Jätkusuutlikkuse aruandluse juhend
Jätkusuutlikkuse aruandluse juhend
Jätkusuutlikkuse aruandluse juhend
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
IP<br />
Näitajate protokollid: PR<br />
PR6 Turundusalase kommunikatsiooniga,<br />
sealhulgas reklaami, kampaaniate<br />
ja sponsorlusega seotud õigusaktide,<br />
standardite ja vabatahtlike koodeksite<br />
järgimiseks ettenähtud programmid<br />
1. Olulisus<br />
Turundusalane kommunikatsioon peaks arvamusi<br />
ja ostuotsuseid mõjutama. Tarbijate aktiivsuse<br />
tõus näitab, et sidusrühmade jaoks on<br />
turundusalane kommunikatsioon oluline teema<br />
siis, kui see:<br />
ei vasta üldiselt heakskiidetud eetilistele<br />
või kultuurilistele standarditele;<br />
ei suhtu vastutustundlikult eraelu puutumatusse<br />
ja topeltstandarditesse;<br />
ei näita üles vastutustundlikkust, proovides<br />
mõjutada haavatavat publikut nagu<br />
lapsed;<br />
kujutab vastutustundetult ja mitte-austusväärselt<br />
soorolle.<br />
Ebasobivaks peetavad turundusvõtted võivad<br />
endast organisatsioonile ohtu kujutada, sh<br />
võõrutada neid tarbijatest ja teistest sidusrühmadest,<br />
kahjustada mainet, tuua kaasa rahalisi<br />
kulutusi ning kohtukutseid.<br />
2.3 Esitage andmed selle kohta, kas organisatsioon<br />
müüb tooteid:<br />
mis on teatud turgudel keelatud;<br />
mille kohta tekib tarbijatel küsimusi või<br />
avalik arutelu.<br />
2.4 Esitage andmed selle kohta, kuidas on organisatsioon<br />
nende toodetega seotud küsimustele<br />
või muredele reageerinud.<br />
3. Määratlused<br />
Puuduvad.<br />
4. Dokumendid<br />
Võimalike teabeallikate hulka kuuluvad aruandva<br />
organisatsiooni õigus-, müügi ja turundusosakonnad.<br />
5. Viited<br />
Rahvusvahelise Kaubanduskoja soovitused<br />
(st Rahvusvahelise Kaubanduskoja<br />
rahvusvaheline reklaamitegevuse seadustik)<br />
ja seotud käitumis<strong>juhend</strong>id.<br />
OECD suunised hargmaistele ettevõtetele,<br />
muudetud 2000.<br />
ÜRO Pekingi tegevusplatvormi osa J,<br />
1995.<br />
Lisaks siseriiklike või rahvusvaheliste õigusaktidega<br />
seatud raamistikule püüavad<br />
vabatahtlikud ja isereguleeruvad koodeksid<br />
(nagu Rahvusvahelise Kaubanduskoja rahvusvaheline<br />
reklaamitegevuse seadustik ja OECD<br />
suunised hargmaistele ettevõtetele) väljendada<br />
turundusalases kommunikatsioonis vastutustundlikkusega<br />
seotud mõisteid. Selliste ennast<br />
distsiplineerivate koodeksite või reeglite vastuvõtmine<br />
aitab organisatsioonidel tagada seda,<br />
et nende turundusalane tegevus vastab üldiselt<br />
vastuvõetavatele standarditele.<br />
2. Koostamine<br />
2.1 Esitage andmed kõikide turundusalase<br />
kommunikatsiooniga seotud koodeksite või<br />
vabatahtlike standardite kohta, mida terves<br />
organisatsioonis kohaldatakse.<br />
2.2 Esitage andmed selle kohta, kui sageli organisatsioon<br />
nendele standarditele või koodeksitele<br />
vastavuse üle vaatab.<br />
180
Change language