marketing europe & anatolia Sayı: 013
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
marketing europe & anatolia, ekonomi, medya, reklam, iletişim ve pazar alanında aylık olarak yayınlanan bir e-dergidir. marketing europe & anatolia’da reklamcı Nurgül Eryıldır Günay'ın kelebek etkisi yaratan ve Yönetmen Abdullah Ekşioğlu'nun adresini bilen yazılarını okuyabilir, ilgi çekici röportajları, haberleri, reklam kampanyaları künyelerini, kültür – sanat ya da gezi gibi sayfaları da bulabilirsiniz. marketing europe & anatolia Ekşioğlu Medya Grup tarafından yayınlanmaktadır.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Röportaj<br />
sini anlamadığınızı düşünür ve gider.<br />
Siz sizinle daha çok ilgilenen, şefkatli,<br />
insancıl bir doktoru mu tercih edersiniz,<br />
soğuk, bilgi iletmeyen, size para olarak<br />
bakan, empati kurmayan bir doktoru<br />
mu?<br />
Bu iş hem markayla hem müşterinin<br />
kendisiyle, hem hedef kitleyle empati<br />
kurma işi.<br />
- Yerli firmalar reklam bütçelerini hazırlamada<br />
ne kadar bilinçli?<br />
Reklamcılığın en büyük çıkmazlarından<br />
biri şu:<br />
Hazırladığınız işin, kampanyanın ruhunu<br />
medya ajansı ayrı bir yapı olduğu<br />
için çoğu zaman bilmiyor. Müşteri de<br />
kampanyaya o zaman grp gözüyle bakıyor.<br />
Bu kez kim ucuz fiyata satın alma<br />
yapacak konusuna önem veriyorlar.<br />
Kapı kapı medya ajansı dolaşıyorlar.<br />
Oysa medyanın eski sistemde olduğu<br />
gibi ajansların içersinde olması gerek.<br />
Ya da ajansların onların içersinde yer<br />
alması… Birincisi artık olamayacağı<br />
için, ikinciye gidişi gerekli görüyorum.<br />
- Müşterilerin ajanstan beklentileri<br />
18 / <strong>marketing</strong> <strong>europe</strong> & <strong>anatolia</strong><br />
Reklamcılığın en büyük<br />
çıkmazlarından biri şu:<br />
Hazırladığınız işin,<br />
kampanyanın ruhunu<br />
medya ajansı ayrı<br />
bir yapı olduğu<br />
için çoğu zaman bilmiyor.<br />
Müşteri de kampanyaya<br />
o zaman grp gözüyle bakıyor.<br />
Bu kez kim<br />
ucuz fiyata satın alma<br />
yapacak konusuna önem<br />
veriyorlar. Kapı kapı medya<br />
ajansı dolaşıyorlar.<br />
konusunda karşılaştığınız en ilginç<br />
talepler neler?<br />
Reklam ajansından PR, organizasyon,<br />
promosyon talep edenler oldu hep.<br />
Hadi bunlar normal. Anlatıyoruz neyi<br />
biz yaparız, neyi yapmayız?<br />
Normal olmayanı, bir konkur sonrası<br />
sözleşme düzeyine geldiğimiz uluslararası<br />
müşteri adayı, avukatı kanalıyla<br />
öyle bir sözleşme yolladı ki, iş kaldı.<br />
Avukata anlatamadık bu işler bizim konumuz<br />
değil diye. Üstelik avukat, bir<br />
bankada falan da danışmanlık yapmış.<br />
Gerçekten de istenen şeylerin işimizle<br />
hiç ilgisi yoktu.<br />
Sevr antlaşması bu dedim. İsterseniz<br />
size şirketi de verelim. İmzalamadım<br />
haliyle.<br />
Sonuçta talep işimizle ilgiliyse yapıyoruz.<br />
Değilse yönlendiriyoruz.<br />
- Sizin eklemek istediğiniz bir şey<br />
var mı?<br />
Derginiz bir yılını tamamladı. Ben de<br />
ezber bozmaya çalışıyorum yazdıklarımla.<br />
Burada her şey sansürsüz, dürüstçe,<br />
çekinmeden dile getiriliyor. Bunun için<br />
sizlere teşekkür ederim öncelikle.Keşke<br />
medyamız bu cesur mecra ortamını<br />
örnek alabilse...<br />
Taşlar epeyce yerinden oynardı.
Change language