet satýn karþýlýk <strong>Türkiye</strong>'deki kullanýcýlarýn hem “contextual” reklam gördüðünü<br />
alma açýsýndan ilk sýrada olduðu ve mobil reklamý yapýlan ürün/hizmet hakkýnda daha hatýrlayan kullanýcýlarýn oraný ise %29'da<br />
pazarlamanýn önemli fýrsatlar içerdiði fazla bilgi edinmek için araþtýrma yapmak, kalmýþtýr.<br />
belirtiliyor. hem de reklamda verilen baðlantýya<br />
týklamak bakýmýndan reklamlara diðer “Cep telefonunuza daha fazla reklam<br />
Katýlýmcýlara cep telefonlarýnda gördükleri ülkelerden daha fazla tepki verdiði gelmesini kabul etmenizi ne teþvik ederdi?”<br />
reklamlara nasýl tepki verdiklerinin görülmektedir. Reklamý yapýlan sorusu sorulduðunda ise yine bu dört<br />
sorulduðu araþtýrmada, Ýngiltere'deki ürün/hizmeti satýn alma bakýmýndan ülkenin benzer biçimde cevap verdiði<br />
kullanýcýlarýn en az tepki veren grup olduðu <strong>Türkiye</strong> ve Brezilya, %25'lik bir oranla tüm görülmektedir. <strong>Türkiye</strong><br />
görülüyor. <strong>Türkiye</strong> ve Brezilya ise reklamý ülkeler arasýnda birinci sýrada yer ve Çin'deki kullanýcýlarýn yarýdan çoðu ve<br />
yapýlan ürün veya hizmeti satýn alma almaktadýrlar. Hindistan'daki kullanýcýlarýn %40'ý<br />
açýsýndan tüm ülkeler arasýnda ilk sýrada yer telefonlarýna<br />
alýyor. Her gün ortalama bir reklam kýsa <strong>Türkiye</strong>'de reklam verenlerin de bu ilgiye özel fýrsatlarla ilgili reklamlar gelmesini<br />
mesajý alan mobil kullanýcý oraný <strong>Türkiye</strong>'de kayýtsýz kalmadýklarýný, her gün ortalama cazip bulduklarýný belirtmiþtir. Diðer<br />
%31 iken, bu oranýn ABD'de %13, bir reklam kýsa mesajý aldýðýný söyleyen ülkelerdeki<br />
Ýngiltere'de ise %5 olduðu görülüyor. %31 oranýndaki mobil kullanýcýya bakarak kullanýcýlarda böyle bir eðilim<br />
teyit edebiliriz. Bu oran ABD'de %13, gözlemlenmemiþtir.<br />
56 Mayýs - Haziran
Change language