marketing europe & anatolia Sayı: 013

Kısa Kısa
Türkiye’nin internet alışkanlıkları...
Türk Telekom, Ipsos KMG tarafından 2012 yılının ilk çeyreğinde
gerçekleştirilen, Türkiye’de bilgisayar ve internet
kullanım detayları ile alışkanlıklarımızı ortaya koyan
araştırmanın sonuçlarını yayımladı. Türkiye genelinde
38 ilde yüz yüze gerçekleştirilen araştırmanın sonuçlarına
göre, ülkemizdeki 19.1 milyon hanenin %52’sinde
bilgisayar, %41’inde iseinternet bağlantısı mevcut.
Araştırmaya göre, bilgisayarı olan hane sayısı çoğalırken,
internet kullanımı da buna bağlı olarak artış kaydediyor.
Araştırma verilerinin ortaya koyduğu en çarpıcı
sonuç ise internet kafelerden internete bağlanmanın
gözle görülür şekilde düştüğü.
Araştırma, internet kullanıcılarının cinsiyet ve kullanım
alışkanlıklarınıda ortaya koyuyor. Türkiye’deki internet
kullanıcıların yüzde 60,9’u erkek, 39,1’i ise kadın. İnternet
kullanan hanelerinyüzde 87’si interneti sörf yapmakamacıyla
kullanırken,Facebook’a girmek ikinci sırada
yer alıyor.
İki evden birinde bilgisayar var
Türkiye’nin öncü iletişim ve yakınsama teknolojileri şirketi
Türk Telekom, Türkiye’nin internet kullanımı haritasını
çıkardı. Türk Telekom adına Ipsos KMG tarafından
Türkiye profilini yansıtan, 38 ilde 15.000 üzeri hane ile
yüz yüze görüşmelerle gerçekleştirilen çalışma, ortaya
ilginç sonuçlar çıkardı.
Buna göre Türkiye’deki 19,1 milyon hanenin yüzde
51,7’sinde yani yaklaşık 9,9 milyon hanede bilgisayar
bulunuyor. Tüm hanelerin yüzde 34,6’sında masaüstü,
20,6’sında dizüstü bilgisayar bulunuyor. Hem masa üstü
hem de dizüstü bilgisayar bulunan hane sayısı ise yüzde
4,2. Yeni nesil bilgisayar ürünleri olan netbook (%0,7)
ve tablet (%0,2) bulunurluğu ise hayli düşük.
İnternete evden bağlanmayı seviyoruz
Araştırma sonuçlarının ortaya koyduğu başka bir gerçek
de evlerdeki bilgisayar sayısı ve buna bağlı olarak evde
internet kullanımının artış göstermesi. İnternet kullanımında
evden bağlanma oranı 2010 yılında % 58 iken,
2012 yılında bu rakam %66’ya ulaştı. Geçmiş yıllarda
Türkiye’deki internet kullanım alışkanlıklarında önemli
bir yer tutan internet kafelerden internete bağlanma oranı
ise düşüş gösterdi.
ADSL’i tercih ediyoruz
2010 yılında 7 – 65 yaş arasınüfusun%43’ü olan internet
kullanıcısı oranı 2012 yılında artış göstererek %45 oldu.
Türkiye’deki hanelerin %31.2’si ADSL bağlantısınıkullanırken
3G modem, kablo ve fiber gibi diğer bağlantı
türlerinin sahipliği oranı %9.9 oldu.
İnternet bağlantısına sahip olan hanelerin %96’sı mevcut
internet bağlantısını değiştirmeyi düşünmüyor. ADSL
bağlantısı olan hanelerin yüzde 74,6’sı yeni bağlantı için
yine ADSL’i düşünürken, ikinci sırada fiber geliyor.
Araştırma sonucunda internet bağlantısı olmayan hanelerin
internet bağlantısı yaptıracakları zaman tercihlerinin
ADSL olacağı bulgusu da çıktı.
Erkekler interneti kadınlardan daha çok seviyor
Araştırma sonuçlarına göre internet kullanıcılarının
%60,9’u erkek, %39,1’i ise kadın. İnternet kullanıcılarının
%50,9’uise 18 – 34 yaş aralığında yer alıyor.
En çok sörf yapıyoruz, sosyal paylaşım 2. sırada
İnternet sahibi haneler interneti en çok sörf yapmak
(%87) ve Facebook’a girmek (%82) için kullanıyor. Bunu
%76 ile e-posta kontrolü, %71 ile yazılı mesajlaşma/chat
yapma izliyor. Türk Telekom’un araştırmasıyla ortaya çıkan
Türkiye’deki internet bağlantısına sahip hanelerin
internet kullanımamaçları ise şöyle:
İnternette gezme/inceleme %87
Facebook %82
E-mail %76
Yazılı mesaj/chat yapma %71
Müzik/radyo dinleme %67
Film/video izleme %66
Haber/gazete okuma %61
Görüntülü-sesli görüşme %59
Sesli görüşme %56
Oyun oynama %55
Müzik indirme %54
CD-DVD oyunları %45
Film/video indirme %44
TV izleme %41
Diğer sosyal medya %37
E-devlet işlemleri %32
Twitter %31
Yazılım indirme %29
İnternetten alışveriş %24
İnternet bankacılığı %23
10 / marketing europe & anatolia