СОЦИАЛЬНЫЙ ОТЧЕТ ОАО «СИБУР ХОЛДИНГ» - Рус - Sibur
СОЦИАЛЬНЫЙ ОТЧЕТ ОАО «СИБУР ХОЛДИНГ» - Рус - Sibur
СОЦИАЛЬНЫЙ ОТЧЕТ ОАО «СИБУР ХОЛДИНГ» - Рус - Sibur
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
РаЗВитие РегионоВ | чаСть 1<br />
По этому принципу врачи подбирают лечение, ориентируясь и<br />
на диагноз, и на аллергии пациента. Аллергии – аналог региональной<br />
специфики. Уральский вариант промышленности оказался<br />
художественно более выразителен, нежели любой другой.<br />
Этот бонус нельзя потерять.<br />
ЭкономИка<br />
вПеЧатленИй<br />
а есть лИ заПРос на такой ПРоект?<br />
Знаете, недавно Анатолий Борисович Чубайс объяснял мне, что<br />
инновационная экономика ломает принципы традиционной.<br />
Например, принцип «спрос рождает предложение». У вас был<br />
спрос на айфон? Нет, потому что никто не знал, что такое айфон.<br />
Он появился на рынке – и это предложение породило спрос.<br />
Точно так же и в культуре. Появится новый проект, нежданныйнегаданный<br />
– и породит запрос на себя. Проблема в том, что<br />
надо убедить инвестора вложиться в производителя нового<br />
продукта. А на Урале такие производители давно уже доказали<br />
свою конкурентоспособность. Самое удивительное, что именно<br />
они и являются носителями идентичности!<br />
И кто ЭтИ генИИ, ЭтИ уРальскИе стИвы<br />
джоБсы?<br />
В разные эпохи выразителями идентичности были разные<br />
категории людей. Поначалу самородки-рудознатцы,<br />
которые ходили с лозой и отыскивали месторождения. На<br />
взлете XVIII века – заводские мастера, вроде бажовского<br />
Данилы-мастера, которые знали «живинку в деле» и постигали<br />
технологии не наукой, а интуицией. В XIX веке – горные<br />
инженеры, исследователи-полевики, технологи, изобретатели.<br />
В ХХ веке – ученые от промышленности, отраслевые<br />
академики. А в конце ХХ века носителями идентичности<br />
стали культуртрегеры.<br />
а конкРетнее?<br />
Это те, кто из культурных феноменов умеет создать механизм<br />
производства впечатлений. Создание механизмов – такое нормальное<br />
уральское промышленное занятие. А феноменами<br />
культуры становятся те явления, которые производны от идентичности.<br />
То есть уральская прописка двойной прочности.<br />
ПРИмеРы, Пожалуйста.<br />
Например, создатель рок-клуба Николай Грахов. Свердловский<br />
рок рожден индустриальным регионом, он не мог по -<br />
явиться в Рязани или в Крыму. А Грахов сделал из культурного<br />
феномена механизм производства впечатлений – рокклуб.<br />
Или Геннадий Зданович, создатель заповедника «Аркаим».<br />
У городища Аркаим мощный индустриальный смысл,<br />
ведь его жители обладали ноу-хау – плавильной печью, соединенной<br />
с колодцем. Зданович нашел это городище и на<br />
его базе создал заповедник с мифологией древних ариев и<br />
Заратустры для всяких эзотериков, считающих Аркаим «местом<br />
силы» и так далее. То есть Зданович превратил культурный<br />
феномен в механизм производства впечатлений.<br />
Подобных примеров на Урале множество. Музей «Нижняя<br />
Синячиха», парк «Оленьи Ручьи», «Музей истории реки Чусовой»,<br />
музей «Пермь-36», комплекс завода «Пороги» и так<br />
далее. Феномены истории и культуры превращаются в замечательные<br />
аттракционы. И от этого всем хорошо. Явление<br />
получает промоушн и поддержку, люди зарабатывают, а<br />
публика развлекается с умом и узнает Урал. Так потихоньку<br />
складывается региональная экономика впечатлений.<br />
но все же Пока вы говоРИте оБ отдельных<br />
ЭнтузИастах. а еслИ ПоИскать ПРИме-<br />
Ры БлИже к действующей Большой ИндустРИИ?<br />
Легко. В городе Полевском есть Северский трубный завод,<br />
которому без малого три века. И вот на нем в старинной<br />
домне создан музей. Организаторы отреставрировали уникальное<br />
оборудование, заказали отличный дизайн, сделали<br />
экспозиции. Рядом работает современный завод, куда водят<br />
на экскурсию. И получается объемное впечатление о металлургии,<br />
живое, не мумифицированное. Но мало того. Исторический<br />
цех здесь предоставляют под выставки и разные<br />
массовые мероприятия вроде посвящения в рабочие. Это в<br />
советское время подобные действа были казенщиной, а сейчас<br />
вдруг обрели смысл и драйв. Говорят, что сам Дмитрий<br />
Пумпянский, владелец Трубной металлургической компании,<br />
куда входит Северский завод, вокруг старинной чугунной наковальни<br />
даже проводит советы директоров и подписывает<br />
договора. Северская домна – ярчайший пример срастания<br />
культуры и промышленности. И он не единственный. Есть<br />
заводской мемориал и модельный кабинет литья в Каслях.<br />
Музей эмали на Лысьвенском заводе. Выставка пушек в<br />
Мотовилихе. Музей Калашникова в Ижевске. Перечислять<br />
можно очень долго. Производственные процессы и преобразованные<br />
ландшафты давно стали уникальными экскурсионными<br />
объектами – например, колчеданный карьер в<br />
Сибае и мраморный в Коелге. То ли памятниками природы,<br />
то ли памятниками культуры являются самоцветные копи –<br />
Блюмовская в Ильменах и Мокруша с Ватихой на Мурзинке.<br />
Тальковый карьер за Сысертью – прекрасное место отдыха.<br />
Соленое озеро Развал в Соль-Илецке – курорт. Индустрия<br />
легко конвертируется в рекреацию. Странно доказывать эту<br />
истину, когда любой желающий может включить канал Discovery<br />
и смотреть фильм за фильмом про машины, механизмы,<br />
технологии и прочее производство.<br />
«производствеННые<br />
процессы<br />
и преобразоваННые<br />
лаНдшаФты<br />
давНо стали уНикальНыми<br />
ЭкскурсиоННыми объектами»<br />
35