ไทย - Thai Beverage Public Company Limited

ร า ย ง า น ป ร ะ จํ า ป 2 5 5 0 บ ริ ษั ท ไ ท ย เ บ ฟ เ ว อ เ ร จ จํ า กั ด ( ม ห า ช น )2021ÊÒèҡ»Ãиҹ¡ÃÃÁ¡ÒÃàÃÕ¹·‹Ò¹¼ÙŒ×ÍËØŒ¹นับตั้่งแตบริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพยสิงคโปร เมื่อเดือนพฤษภาคม 2549 บริษัทไดเริ่มวางแผนเพื่อรับมือกับความเปลี่ยนแปลงตางๆ เพื่อแขงขันเยี่ยงมืออาชีพยิ่งขึ้นทั้งในและนอกประเทศ คณะกรรมการบริษัทมีความมุงหมายวาเมื่อใดที่เราจดทะเบียนเปนบริษัทมหาชน เราจะมีธรรมาภิบาลและความเปนมืออาชีพอยางเต็มที่ ถึงแมวาโครงการภายในบริษัทเหลานี้จะมิไดมีการรายงานอยางละเอียดกอนหนานี้ เราเชื่อวาการปรับปรุงโครงสรางทรัพยากรบุคคลใหมีความรับผิดชอบในทุกระดับของการจัดการจะชวยใหเราสามารถใชบรรดายุทธศาสตรตางๆ ที่เราไดประกาศไวเมื่อครั้งจดทะเบียนบริษัทดังนั้นผมใครขอเลาเรื่องยุทธศาสตรเหลานี้ อันจะมีผลสำคัญยิ่งตออนาคตของเรา·ÔÈ·Ò§àªÔ§¡ÅÂØ·¸กลยุทธสำคัญประการหนึ่งของเราก็คือการพัฒนาตลาดในทองถิ่นและรักษาความเปนผูนำโดยบริหารจัดการสินคาตางๆ ของบริษัทในตลาด (marketing mix) ตลอดจนการตั้งราคาสินคายี่หอตางๆและเพื่อชวยใหเราสามารถนำเสนอเครื่องดื่มประเภทสุรา ณทุกระดับราคา บริษัทจึงเขาซื้อกิจการเหลาขาวตราเสือขาวและหมีขาวเพื่อชวยขยายโอกาสขายสุราราคาประหยัดและแขงขันกับเหลาโรงของชุมชนและสุรากลั่นเอง ดังนั้นในขณะนี้บริษัทจึงสามารถแขงขันไดในทุกระดับราคาเรายังคงดำเนินนโยบายของสินคาพรีเมี่ยม (premiumisation) โดยการสงสินคาที ่ใหผลกำไรสูงขึ ้นเขาไปอยู ในกลุ มสินคาราคามาตรฐานและราคาสูง ไมวาจะเปนสุราหรือเบียรก็ตาม เพื่อชวยใหเรามีผลกำไรสูงขึ้นและรองรับลูกคาที่จะมีรสนิยมสูงขึ้นเมื่อสภาพเศรษฐกิจดีขึ ้นในระยะยาว นอกจากนี ้เพื ่อใหบรรลุเปาหมายเรายังคงลงทุนในสินคาแบรนดตางๆ ผานวิธีการสื ่อสารการตลาดและแนวนโยบายสินคาพรีเมี ่ยม ตัวอยางที ่ดีก็คือกลองของขวัญสำหรับผลิตภัณฑสุรา เชนแสงโสม และแมโขง นอกจากนี้เรายังเปดตัวเบียรชนิดใหมๆ สูตลาดไทย ไดแก เบียรชางไลทและชางดราฟทบรรจุขวด ซึ่งขายดีกวาคูแขงจากตางประเทศบางรายที่เริ่มขายเบียรในประเทศไทยเปนเวลาหลายปกอนหนานั้นเสียอีกจุดแข็งของบริษัทคือการมีเครือขายจัดจำหนายที่ดีเยี่ยมครอบคลุมทั้งประเทศ ซึ่งเราจะตองใชประโยชนจากขอดีนี้ในการแขงขันโดยพัฒนาเครือขายของเราใหทันสมัยและมีประสิทธิภาพ ในการนี้