marketing europe & anatolia Sayı: 013
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Köşe<br />
Kağan İşmen / k.ismen@farkyeri.com<br />
25. yılında Kristal Elma<br />
nasıl kurtulur?<br />
(<br />
re<br />
viz<br />
yon)<br />
Son yıllarda Kristal Elma’ya gelen yoğun eleştiriler<br />
sonrası, Reklamcılar Derneği’nin hummalı bir<br />
kurtarma operasyonu başlattığı sektörümüzde<br />
iyiden iyiye konuşulmaya başlandı.<br />
Derneğin oluşturduğu KEK (Kristal Elma Komitesi)<br />
tercihleri de bu operasyonu doğrular nitelikte. Yıllar<br />
içerisinde Kristal Elma gerçeğiyle yüzleşen ve<br />
adaletini sorgulayan, eleştiren isimlerin dahi bu<br />
komiteye davet edilmiş olması bir yanıyla<br />
düşündürücü olsa da, önemli bir adım.<br />
Bu girişimin samimiyetine inanmak istemekle<br />
birlikte, sektörümüze bir hatırlatma yapmayı da<br />
borç bilirim.<br />
Benzer girişimler daha önce de yapılmıştı. Örneğin<br />
6 yıl önce eleştirilerin tavan yaptığı bir Kristal Elma<br />
sonrası, baskılar neticesi her şeyin değişeceği<br />
sinyalleri verilmiş, jüri başkanı seçme kriterleri dahi<br />
değiştirilmişti. Nitekim Jüri Başkanı’nı sektör<br />
seçmişti. Fakat her ne olduysa, hemen ertesi sene<br />
jüri başkanı seçme kriterleri yine sessiz sedasız<br />
eskiye dönmüş, başkanı atama, tekrar Reklamcılar<br />
Derneği’nin tekeline girmişti. Bu iyi niyetli çabalar<br />
dönem başkanlarının kişisel girişimleri midir yoksa<br />
oluşan tepkilerin önünü kesmek için uygulanan<br />
dernek stratejisi midir bilinmez ama, yıllar geçse de,<br />
her seferinde başa döndüğümüz apaçık! Hatta her<br />
geçen sene işin adaletinin daha da kötüye gittiğini<br />
söylemek yanlış olmaz. Olmaz, çünkü Reklamcılar<br />
Derneği Yönetim Kurulu üyelerinin, Kristal Elma<br />
Jürisi’nde çoğunluğu ele geçirerek, ödüllerin<br />
% 85’ini kendi ajanslarına ayırmalarını, “çok işle<br />
katılan, çok ödül alır” mantığıyla açıklanmaya<br />
çalışmak mümkün olmaz. Bu açıklama kimseyi ikna<br />
etmez.<br />
Her seferinde işin adaletine dair köklü bir değişim<br />
yaşanacağını umut eden ama her seferinde de<br />
hayal kırıklığı yaşayan biri olarak, bu kez işi sağlama<br />
almaya karar verdim. Sonuçta söz uçar, yazı kalır.<br />
Ben kendi adıma, Kristal Elma nasıl adil bir yarışma<br />
olur yazayım da, artık gerisi derneğe ve KEK’e kalsın.<br />
Olmazsa olmazlar:<br />
1 - Kristal Elma Jüri Başkanı seçimi, kesinlikle<br />
Reklamcılar Derneği’nin tekelinden çıkmalı.<br />
Jüri Başkanı’nı, kesinlikle sektör seçmeli. Bu seçim<br />
şeffaf olmalı, kimin kime oy verdiği mutlaka isim<br />
isim ilan edilmeli ve bu değiştirilemeyecek bir kural<br />
olarak kabul edilmeli.<br />
2 - Kristal Elma Jürisi’nde, Reklamcılar Derneği<br />
Yönetim Kurulu’nun (ve tabii ki bağlı bulundukları<br />
ajansların) mutlaka bir kotası olmalı. Dernek<br />
Yönetim Kurulu ve ajanslarının çalışanları asla ve<br />
asla, jüride çoğunlukta olmamalı. Yönetim Kurulu<br />
üyelerinin jürideki oranı, % 20’yi kesinlikle<br />
geçmemeli.<br />
3 - Kristal Elma Jürisi’nde yer alacak her isim,<br />
baştan şu kuralı kabul etmeli. Jüride kim kime<br />
oy vermiş, mutlaka şeffaf olmalı ve bu kararların<br />
dökümü, sıcağı sıcağına mutlaka sektörle<br />
paylaşılmalı. Hiçbir oy gizli kalmamalı. Böyle bir<br />
gizliliğin mantığı da yok zaten. Üstelik bu şeffaflık,<br />
jüri üyelerinin performansını değerlendirebilmemiz<br />
için de bize olanak tanıyacaktır. Jürinin seçimlerinin<br />
kalitesini artırmak için bu değerlendirme kesinlikle<br />
çok önemli.<br />
4 - Ghost (Hayalet) işler için mutlaka tek bir<br />
kategori açılmalı. Birbirimizi daha fazla<br />
kandırmayalım. Sırf Kristal Elma’da ödül almak<br />
için özel işlerin, prodüksiyonların yapıldığını<br />
artık sağır sultan bile duydu. Çalıştığınız<br />
prodüktörler, yönetmenler, fotoğrafçılarla bizler<br />
de çalışıyoruz unutmayın! Markaya, ürüne, hizmete<br />
hiçbir katkısı olmayan, reklamın yapılma,<br />
yayınlanma mantığına uymayan bu tür işler, en iyi<br />
niyetli bakışla, ancak ve ancak tek bir kategori<br />
altında değerlendirilebilir. Aksi takdirde sektör<br />
adına yanıltıcıdır. Satışları patlatmış, markanın<br />
bilinirliğini yükseltmiş, reklamverenin sorununu<br />
tam anlamıyla çözmüş bir işle, adını bile<br />
bilmediğimiz bir dergide bir kere yayınlanan,<br />
sadece ödül kazanmak için hazırlanmış bir iş nasıl<br />
aynı kategoride yarışabilir ki? Bunu ne akıl kabul<br />
eder ne de etik.<br />
Bu öneriler hayali, gerçekliği yok diyen çıkarsa,<br />
yüzyüze konuşmaya ve bu değişikliklerin nasıl<br />
yapılabileceğini anlatmaya hazırım.<br />
5 Kasım 2012 Pazartesi, Reklamcılar Derneği’nin<br />
Olağanüstü Genel Kurul Toplantısı var. Bu dileklerin<br />
o genel kurulda da konuşulması ve<br />
değerlendirilmesi dileğiyle.<br />
<strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong> / 25
Change language