Broj 5 - avgust 2008.pdf - Siepa
Broj 5 - avgust 2008.pdf - Siepa
Broj 5 - avgust 2008.pdf - Siepa
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
LIČNA KARTA<br />
Distribucija kao ključni faktor<br />
Na samom početku, ulaganja su prvenstveno bila<br />
usmerena na podizanje kvaliteta koji je ranije bio prilično<br />
nekonzistentan, varirajući od sezone do sezone. „Mi smo<br />
kvalitetu pristupili na taj način da svi procesi u okviru<br />
pivare budu predmet analize. Ono što smo uspeli da<br />
uradimo sa unapređenjem naših internih sposobnosti je<br />
da na kraju uvedemo niz standarda, od 9001, 14000, do<br />
22000 koje smo dodali već postojećem HACCP standardu.<br />
U našu filozofiju poslovanja ugrađeno je da moramo<br />
da težimo ka unapređenju svih procesa, ka vrhunskom<br />
kvalitetu svih delova rada. Mi znamo da dobijanjem nekih<br />
sertifikata nismo završili priču o kvalitetu, jer ona stalno<br />
traži unapređenje“, navodi generalni direktor Carlsberg-a<br />
Srbija. Veliki deo investicija odnosio se, takođe, na<br />
poboljšanje sistema logistike, uvođenje pet ambalaže,<br />
a posebno na marketing i distribuciju. Iako je Carlsberg<br />
Srbija ostao prepoznatljiv po „To, kume!“ reklami za Lav<br />
pivo, kritični faktor uspeha bio je razvoj distributivnih<br />
kanala, najpre na regionalnom tržištu Vojvodine, a zatim i<br />
u ostalim delovima zemlje, što je njihove brendove učinilo<br />
pravim nacionalnim pivom.<br />
Ambiciozan plan za ovu godinu, koji predviđa podizanje<br />
obima proizvodnje na 2 miliona hektolitara, ali i namera<br />
kompanije da postane lider na domaćem tržištu potpuno<br />
se uklapaju u jednu od osnovnih korporativnih vrednosti,<br />
formulisanu kao ambicioznost u određivanju ciljeva. Ostale<br />
ključne vrednosti podrazumevaju inovativnost u pristupu,<br />
odgovornost u aktivnostima i poštenje u poslovanju.<br />
Inovativnost je ponovo demonstrirana pre samo nekoliko<br />
meseci kada je kompanija rešila da lansira najskuplje<br />
Naziv kompanije<br />
Carlsberg Srbija d.o.o<br />
2004. godine, kompanija<br />
Godina osnivanja<br />
Carlsberg Group postala je<br />
većinski vlasnik Pivare Čelarevo<br />
Generalni direktor<br />
Aleksandar Radosavljević<br />
Adresa<br />
Proleterska 17, 21413 Čelarevo<br />
Telefon 021 755 0600<br />
Faks 021 755 0658<br />
e-mail<br />
info@carlsberg.co.yu<br />
Web site<br />
www.carlsberggroup.com<br />
Lokacija fabrike<br />
Čelarevo<br />
Proizvodni program<br />
Lav, Tuborg, Carlsberg, Holsten<br />
<strong>Broj</strong> zaposlenih 520<br />
Realizovane investicije (EUR) 118.000.000<br />
Planirane investicije (EUR) 34.000.000 (2008.)<br />
Godišnji obim proizvodnje<br />
1.500.000 hl (2007.),<br />
2.000.000 hl (2008.)<br />
Godišnji prihod (EUR) 75.134.360 (2007.)<br />
Godišnji izvoz (EUR) 8.205.186 (2007.)<br />
pivo na svetu, pod nazivom Vintage No. 1. Cena jedne<br />
flaše ovog eksluzivnog piva iznosi celih 400 dolara, a<br />
na tržištu će se pojaviti svega oko 600 primeraka. Iako<br />
sigurno predstavlja pravi kuriozitet, ovaj novi Carslberg-ov<br />
proizvod biće tek dodatak na inače ogroman asortiman.<br />
Našim pivopijama, naviklim na nekoliko standardnih<br />
vrsta omiljenog pića, bilo bi teško da zamisle da<br />
Carlsberg prodaje piva sa procentom alkohola koji varira<br />
od 0 do 9 (ovo poslednje moguće je kupiti isključivo u<br />
specijalizovanim prodavnicama). A za ljubitelje egzotike<br />
pripremljeni su brojni ukusi, od čokolade i kafe, preko<br />
kamilice, breskve, maline ili suve šljive, sve do čilija...<br />
Pre dva meseca, ti isti ljubitelji piva mogli su da<br />
uživaju i u uzbudljivim mečevima fudbalskog Šampionata<br />
Evrope. Generalni sponzora prvenstva bio je – naravno<br />
Carslberg, isto kao i četiri godine ranije. Kako navodi<br />
gospodin Radosavljević, u kompaniji sponzorstvo ovakvih<br />
manifestacija vide kao izvanredan način da svoje sadašnje<br />
i možda buduće potrošače vežu za svoj brend, izgrađujući<br />
pozitivne asocijacije koje izazivaju snažna osećanja strasti i<br />
uzbuđenosti. Od 1970, kada je prvi put pokrenula ovakve<br />
akcije, danska kompanija se razvila u jednog od najvažnijih<br />
partnera brojnih nacionalnih timova, evropskih takmičenja<br />
i klubova. Korist je obostrana – 2004. godine kada je<br />
Carlsberg sponzorisao Šampionat Evrope u Portugalu ukupna<br />
prodaja skočila je za čak 25%, a ove godine očekivanja su<br />
još veća. Vezu između piva, Carlsberg-a i fudbala odlično<br />
je definisao direktor za sponzorske poslove Keld Štrudal:<br />
„Fudbal masovno privlači ljude u čitavom svetu, uživa<br />
visok status, interesuje našu osnovnu mušku ciljnu grupu i<br />
odgovara pozicioniranju našeg brenda kao najboljeg piva za<br />
najbolje trenutke. Šta ima bolje od toga kada gledate svoj<br />
omiljeni tim sa najboljim prijateljima i pijete Carlsberg?“<br />
Dragan Pejčić<br />
dragan.pejcic@siepa.gov.rs<br />
INVESTICIJE AVGUST 2008.<br />
19
Change language