Strategiplan - Opgaver
Strategiplan - Opgaver
Strategiplan - Opgaver
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
STP 2004<br />
SITUATIONSBESKRIVELSE<br />
3.3. BENZINMARKEDET<br />
Over for slutbrugeren består markedsføringen i:<br />
Lokalmarkedsføring<br />
Markedsføring af den enkelte OK-forhandler efter OK’s generelle og<br />
standardiserede markedsføringskoncept.<br />
Landsdækkende annoncering<br />
Landsdækkende kampagner (TV, landsdækkende aviser, blade) indgår<br />
som en væsentlig opbakning til de lokale tiltag, hvor en synkronisering<br />
kan være aftalt.<br />
De enkelte elementer i markedsføringen skal have en sammenhæng, som<br />
sikrer, at markedsføringen har karakter af kædemarkedsføring på benzinområdet.<br />
Sponsoraftaler er et væsentligt element i markedsføringen. Forhandleren<br />
og OK kan sammen indgå sponsoraftaler med lokale idrætsforeninger. Aftalerne<br />
bygger på et ”noget-for-noget”-princip med præmiering for afsætning<br />
af – og køb på – benzinkort. Aftalerne indgås efter OK’s regelsæt for<br />
området, og OK administrerer aftalerne.<br />
Aftaler indgået i samarbejde med<br />
lokale forhandlere<br />
Aftaler om lokale sponsorater<br />
indgået fra central side<br />
Sponsoraftaler<br />
Antal aftaler Antal salgssteder<br />
419<br />
Antal aktive OK-kort tilknyttet sponsoraftale: 132.000<br />
389<br />
65<br />
*) 0<br />
484 389<br />
*)<br />
Sponsorater indgået fra central side er indgået uden en forhandler som tredje part. Aftalerne<br />
er således ikke tilknyttet nogle specifikke salgssteder, men hele kæden.
Change language