PERDER Dergisi 22.Sayı - Türkiye Perakendeciler Federasyonu
PERDER Dergisi 22.Sayı - Türkiye Perakendeciler Federasyonu
PERDER Dergisi 22.Sayı - Türkiye Perakendeciler Federasyonu
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
artýran, insanlarýn kiþisel bakým ihtiyacýný kiþisel bakým alýþveriþinde bir kanal olarak<br />
ertelememesini saðlayan bir unsur olarak yeni yeni görmeye baþladý. Tüketiciler<br />
kabul ediyor ve olumlu buluyoruz. Stand parfümerilere, ulusal market zincirlerine,<br />
aktiviteleri de tüketiciyi doðru kiþisel bakým marketlerine ve eczanelere<br />
yönlendirmek, cilt tipine uygun koruma yöneliyor. Yerel zincirlerde güneþ kremi için<br />
faktörlü ürünü seçmelerini saðlamak ayrýlan raf payý ve verilen önem arttýkça,<br />
açýsýndan çok önemli. Tüketicinin tüketicilerin güneþ kremlerini buradan alma<br />
memnuniyetini artýrýyor, bu memnuniyetin alýþkanlýðýnýn artacaðýna inanýyoruz.<br />
satýþlarýmýza da yansýdýðýný düþünüyoruz. Özellikle güneþ kremleri, yetiþkin ve<br />
çocuklarýn cilt saðlýðý için çok önemli. Bu<br />
Dergimiz aracýlýðýyla <strong>Türkiye</strong>'deki konuda bilinçlenen toplumumuz, güneþin<br />
yerel zincir marketlerin yöneticilerine zararlarýna karþý daha duyarlý ve güneþten<br />
iletmek istediðiniz mesajlar nelerdir?<br />
Yerel zincirlerde güneþ bakým ürünlerinin<br />
daha çok raf payý almasýný, bu konuda<br />
zincirlerin de istekli olmasýný temenni<br />
korunmanýn önemini daha çok fark ediyor.<br />
Bu yüzden, pazarda meydana gelecek bir<br />
ivmenin, yerel zincirler için de önemli bir<br />
potansiyel olduðunu düþünüyoruz.<br />
ediyoruz. Güneþ ürünlerinin satýþýný yapan<br />
marketlerin diðer zincirlerden farklýlaþtýðýný, Kampanya, taksit, merchandasing<br />
tüketicisine daha fazla özen gösteren ve gibi aktivitelerin marketlerdeki güneþ<br />
ihtiyaçlarýna cevap vermeye çalýþan bir kremi satýþlarýna etkisini nasýl<br />
maðaza olarak algýlanmasýný saðladýðýný görüyorsunuz?<br />
düþünüyoruz. Türk tüketicisi güneþten Güneþten korunma saðlayan ürünlerde,<br />
korunmanýn önemi konusunda artýk bilinçli markanýn tecrübesinin çok önemli<br />
ve güneþ ürünleri pazarý büyüyen bir olduðuna inanýyoruz. Kozmetikte etkisi<br />
pazar… Bu pazardaki potansiyelden yerel yadsýnamaz bir gerçek olan promosyon,<br />
zincirlerin de önemli bir pay almasýný ve indirim ve taksit imkanlarýný; satýþlarý<br />
iþbirliðimizi kuvvetlendirmeyi istiyoruz. artýran, insanlarýn kiþisel bakým ihtiyacýný<br />
ertelememesini saðlayan bir unsur olarak<br />
Nivea'nýn güneþ kremi segmentinde kabul ediyor ve olumlu buluyoruz. Stand<br />
satýþ ve daðýtým kanallarý içinde aktiviteleri de tüketiciyi doðru<br />
market zincirleri nasýl bir pay alýyor?<br />
Market zincirleri, yaklaþýk yüzde 60 gibi bir<br />
pay alýyor. Ancak bunun içinde, kiþisel<br />
bakým marketleri ve bölgeselden ulusala<br />
geçen market zincirleri yer alýyor. Yerel<br />
yönlendirmek, cilt tipine uygun koruma<br />
faktörlü ürünü seçmelerini saðlamak<br />
açýsýndan çok önemli. Tüketicinin<br />
memnuniyetini artýrýyor, bu memnuniyetin<br />
satýþlarýmýza da yansýdýðýný düþünüyoruz.<br />
zincirlerle, ürün standlarý, promosyonlar,<br />
görsel giydirmeler ve satýþ noktasý Dergimiz aracýlýðýyla <strong>Türkiye</strong>'deki<br />
materyalleri gibi yürütmekte olduðumuz yerel zincir marketlerin yöneticilerine<br />
birçok çalýþmamýz var. Alan standlarý kurup iletmek istediðiniz mesajlar nelerdir?<br />
tüketicinin ilgisini çekecek aktiviteler Yerel zincirlerde güneþ bakým ürünlerinin<br />
yapmaya ve burada görevli daha çok raf payý almasýný, bu konuda<br />
promotörlerimizle satýþlarý desteklemeye zincirlerin de istekli olmasýný temenni<br />
çalýþýyoruz. ediyoruz. Güneþ ürünlerinin satýþýný yapan<br />
marketlerin diðer zincirlerden farklýlaþtýðýný,<br />
Sizce son yýllarda marketlerden tüketicisine daha fazla özen gösteren ve<br />
güneþ kremi alma<br />
ihtiyaçlarýna cevap vermeye çalýþan bir<br />
alýþkanlýðý nasýl<br />
seyrediyor. Yerel<br />
zincirlerin bu<br />
pazardaki geleceðini<br />
nasýl görüyorsunuz?<br />
Marketlerde kozmetiðe<br />
ayrýlan alan zaten az,<br />
ancak güneþ kremlerine<br />
ayrýlan alan ise çok daha<br />
yetersiz. Yerel marketler<br />
daha çok gýda ürünlerine<br />
yoðunlaþtýklarý için,<br />
tüketiciler, yerel zincirleri<br />
maðaza olarak<br />
algýlanmasýný saðladýðýný<br />
düþünüyoruz. Türk<br />
tüketicisi güneþten<br />
korunmanýn önemi<br />
konusunda artýk bilinçli<br />
ve güneþ ürünleri pazarý<br />
büyüyen bir pazar… Bu<br />
pazardaki potansiyelden<br />
yerel zincirlerin de<br />
önemli bir pay almasýný<br />
ve iþbirliðimizi<br />
kuvvetlendirmeyi<br />
istiyoruz.<br />
perder<br />
pazar<br />
Plaj bölgelerinde su gibi<br />
satýlýyor<br />
Sedat Gümüþ<br />
Gümüþ AVM Yönetim Kurulu<br />
Baþkaný<br />
Mersin'de iki tip lokasyon bulunuyor.<br />
Kentin yazlýk kesiminde, plaja yakýn<br />
bölgelerde ve daha iç kesimlerde,<br />
yükseklerde bulunan maðazalarýmýz<br />
var. Mersin'in yerleþim yapýsý da<br />
farklýdýr. Ýnsanlar hafta içi serin<br />
bölgelerdeki evlerine geçerler,<br />
haftasonu plajdaki evlerine gelirler.<br />
Dolayýsýyla bizim güneþ kremindeki<br />
satýþlarýmýz bundan etkileniyor.<br />
Özellikle plaja yakýn maðazalarýmýzda<br />
güneþ kremi hakikaten su veya ekmek<br />
gibi satýlýyor. Ciddi satýþ rakamlarý<br />
yakalýyoruz.<br />
Fiyatlarýn son yýllarda çok makul<br />
seviyelere geldiðini gördük. Bunda hem<br />
yerli üreticilerin rekabet saðlamasý hem<br />
de marketlerin bu iþe alan ayýrmalarý<br />
etkin oldu. Marketlerin böyle bir<br />
özelliði var, hangi pazara aðýrlýk<br />
verirsek o pazardaki fiyatlarý<br />
indiriyoruz. Böyle olmasý sonuç<br />
itibariyle tüketiciye yarýyor. Üreticilerin<br />
çalýþma sisteminde sadece fiyatta<br />
deðil, daðýtýmda da deðiþiklik oldu.<br />
Güneþ kreminde herkes iade garantili<br />
anlaþma yapýyor. Bu da çok iyi…<br />
Ürünün herhangi bir riski yok, zaten<br />
iyi satýlýyor. Fazlasý da elinde kalmýyor.<br />
Mayýs - Haziran 91
Change language