You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
016/017 www.ego-magazine.com<br />
NOVOSTI<br />
A/D/O<br />
MINI u Njujorku<br />
MINI, jedan od najdugovečnijih brendova, stvoren je 1959.godine od<br />
strane dizajnerskog tima korporacije British Motors, formiranog<br />
u tajnosti i nazvanog Amalgamated Drawing Office. Skoro 60 godina<br />
kasnije MINI, čiji je sadašnji vlasnik BMW, širi svoje horizonte izvan<br />
uobičajene proizvodnje vozila i obraća se ‘slash’ generaciji (tj. Multtalentovanim<br />
Millenials-ima) svojim potpuno novim objektom u Njujorku.<br />
A/D/O je kreativni prostor / dizajn akademija / prodajni objekat<br />
/ kafić, bar i restoran posvećen istraživanju novih granica dizajna.<br />
‘Verujemo da dizajneri mogu svet učiniti humanijim,’ kaže Esther Bahne,<br />
šef odeljenja za strateški brending i inovaciju u kompaniji MINI. ‘Prvi<br />
MINI je bio ikona dizajna sa snažnim emocionalnim utiskom i odgovorom<br />
na nestašicu goriva u tom trenutku. To je ono što nas u MINI-ju danas<br />
inspiriše, jer težimo da razvijemo proizvode i usluge koji su zaista<br />
važni ljudima. U tom duhu je i stvoren A/D/O.’ Studio nArchitects iz Njujorka<br />
transformisao je nekadašnje skladište u kvartu Greenpoint u<br />
kreativni centar za lokalnu i internacionalnu dizajnersku zajednicu.<br />
Intervencija je zadržana na minimumu. Sačuvani su svi karakteristični<br />
elementi ove prizemne zgrade – fragmenti murala na fasadama pretvoreni<br />
su u nešto što arhitekti zovu ‘rekonstituisani grafiti’. Unutra,<br />
zidovi od opeke, vidljive grede i drugi elementi sačuvani su u svom<br />
originalnom obliku. Veliki prozori na uličnoj strani postavljeni su<br />
kako bi obezbedili prolaz dnevnom svetlu i kako bi ‘zamaglili’ granice<br />
između javnog i privatnog prostora. Nova zanimljiva struktura nazvana<br />
‘Periskop’, zapravo je pet metara visoki otvor u obliku prizme, i<br />
sadrži ogledala koja reflektuju gradske pejzaže Bruklina i Menhetna.<br />
Prostor površine 2100m2 namenjen je različitim sadržajima. Workspace<br />
je studio i proizvodni pogon za članove A/D/O zajednice, dok je prostor<br />
otvorenog plana, površine 460m2, namenjen publici kako bi se podržala<br />
komunikacija među kreativcima. Već kod glavnog ulaza, radnja predstavlja<br />
jedinstveni izbor dizajniranih proizvoda iz celog sveta, dok je<br />
restoran Norman otvoren za posetioce tokom celog dana.<br />
Tekst: Jelena Balgaojević<br />
https://a-d-o.com/
Change language