ELLE POP UP SAYI:4
Bu dönem bize “güzellik” iyi gelecek dedik ve doğayı, çevreyi, bizleri güzelleştiren kişilere, olaylara, markalara, tüyolara yer verdik.
Bu dönem bize “güzellik” iyi gelecek dedik ve doğayı, çevreyi, bizleri güzelleştiren kişilere, olaylara, markalara, tüyolara yer verdik.
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
<strong>ELLE</strong>TREND<br />
MAKYAJDA<br />
KORE DALGASI<br />
GÜNEY KORE DAİMA, TÜM DÜNYADAN BİR ADIM ÖNDE HAREKET EDİYOR. BİR ZAMANLAR<br />
<strong>POP</strong>ÜLER KÜLTÜRE YÖN VEREN AMERİKA BİRLEŞİK DEVLETLERİ SON YILLARDA ROLÜ DOĞU<br />
ASYA’DAKİ BU YARIMADAYA DEVRETMİŞE BENZİYOR. TREND BELİRLEME KONUSUNDA RÜŞTÜNÜ<br />
ÇOKTAN İSPAT ETTİ. BAŞIMIZI MÜZİKLE DÖNDÜRDÜ, SİNEMAYLA DEVAM ETTİ... MASKE<br />
ÇILGINLIĞIYLA BAŞLAYAN K-BEAUTY AKIMI İSE SONUNDA ÇEŞİTLİ İLKLERE İMZA ATILMASINA YOL<br />
AÇARAK, MARKALARIN ELÇİ OLARAK BU ÜLKENİN YILDIZLARINI SEÇMEYE KADAR İLERLEDİ.<br />
YAZI: AYKUN TAŞDÖNER<br />
Ülkeyi yıllarca Kore gazileri nedeniyle biliyorduk,<br />
sonra sinemalarda “Ayla” oynadı. Ve televizyonlarımızda<br />
“Mucize Doktor”, “Kiralık Aşk”, “Paramparça”,<br />
“Anne”. Son yıllarda reyting rekorları<br />
kıran hemen her dizi, Los Angeles stüdyolarında üretilen<br />
Hollywood yapımlar yerine Güney Kore imzalı senaryolardan<br />
yerelleştirilmişti. Kırk yıl öncesinde politika sahneleri<br />
dışında kimsenin adını pek de umursamadığı bu ülke<br />
bugün dünyanın en güçlü ekonomilerinden birinin sahibi.<br />
Kültürün gerçek fanları buna epey kızsalar da pop kültür<br />
sahnesinde kendine bu denli yer etmesi 2012 yılına tekabül<br />
ediyor. “One hit wonder” diyebileceğimiz PSY, “Gangnam<br />
Style”ı piyasaya sürdüğü anda<br />
tüm dünya bu kültürün etkisinde<br />
kalmıştı. Öyle ki, 2016’da Hamburg’da<br />
bir Alman diskosunda<br />
hâlâ bu şarkının yankılandığına<br />
şahitlik etmiştim. Harvardlı profesör<br />
Joseph Nye, Güney Kore<br />
kültürünün yükselişini yumuşak<br />
güç olarak tanımlıyor. Ve ne demek<br />
istediğini şu sözlerle açıklıyor:<br />
“Askeri gücü kullanarak<br />
değil, bunu arzu edilebilir bir<br />
hayal üreterek başardılar.” Aşırı<br />
çalışkanlıklarıyla nam salmış bir<br />
ülkeden de bu beklenirdi. Neyse,<br />
konumuz güzellik. Alışkanlık ya<br />
da ritüel diyelim, Millatan önce<br />
700. yıla kadar dayanıyor.<br />
Park Soo-Joo<br />
PEKİ NEDEN ŞİMDİ?<br />
Ancak ülkenin güzellik ve estetikle<br />
olan saplantısı dahi çalışkanlıktan<br />
geçiyor. Hatta bu konu hakkında bazı gelenekselleşmiş<br />
efsaneler de mevcut. İlginç olanlarından biri şu:<br />
Güney Koreli kadınlar eşlerinden önce uyanarak saç ve<br />
makyajlarını yapıp, onların karşısına öyle çıkarlarmış. Yine<br />
çalışkan olmakla bağlantılı olarak, Güney Kore’yi en iyi tanımlayan<br />
şey mükemmel olma arzusu ve eşsiz bir estetiğe<br />
(zevk ve görünüm olarak) sahip olmak. K-pop yıldızlarının<br />
ne şartlar altında çalıştıkları ve “başarıya giden her yol mubahtır”<br />
mantrasını bilenler için pek de şaşırtıcı bir durum<br />
değil bu zaten. Aslında ortalama bir Güney Kore vatandaşıyla<br />
sohbet ettiğiniz sırasında güzellik rutinleri ya da kullandıkları<br />
ürünler onlarda şok etkisi yaratmıyor. Endüstri<br />
liderlerine göre konu bakım ritüelleri<br />
ve ürünleri olunca ülke<br />
dünyanın geri kalanından 7-10<br />
yıl ileride hareket ediyor. Aslında<br />
bugün onların sürdürdükleri<br />
günlük rutinlerini, biz Batılılar<br />
trend olarak hızlıca tüketiyoruz.<br />
Hatta öyle ki geçtiğimiz<br />
yıllarda Yves Saint Laurent’ın<br />
da başı çektiği bir grup Avrupa<br />
merkezli marka K-beauty’den<br />
ilham alarak yeni ürünler piyasaya<br />
sürmüşlerdi. Yine bu<br />
sırada Sephora da ürün gamına<br />
K-beauty favorilerini ekleyince<br />
gözler bu trende çevrildi.<br />
Bu bilgiye pek de şaşırmayacağınıza<br />
eminim, ama ürünler<br />
en çok da Z jenerasyonu ve<br />
milenyaller arasında popüler.<br />
Her iki kuşağın da en çok sevdiği<br />
pastel renkli ambalajları<br />
14 <strong>ELLE</strong>
Change language