ไทย - Thai Beverage Public Company Limited

่ร า ย ง า น ป ร ะ จํ า ป 2 5 5 0 บ ริ ษั ท ไ ท ย เ บ ฟ เ ว อ เ ร จ จํ า กั ด ( ม ห า ช น )8081ในเดือนพฤษภาคม 2550 บริษัทไดเพิ่มทุนใน IBHL USA จาก1,000 เหรียญสหรัฐ เปน 2.6 ลานเหรียญสหรัฐ ซึ่งเงินนี้จะนำมาใชเปนเงินทุนหมุนเวียนในการดำเนินงานของ IBHL USA ในป 2550¡ÒÃà»´μÑÇã¹ÊËÃÒªÍҳҨѡÃเมื่อเดือนพฤษภาคม 2550 International Beverage Holdings(UK) Limited เปดตัวเบียรชางและในตลาดสหราชอาณาจักรภายหลังจากที่ผลิตภัณฑไดรับการตอบรับเปนอยางดีในตลาดปจจุบัน เบียรชางในขวดบรรจุขนาด 330 มิลลิลิตรจำหนายในภัตตาคาร ราคาเฉลี่ยขวดละ 3 ปอนด และไดรับการวางตำแหนงใหเปนเบียรนำเขาระดับพรีเมี่ยม สำหรับการจำหนายที่สนามฟุตบอลของสโมสรเอเวอรตัน (“Everton FC’s GoodisonPark”) เบียรชางกระปองบรรจุ 330 มิลลิลิตร จำหนายในราคา1.90 ปอนด และเบียรสดชางขนาด 1 ไพนท (568 มิลลิลิตร)จำหนายในราคา 3.00 ปอนด โดยเบียรชางจะมีเฉพาะในจุดขายของสนามที่ไมมีเบียรสดชางจำหนายเมื่อครั้งที่เบียรสดของชางเขาไปจำหนายในสนามฟุตบอลกูดิสันพารคของสโมสรเอเวอรตันเมื่อปลายป 2549 นั้น สามารถทำสถิติปริมาณจำหนายสูงสุดตั้งแตในนัดแรก และเปนที่รูจักอยางรวดเร็วเบียรชางเปนที ่ชื ่นชอบของแฟนฟุตบอล ยอดจำหนายที ่สนามกีฬาพุงขึ้นจาก 33,185 ลิตรเมื่อปลายป 2549 เปน 50,400 ลิตรในป 2550 เพิ่มขึ้นรอยละ 52หากพิจารณาการจำหนายเบียรชางทั่วสหราชอาณาจักรเติบโตขึ้นอยางเห็นไดชัดจากยอดจำหนาย เพิ่มขึ้นถึงรอยละ 138 จากปกอนหนา¡ÅÂØ·¸International Beverage Holdings (UK) Limited ไดเปดตัวเบียรชางผานชองทางรานอาหารไทย แลวจะขยายชองทางขายเพิ่มขึ้นโดยเขาไปในชองทางรานอาหารทั่วไปมากขึ้น เชน ผับและบาร บริษัทอาศัยความไดเปรียบดานการจัดจำหนายโดยผานบริษัทในเครือของ Inver House และกำลังขยายตลาดครอบคลุมทั่วสหราชอาณาจักร สวนแมโขงที่ไดรับการกลาวขานวาเปน“จิตวิญญาณของไทย” ไดรับการเปดตัวในเดือนมกราคม 2551ไดเริ่มเขาสูค็อกเทลบาร และถูกจัดใหอยูในประเภทเครื่องดื่มระดับพรีเมี่ยม มีการริเริ่มแนวคิดใหมๆ ในการทำตลาดวิสกี้ของ InverHouse เพื่อใหเปนเครื่องดื่มชั้นนำในตลาดสหราชอาณาจักร และจะนำกลยุทธนี้ไปใชกับตลาดอื่นที่เหมาะสมตอไปÍÍÊàμÃàÅÕÂในป 2550 ออสเตรเลียไดเขามาเปนสวนหนึ่งในเครือขายการจัดจำหนายผลิตภัณฑของไทยเบฟ ผานความสัมพันธอันดีกับWoolworths ซึ่งเปนรานคาปลีกที่ใหญที่สุดของออสเตรเลีย เพื่อจัดจำหนายเบียรชาง ซึ่งเปนการสรางรากฐานที่สำคัญ เพราะหมายถึงเบียรชางจะมีวางจำหนายทั่วประเทศออสเตรเลีย โดยWoolworths มีรานในเครือขายกวา 3,000 รานทั่วประเทศและมีพนักงานกวา 175,000 คนÂØâûยอดจำหนายเบียรชางในยุโรป โดยเฉพาะอยางยิ่งในประเทศเนเธอรแลนด อยูในระดับคงที่มาตั้งแตป 2549 แตหลังจากป 2550ซึ่งถือเปนปที่แข็งแกรงของบริษัท บริษัทจะขยายตลาดเบียรชางในยุโรป โดยอาศัยกลยุทธบุกตลาดแบบใหม รวมกับกิจกรรมเปดตัวสุราแมโขงμÅÒ´ãËÁ‹ถึงแมวาตลาดหลักของไทยเบฟเปนตลาดในประเทศไทย แตบริษัทมีแผนการทำตลาดในตางประเทศ ณ วันนี ้ ผลิตภัณฑของบริษัทไดวางจำหนายในตลาดตางประเทศแลว 19 ประเทศ บริษัทเล็งเห็นวาตลาดเอเชียโดยรวม และตลาดอาเซียนนั้น มีศักยภาพสูงนาสนใจขอไดเปรียบประการหนึ่งของการสงออกไปยังตลาดเสรีการคาอาเซียน (ASEAN Free Trader Area - AFTA) คืออัตราภาษีการคาต่ำตลอดจนมีวัฒนธรรมทางการคาคลายคลึงกัน ในภูมิภาคนี้ สุราทองถิ่นที่ผลิตจากกากน้ำตาลหรือออย สามารถพบเห็นไดทั่วไปอีกทั ้งแนวโนมความนิยมบริโภคเบียรก็มีสูงขึ ้น ตลาดเวียดนามและฟลิปปนสนั้นมีศักยภาพและควรเขาไปสำรวจ นอกจากนั้นตลาดประเทศจีนและอินเดีย ซึ ่งเปนยักษใหญทางเศรษฐกิจ ก็เปนตลาดทีบริษัทจะมองขามไปไมได การลงทุนในตางประเทศจะไดรับการศึกษาในรายละเอียดอยางรอบคอบเพื่อใหมั่นใจไดวาคุมคาตอการลงทุน