ไทย - Thai Beverage Public Company Limited

ร า ย ง า น ป ร ะ จํ า ป 2 5 5 0 บ ริ ษั ท ไ ท ย เ บ ฟ เ ว อ เ ร จ จํ า กั ด ( ม ห า ช น )8889»˜¨¨Ñ¤ÇÒÁàÊÕ觤ÇÒÁàÊÕ觴ŒÒ¹¡ÅÂØ·¸การเติบโตของบริษัทอาจไดรับผลกระทบ หากไมขยายธุรกิจไปสูตลาดผลิตภัณฑเบียรและสุราที่มีราคาจำหนายในระดับสูงขึ้น หรือไมสามารถขยายธุรกิจไปยังตลาดตางประเทศไดกลยุทธที่สำคัญประการหนึ่ง ไดแก การขยายฐานตราผลิตภัณฑดวยการเปดตัวตราผลิตภัณฑใหมเพื่อขยายตลาดที่มีระดับราคาจำหนายสูงขึ้น ซึ่งจะทำใหมีรายไดเพิ่มขึ้น ตลาดผลิตภัณฑเบียรและสุราในประเทศสวนที่มีราคาจำหนายสูงกวาราคาผลิตภัณฑของบริษัท ในปจจุบันนั้นเชื่อวามีศักยภาพในการขยายตัวเปนอยางมาก เพราะผูบริโภคไดเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคจากเบียรและสุราอีโคโนมี่เปนเบียรและสุราในกลุมที่มีราคาสูง แตการขยายธุรกิจไปสูตลาดกลุมดังกลาวนั้นแขงขันกันสูง ซึ่งจะตองใชเงินลงทุนเปนจำนวนมากเพื่อทำการตลาด สงเสริมตราผลิตภัณฑพัฒนาการจัดจำหนายและการจำหนายผลิตภัณฑ เนื่องจากบริษัทมีประสบการณดานการตลาดตอผลิตภัณฑในกลุมนี้ไมมากนัก ดังนั้น หากไมพัฒนา สงเสริมและจำหนายผลิตภัณฑเบียรหรือสุราที่ใชตราผลิตภัณฑใหมในตลาดที่มีระดับราคาจำหนายสูงกวาที่บริษัทจำหนายในประเทศในปจจุบันแลว อาจกระทบตอโอกาสเติบโตในอนาคตของบริษัท โดยเฉพาะอยางยิ่ง หากความตองการบริโภคเบียรในตลาดกลุมดังกลาวไดเพิ่มมากขึ้น จะทำใหความตองการบริโภคผลิตภัณฑของบริษัทลดลง และอาจสงผลกระทบในทางลบตอฐานะทางการเงิน ผลการดำเนินงานและโอกาสในทางธุรกิจของบริษัทการขยายกำลังการผลิตของโรงผลิตเบียรกำแพงเพชรซึ่งแลวเสร็จในป 2550 นี้ทำใหกำลังการผลิตเบียรโดยรวมของบริษัทเพิ่มเปนประมาณ 1,550.0 ลานลิตรตอป กลยุทธประการหนึ่งคือการขายเบียรที่ผลิตไดเพิ่มนี้ไปยังตางประเทศ โดยเฉพาะอยางยิ่งไปยังประเทศกัมพูชา ลาวและประเทศในภูมิภาคใกลเคียง อยางไรก็ดี บริษัทยังไมมีประสบการณในการจำหนายเบียรในปริมาณสูงอยางตอเนื่องในตลาดตางประเทศมากนัก ดังนั้น จึงไมมั่นใจนักวาจะประสบความสำเร็จในการเพิ่มยอดขายเบียรในตางประเทศไดนอกจากนี้ก็ยังไมแนใจวาจะสามารถจำหนายเบียรจากการขยายกำลังการผลิตไดเพิ่มขึ้น การขยายกำลังการผลิตนี้ทำใหมีคาใชจายคงที่เพิ่มสูงขึ้น อีกทั้งราคาจำหนายผลิตภัณฑเบียรดังกลาวอาจจะไมไดกำไรในระดับที ่ยอมรับไดในเชิงพาณิชยหรือในราคาที ่อาจจะขาดทุน หากไมสามารถจำหนายเบียรสวนที่ผลิตเพิ่มไดในเงื่อนไขเชิงพาณิชยที่ยอมรับได อาจจำเปนตองลดการผลิตลง ซึ่งจะสงผลกระทบในทางลบตอการใชกำลังการผลิตของโรงผลิตเบียร และทำใหมีสวนตางกำไรลดลงดังนั้น หากไมสามารถจำหนายผลิตภัณฑเบียรสวนที่ผลิตไดเพิ่ม อาจสงผลกระทบในทางลบตอฐานะทางการเงิน ผลการดำเนินงานและโอกาสในทางธุรกิจของบริษัทบริษัทไดทำการลดความเสี่ยงดังกลาวโดยการจัดตั้งทีมงานขายตางประเทศขึ้นภายใตชื่อInternational Beverage Holdings Limited (IBHL) เพื่อรับผิดชอบการขยายธุรกิจไปยังตางประเทศทั่วโลก นอกจากนั้น บริษัทไดเพิ่มประสิทธิภาพการขายใหกับพนักงานขาย โดยฝกอบรมวิธีการขายสินคาที่มีระดับราคาสูงใหกับพนักงานขายในประเทศดวย¤ÇÒÁàÊÕè§㹡ÒôÓà¹Ô¹§Ò¹การขึ้นราคาและการขาดแคลนวัตถุดิบหรือพัสดุบรรจุจะทำใหตนทุนการผลิตสูงขึ้นและอาจสงผลกระทบตอธุรกิจของบริษัทบริษัทซื้อวัตถุดิบและพัสดุบรรจุที่จำเปนในการผลิตและจำหนายผลิตภัณฑสวนใหญจากผูจำหนายที่เปนบุคคลภายนอก ซึ่งไมอาจรับรองไดวาผูจำหนายดังกลาวจะสามารถสงวัตถุดิบและพัสดุบรรจุตามที่ตองการได ดังนั้นการดำเนินงานอาจไดรับผลกระทบจากการขาดแคลนหรือการขึ้นราคา วัตถุดิบและพัสดุบรรจุดังกลาวไดแก กากน้ำตาล มอลต ฮอปส น้ำ ขวดแกว ฉลาก ฝาปด และผลิตภัณฑบรรจุหีบหออื่นๆ วัตถุดิบและพัสดุบรรจุบางประเภทซื้อขายเปนเงินสกุลอื่นนอกจากเงินบาท ดังนั้นอัตราแลกเปลี่ยนเงินตรา การควบคุมเงินตรา การควบคุมของรัฐบาล การเปลี่ยนแปลงของอุปสงคและอุปทานในตลาดโลก สภาพอากาศ อาจสงผลกระทบตอราคาของวัตถุดิบและพัสดุบรรจุดังกลาว การเพิ่มขึ้นของราคาวัตถุดิบและพัสดุบรรจุเหลานี้จะทำใหตนทุนการผลิตสูงขึ้น ซึ่งจะทำใหผลกำไรของบริษัทลดลง ถาไมสามารถชดเชยตนทุนการดำเนินงานที่เพิ่มขึ้นนี้จากผูบริโภคได นอกจากนี้ในกรณีที่การจัดสงประสบปญหาอยางตอเนื่องอาจสงผลใหวัตถุดิบและพัสดุบรรจุมีราคาเพิ่มสูงขึ้นมาก หรืออาจมีผลกระทบตอกระบวนการผลิตได หากไมสามารถจัดหาสิ่งทดแทนที่เหมาะสมได ปจจัยตางๆ เหลานี้อาจทำใหคาใชจายในการผลิตสูงขึ้น ซึ่งจะกอใหเกิดผลกระทบในทางลบตอฐานะทางการเงิน ผลการดำเนินงานและโอกาสในทางธุรกิจของบริษัทการบริหารความเสี่ยงนี้ทำโดยการจัดซื้อวัตถุดิบและพัสดุบรรจุที่สำคัญบางประเภทลวงหนา และลดความเสี่ยงดานอัตราแลกเปลี่ยนโดยใชเครื่องมือทางการเงินที่เหมาะสม และไมมีนโยบายในการแสวงหากำไรจากอัตราแลกเปลี่ยนการดูแลและใหความสำคัญกับบุคลากรฝายบริหารอาวุโส และการสรรหาบุคลากรทดแทนการบริหารงานในปจจุบันกระทำโดยกลุมผูบริหารและพนักงานอาวุโสจำนวนหนึ่งซึ่งมีประสบการณการทำงานที่ยาวนานในบริษัทยอยที่ประกอบธุรกิจในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม หากจะตองสูญเสียบุคลากรอาวุโส หรือหาบุคลากรใหมที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมาทดแทนไมได ก็จะเกิดผลกระทบในทางลบตอธุรกิจของบริษัทการเติบโตอยางตอเนื่องและความสำเร็จของบริษัทนั้นจะขึ้นอยูกับความสามารถที่จะรักษาบุคลากรที่มีคุณสมบัติ และมีประสบการณดานการบริหาร การขาย การตลาด และการผลิตไวได รวมถึงการฝกอบรมพนักงานเพื่อใหสามารถปฏิบัติงานดานการผลิตและการจำหนายผลิตภัณฑไดอยางมีประสิทธิภาพ หากไมสามารถดึงดูด รักษาและจูงใจบุคลากรที่มีความชำนาญมีคุณสมบัติและมีประสบการณสูงไวได และไมสามารถพัฒนาหรือสรรหาบุคลากรที่เหมาะสมทดแทนไดทัน ก็อาจสูญเสียลูกคาและมีผลกำไรลดลง อยางไรก็ตาม ถึงแมวาจะประสบความสำเร็จในการดึงดูดและรักษาบุคลากรเหลานี้ไวได แตยังตองระวังถึงการแยงชิงตัวบุคคล ทำใหตองจายคาตอบแทนเพิ่มสูงขึ้นมากเพื่อรักษาบุคลากรเหลานี้ไว ซึ่งอาจสงผลกระทบในทางลบตอฐานะทางการเงิน ผลการดำเนินงานและโอกาสในทางธุรกิจของบริษัทสำนักทรัพยากรบุคคลไดริเริ่มโครงการตางๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผลดานการสรรหา พัฒนา และรักษาบุคลากรที่มีความสำคัญตอบริษัทอยางตอเนื่องและยั่งยืน