Горизонт N26/855
Горизонт (газета) — (Gorizont англ. Horizon ) первая и наиболее влиятельная газета, издающаяся на русском языке в штатеКолорадо, США. Еженедельник, выходит по пятницам, формат Таблоид, 128 цветных и чернобелых страниц, распространяется в городах, составляющих метрополию Денвера (Большой Денвер), и в других населенных пунктах штата Колорадо от графства Саммит до графства Эль—Пасо. Полная электронная версия газеты «Горизонт» доступна в сети Интернет. Подробнее http://en.wikipedia.org/wiki/Gorizont_(newspaper)
Горизонт (газета) — (Gorizont англ. Horizon ) первая и наиболее влиятельная газета, издающаяся на русском языке в штатеКолорадо, США. Еженедельник, выходит по пятницам, формат Таблоид, 128 цветных и чернобелых страниц, распространяется в городах, составляющих метрополию Денвера (Большой Денвер), и в других населенных пунктах штата Колорадо от графства Саммит до графства Эль—Пасо. Полная электронная версия газеты «Горизонт» доступна в сети Интернет. Подробнее http://en.wikipedia.org/wiki/Gorizont_(newspaper)
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
КОЛОРАДСКИЙ ГОРИЗОНТ<br />
<strong>N26</strong>/<strong>855</strong> от 07.08.2016 e-mail: info@gorizont.com Просто лучше других<br />
71<br />
ПРОСТУШКА С ОБЛОЖКИ<br />
На смену супермоделям приходят «ноудели» –<br />
девушки, далекие от совершенства<br />
Современная индустрия моды<br />
и красоты претерпевает<br />
серьезные изменения:<br />
недостижимые для простых<br />
смертных стандарты, которые<br />
десятилетиями навязывались<br />
публике, становятся все более<br />
демократичными и<br />
приземленными. Для<br />
продвижения различных<br />
товаров все чаще выбирают<br />
не знаменитых моделей и<br />
актрис, а девушек с далекой<br />
от совершенства внешностью.<br />
«Лента.ру» почитала, что<br />
пишет об интересном<br />
явлении американский<br />
Harper’s Bazaar.<br />
Карли Скиортино:<br />
модель в свободное<br />
от работы время<br />
«Может быть, все просто<br />
устали смотреть на женщин<br />
40-го размера?» – предполагает<br />
Карли Скиортино.<br />
Девушка с 44-м размером<br />
одежды уже успела поучаствовать<br />
в двух кампаниях<br />
нью-йоркского бренда Kate<br />
Spade New York. Карли работает<br />
журналистом и основала<br />
портал для женщин Slutever.<br />
Она называет себя «ноудел»<br />
(nodel, что означает not a<br />
model – «не модель»). Именно<br />
этим словом обозначают людей,<br />
которые благодаря своей<br />
нестандартной внешности<br />
и внушительному количеству<br />
поклонников в социальных<br />
сетях способны потеснить из<br />
рекламных проектов настоящих<br />
супермоделей.<br />
Список женщин, которые<br />
воспринимают модельный<br />
бизнес как хобби, а не основное<br />
занятие, и при этом<br />
вызывают интерес у люксовых<br />
брендов, быстро растет.<br />
Хэйли Гэйтс (редактор журнала<br />
Paris Rewiew и звезда<br />
проекта State of Undress)<br />
блеснула в кампании Sophie<br />
Buhai 2016 года. Лиза Пристап<br />
(владелица сети цветочных<br />
бутиков) снималась<br />
для американской фирмы<br />
Banana Republic.<br />
Модели старше 50 лет покоряют<br />
подиумы и глянцевые<br />
обложки<br />
82-летняя Жаклин Мэрдок<br />
с успехом выступила для<br />
осенней кампании Lanvin<br />
2012 года.<br />
«В эру социальных медиа<br />
нам интересна не миловидная<br />
внешность – мы смотрим<br />
на людей, потому что нам<br />
важны они сами и мы хотим<br />
узнать о них больше», – считает<br />
Скиортино.<br />
С ней согласна старший вице-президент<br />
Kate Spade New<br />
York Кристен Нейман: «Карли<br />
яркая и женственная. Она обладает<br />
страстью, умом и силой.<br />
Для нашей компании она<br />
сделала лучшее из того, что<br />
умеет, – была собой».<br />
Для новичков мира моды выбор<br />
непрофессиональных моделей<br />
становится вынужденной<br />
мерой. Например, марка<br />
родом из Сан-Франциско Lisa<br />
Says Gah таким образом пыталась<br />
сэкономить на первых<br />
порах. Достигнув определенного<br />
успеха, фирма приняла<br />
решение снимать супермоделей,<br />
чтобы выглядеть более<br />
престижно, однако результат<br />
ухудшил положение компании<br />
на рынке, и основательница<br />
ретейлера Лиза Уильямс решила<br />
вернуться к истокам. «С<br />
тех пор как мы вернулись к<br />
рекламе с непрофессиональными<br />
манекенщицами, наши<br />
продажи повысились», – подтвердила<br />
Уильямс.<br />
Вперед за лайками<br />
Можно было бы подумать,<br />
что известные бренды работают<br />
с непрофессионалами<br />
из альтруистических соображений.<br />
Конечно, глядя на них,<br />
люди учатся воспринимать<br />
разные стандарты внешности,<br />
избавляются от комплексов<br />
и, видя на обложках простых<br />
девушек, учатся любить<br />
себя такими, какие они есть.<br />
Однако ничто в бизнесе не делается<br />
без выгоды.<br />
«Если блогер носит 48<br />
размер, но у нее 100 тысяч<br />
подписчиков в Instagram, ее<br />
с удовольствием подключат к<br />
какой-нибудь рекламной кампании.<br />
Таким образом бренды<br />
пиарят себя среди пользователей,<br />
следящих за той или<br />
иной девушкой, и приобщаются<br />
к ее успеху», – считает<br />
Скиортино.<br />
Сама Карли не жалуется<br />
на свой вес и, несмотря на<br />
участие в фэшн-проектах, не<br />
станет худеть до модельных<br />
параметров. По ее мнению,<br />
это несексуально, и, как ей кажется,<br />
мир моды постепенно<br />
соглашается с таким взглядом<br />
на привлекательность.<br />
Клементина Дессо<br />
Никто не знал о 28-летней<br />
Клементине Дессо до декабря<br />
2015 года, пока Christian<br />
Louboutin не опубликовал на<br />
своей странице в Instagram видео,<br />
на котором она тестирует<br />
фирменный блеск для губ.<br />
После этого Клементина<br />
стала одной из первых манекенщиц<br />
«с формами» (plussize)<br />
и привлекла внимание<br />
общественности. В начале<br />
июня она и пять других моделей<br />
начали кампанию под<br />
хештегом #RunwayForAll. Таким<br />
образом они пытаются<br />
привлечь внимание к проблемам,<br />
с которыми сталкиваются<br />
полные девушки в мире<br />
моды. По их утверждениям,<br />
люксовые бренды сконцентрированы<br />
исключительно<br />
на собственных стандартах<br />
стройности (90-60-90) и не<br />
обращают внимания на манекенщиц<br />
с размерами plus-size.<br />
По мнению Клементины,<br />
блогеры и бренды наконец<br />
поняли, как важно подключать<br />
к рекламным кампаниям<br />
обычных людей. Она считает,<br />
что это именно то, чего<br />
хочет общество. К тому же<br />
такие программы в большинстве<br />
случаев приносят положительный<br />
результат самой<br />
фирме.<br />
Каждый за себя<br />
Несколько брендов запустили<br />
собственные проекты,<br />
благодаря которым регулярно<br />
публикуют на своих страницах<br />
в социальных сетях фотографии<br />
непрофессиональных<br />
моделей в их продукции. К<br />
примеру, так поступает калифорнийский<br />
ретейлер Torrid.<br />
Запустив в 2015 году хештег<br />
#MyStoryMyTorrid, фирма<br />
сделала акцент на женщинах<br />
от 50-го размера, которые, по<br />
ее данным, составляют большую<br />
часть населения США. С<br />
тех пор каждая дама в одежде<br />
бренда может поставить простую<br />
ссылку и получить шанс<br />
стать частью той или иной рекламной<br />
кампании фирмы.<br />
Похожий подход продемонстрировал<br />
бренд женского<br />
нижнего белья Aerie.<br />
Через хештег #AerieREAL он<br />
популяризирует образы моделей,<br />
которыми могут стать<br />
обычные девушки. С тех пор<br />
компания регулярно использует<br />
для съемок непрофессиональных<br />
манекенщиц, которые<br />
делают модный бизнес<br />
все более земным.<br />
Настоящие женщины со<br />
своими недостатками, похожие<br />
на большинство других,<br />
позволяют брендам органично<br />
вписаться в современный<br />
уклад жизни. Дизайнер обуви<br />
Мари Джудичелли, которая<br />
также позировала для рекламной<br />
кампании американского<br />
бренда Maryam Nassir<br />
Zadeh, верит, что покупатели<br />
начинают лучше ориентироваться<br />
в индустрии и учатся<br />
отделять зерна от плевел.<br />
«Я из тех, кто в поте лица<br />
работает, чтобы поставить<br />
бизнес на ноги. У меня есть<br />
проблемы – обычная фигура,<br />
недостатки кожи, как и у многих»,<br />
– говорит Мари. По ее<br />
мнению, несовершенства, которые<br />
клиенты видят на моделях,<br />
заставляют их проводить<br />
параллели с собой и таким<br />
образом делают их ближе к<br />
бренду и его продукции.<br />
Фото:<br />
@lonelylingerie / Instagram<br />
Элиза Таян